经济热力站｜数字+非遗+潮玩，探访新消费浪潮下的北京样本

由北京市委网信办主办，新京报贝壳财经承办的“京彩不设限·经济热力站”月度主题走访活动第二期成功举办。本次活动以“悦享消费 京彩惠民”为主题，聚焦新消费企业开展线下集体采访，共有14家市属新闻网站、财经类网站等媒体记者，财经领域网络大V等参与活动。

近年来，北京持续推动国际消费中心城市建设，提振消费政策陆续出台，消费场景扩容升级，消费规模继续扩大，新消费模式表现活跃。重点聚焦文化赋能、数字转型、新业态培育等领域，旨在激发市场活力、提振消费信心。本次活动深度探访了京东七鲜小厨与京东MALL、北京铜牛集团有限公司以及泡泡玛特城市乐园三家代表企业，分别挖掘企业在新零售与餐饮供应链、传统纺织业焕新与国潮品牌塑造、IP经济与沉浸式文旅体验领域的创新实践，探索北京在新消费浪潮下的发展路径。

京东七鲜小厨项目经理黎瑾向走访团介绍业务运营情况

在京东品质餐饮合营制作平台“京东七鲜小厨”门店，项目经理黎瑾介绍了“京东七鲜小厨”依托京东供应链打造的创新运营模式，通过透明厨房，顾客可清晰地看到厨师操作流程及工具。京东MALL双井店副店长陈瑞带领走访团沉浸式体验了京东“链网融合”的数字化成果。这家6月中旬正式亮相的京东MALL以“家场景”为核心布局，通过场景化零售，将科技与消费深度融合。在创新业态方面，京东MALL北京双井店打破了自身的业态边界，相继引入了MUJI无印良品、华为店、PAGEONE等新增业态品牌，为北京线下商业注入了差异化的消费活力。

“京彩不设限·经济热力站”走访团在铜牛集团

位于朝阳路的北京铜牛集团有限公司（以下简称“铜牛集团”）是一家拥有71年历史的中华老字号企业。在这里，走访团看到了传统纺织业正通过科技与跨界融合实现重塑。铜牛集团董事长孔海燕介绍，集团通过“AI数字人锦”、中网联名“国粹”系列等创新，将非遗文化与现代时尚结合，并依托研发平台布局全球供应链，展现了国企在文商旅体融合中的探索。

作为潮玩行业首个沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园，为走访团带来了全新的文化消费体验。暑期旺季，泡泡玛特城市乐园客流如织。泡泡玛特工作人员介绍，公司正通过主题乐园、动画开发、跨境联名等多种形式，持续拓展IP商业化路径，推动中国潮玩文化走向世界。

泡泡玛特城市乐园一角

此次调研活动亮点纷呈，三家企业分别展示了在数字化新消费、传统产业升级以及文化IP驱动等领域的创新实践。媒体代表表示，通过实地探访，深刻感受到北京新消费企业的创新活力。这些企业通过科技赋能、文化创新等方式，正在为“新消费”注入新的内涵，展现了首都经济发展的新动能。

“京彩不设限·经济热力站”月度主题走访活动旨在深入宣传首都经济高质量发展成就，活动将贯穿全年，每月聚焦重点领域，后续还将围绕先进制造业、生物医药、人工智能、人形机器人、新消费、金融等主题开展深度调研，通过讲好企业创新发展故事，展现北京高质量发展的强劲脉动。

校对 赵琳