你行，你上！出门约赛来不来

室内壁球、室内高尔夫、室内蹦极……城市更新打开的不只是广阔露天场域，也让更多“不占地”的都市轻运动，能巧妙嵌入商圈、居民区。

第十七个“全民健身日”到来之际，本报记者兵分多路体验室内壁球等多个都市轻运动项目。这些项目的共性是“空间效率”与“时间性价比”，不仅改变了传统体育运动对于空间形态的要求，更带来体育消费产业链的延伸——比如，嵌入运动空间的器材潮牌店，以及毗邻的轻餐饮店，等等。

“都市轻运动链接起的庞大兴趣社群值得深入挖掘，”在上海社会科学院应用经济研究所研究员曹祎遐看来，眼下正迈入创作者经济时代，做大体育消费“市场蛋糕”，创造可持续的消费循环，需要更多参与者“共创”，为文旅商体展联动注入更多活力。

打开空间：新场景催生新需求

徐家汇体育公园，承载几代上海人健身锻炼的回忆。2023年，公园全面升级，打破围墙，实现全年24小时开放。“此前规划注重篮球、足球等传统大项，改造后盘活了闲置空间，满足周边群众轻巧化的运动需求，”久事体育党委书记、董事长杨亦斌介绍：比如，利用篮球场旁空地，引进在南欧较流行的板式网球项目。同时，响应市民需求，在综合馆新增4片符合国际标准的室内壁球场。“整体场地供给量不减反增，不同运动爱好者都有了合适的场地。”

焕新后的徐家汇体育公园。采访对象供图

静安区江杨南路，运营满一年的久博都市运动中心成了“网红”。这座紧挨着居民区的都市运动中心，周边3公里半径内，常住人口超111万。

“麻雀虽小、五脏俱全，”久博都市运动中心市场专员王梓丞说，经充分调研居民需求，这里定位为“体育娱乐综合消费体”，兼顾锻炼、实训、团课等，甚至还嵌入轻餐饮板块。

新型复合体育空间的出现，不只打开空间、叠加场景，更串联需求。

不少人发现，空中瑜伽、室内蹦极等项目嵌入商圈。教练左婷给出答案——距离“目标客群”更近。青睐这些运动的白领通常习惯在午间一小时进行锻炼，不出商圈对她们而言最便捷。

杨亦斌也透露，久事体育下一步将从“时段创新”，如午休经济、夜市体育以及社群运营等方面推出一系列惠民举措。

2025年3月，上海北外滩国际客运码头及上海国际赛车场两地举办F1主题嘉年华活动。活动首创“双场景”联动模式，涵盖600米F1赛事主题滨江长廊、经典赛车展览、音乐狂欢、美食市集等多元体验，并同步转播F1澳大利亚及中国大奖赛。采访对象供图

打开社交：兴趣社群“爆款二创”

体育运动能释放内啡肽，让人产生更持久、踏实的身心愉悦。

曹祎遐认为，这种愉悦感支撑着都市轻运动链接更多兴趣社群，也由此延展出更多体育消费新场景。

相较于欧美，室内卡丁车运动进入中国时间较晚，但粉丝基础初具规模。尽管这项运动有一定危险性，却是一个能训练全身肌肉协同的项目。“包括大脑与手眼协调、核心力量，”GPKS东体卡丁运营副经理顾飚说。

打网球的市民。采访对象供图

坐落于东方体育中心的卡丁车赛道，是上海最大的室内场地。每逢节假日，不少业余“车手”来此约赛竞速。顾飚说，卡丁车兴趣社群的形成，得益于这项运动已广泛进入中小学、社区。以GPKS青少年卡丁车课程为例，已进入嘉定、松江、闵行、浦东等区学校，积累起不少粉丝群体。无独有偶，近年来，一些小学将击剑也纳入课后社团或特色课程，这项运动也从小众逐渐走向普及。

当更多都市轻运动有了兴趣社群，能否与体育赛事擦出火花？

曹祎遐以讨论热度颇高的“苏超”为例解释，球迷们的玩梗、共创，让赛事在社交媒体上获得爆款流量，持续带动赛事热度，也让无数人为比赛奔赴一座城。

她建议，运营方不妨创设更多共创平台，用更多具有传播力的“二创”作品，持续激发讨论热度、放大消费潜能。针对青少年等群体，她建议开发研学路线、课程体系，让国际大赛的影响力不止于赛期。

旗忠网球中心。采访对象供图

一方面，上海举办的F1、网球大师赛等国际赛事已具备成熟经验。以上海网球大师赛为例，旗忠网球中心升级了座席与训练场馆，提升观赛体验，吸引更多客流，同时，在场馆及周边布局特色餐饮、周边产品店，让观众在观赛之余便捷消费。去年，ATP上海网球大师赛的“费德勒超级挚友之夜”表演赛上，乒乓球运动员樊振东的网球首秀一度冲上热搜，在社交平台形成高曝光，带动门票及周边产品销售。

中国航海日帆船展示在黄浦江国客中心段水域举行，市民游客驻足观看，领略拼搏进取的航海精神，感受上海向海而兴的城市底蕴。文汇报记者 张伊辰 摄

打开产业：消费券何以精准发力

体育消费链条长、环节多，不仅包括购买服装、器材等实物型支出，观赛、看展览等观赏型消费，更包括参加体育活动、健身训练、健康医疗等参与型消费。

位处宝山区高境镇的“新业坊源创”，从老厂房仓储基地改造而来的产业园区。服务园区白领外，零散的商业形态如何辐射周边居民？园区从需求入手陆续引进网球、羽毛球、匹克球等项目，目前占整体商业业态近10%，每天吸引近10万人次体育运动客流。

客流带动的不仅是体育消费，也加速集聚产业链上下游企业。最近，园区负责人陈伏收到一家体育俱乐部的橄榄枝。对方主营皮划艇、桨板培训业务，希望也来“摆摊吆喝”。

采访对象供图

为社会经营性体育场所引入新客流、带动周边商圈消费，上海市、区两级今年继续发放体育消费券。以“乐动上海”体育消费券为例，今年下半年，除原有健身类体育消费券外，将新增观赛类体育消费券，共计3000万元。此外，还将针对特定运动项目和特定人群发放专项消费券。比如，助老专项券、游泳专项券、冰雪运动专项券等。

为解决中心城区“健身难”与“场馆运营难”的双重挑战，静安区同步发放覆盖全区116家体育场馆的体育消费券，不仅包括区属场馆，更汇聚大量优质社会经营性游泳馆、球场、操房及健身工作室等。

“未来不妨打开思路，在年轻人体育运动社交活跃的平台定向发放。”陈伏建议，这类平台沉淀了大量运动数据、用户偏好，利于通过大数据画像，让消费券精准发力。