让观赛热情为文旅消费再添“一把火”

当国庆遇上中秋，全国多地都在这8天假期内举办了各类体育赛事。“苏超”、中国网球公开赛、“浙BA”、WTT中国大满贯等精彩纷呈，掀起了一股“跟着赛事去旅行”的风潮。紧张激烈的赛事让观众大饱眼福，而游客的到来则带动消费增长，这场“双向奔赴”的背后是一条体育赛事与文旅融合的经济高质量发展新路径。

如今，在物质条件愈发充裕的中国，公众的精神需求不断突显。趁假期前往“心中的远方”，领略大好山河的壮美风光和别具一格的风土人情，成为让许多人心情愉悦的不二之选。然而，单纯的观光虽能带来一时的快乐，但这种快乐往往只停留在与亲友分享的层面。

相比之下，激情澎湃的体育赛事则更具感染力，为赛场选手加油呐喊的热情，可以在成千上万的人群中引发共鸣。这种氛围能让彼此之间摆脱拘谨，释放并传递情绪，快乐也随着比赛的进程汇聚在一起，不断放大。赛后再和刚认识的新朋友吃上一顿夜宵，平日积攒的疲惫便在欢声笑语中一扫而空。

观众有了好心情，自然会产生更多消费。对于当地而言，举办赛事是提振消费、拉动内需，促进经济高质量发展的好机会。以“村超”为例，它让一个偏僻小县城一年吸引游客超946万人次、旅游综合收入突破百亿元。

“赛事+文旅”想要达到这样的良好效果，除了当地要做好赛事保障工作、以点带面推行惠民举措，将“赛事”变“赛道”、“流量”变“留量”，还有一项前提——比赛本身必须足够纯粹。纯粹的比赛建立在公平的规则之上，对选手和观众有天然的亲和力。即使有一方注定会落败，也是双方竭尽全力后不留遗憾的结果，只有这样的比赛才能吸引游客的到来、收获粉丝的支持，而这是草根赛事尤其需要注意的。

10月4日，“苏超”淘汰赛首场在南京奥体中心火热开赛，来自全国各地的61355名球迷到场，南京奥体再次刷新全国业余足球赛事上座纪录。南京队与连云港队一同为比赛写下了纯粹的注脚，第61分钟被攻破球门的连云港队顽强拼搏到最后一刻，成功扳平比分拖入点球大战。尽管最终还是不敌对手，但他们依然收获了雷鸣般的掌声。

由此可见，“赛事+文旅”的模式若想取得成功，把原本分散的旅游和观赛整合起来，形成“1+1＞2”的效应，需要精准抓住人们对高质量精神生活的需求。未来，优质赛事不仅能成为城市和乡村形象宣传的载体，更能带动住宿、餐饮、交通等行业的发展，跑出经济高质量发展的“加速度”。