从“锦绣天府”到“安逸四川”

黄河九曲第一湾 阿坝藏族羌族自治州文化广播电视和旅游局供图

三星堆博物馆新馆内，青铜神树在数字化光影中重现古蜀文明的璀璨；成都街头，川剧变脸与电子音乐跨界快闪引来阵阵喝彩；攀西阳光里，康养游客在万亩果园体验采摘乐趣……一幅幅生动的实景画卷，展示着四川文旅融合发展的蓬勃生命力。

6月17日，中国共产党四川省第十二届委员会第七次全体会议在成都举行。全会审议通过了《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》。文旅融合发展被摆在发展全局的突出位置，被赋予了新的更大使命。

古韵新声，巴蜀文明焕发时代光彩

国家文物局日前公布新一批国家考古遗址公园名单，四川省宝墩国家考古遗址公园位列其中，至此，四川已建成三星堆遗址、金沙遗址、邛窑遗址、宝墩古城遗址4处国家考古遗址公园。

古蜀文明源远流长，锦绣天府钟灵毓秀。在四川，考古发掘如同打开时光宝盒的密钥。皮洛遗址的旧石器层层叠压，诉说着人类文明的起源；濛溪河遗址跻身2024年度全国十大考古新发现，三星堆遗址斩获“世界考古论坛·上海”重大田野考古发现殊荣，这些重大发现让长江上游文明演进的脉络愈发清晰。

近年来，川剧振兴工程令传统艺术迎来发展新机遇。40余部经典剧目经抢救复排重登舞台，20个戏曲名家工作室成为传承的摇篮。“一团一策”推动全省24家川剧国有文艺院团盘活资源、焕发新生机。四川省文联主席、四川省川剧院院长陈智林介绍，四川省川剧院2024年驻场演出超1000场，接待观众35万人次，创下历史新高。

四川文艺创作领域佳作频出，“四川造”动漫电影《哪吒之魔童闹海》冲击全球电影票房榜新纪录，带动了“哪吒热”。文化产业活力奔涌，2024年末，四川规模以上文化及相关产业企业2997个，全年实现营业收入5890.3亿元，同比增长7.9%。

“文旅融合，首先得深挖文化底蕴。”在四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟看来，近年来，巴蜀新文化IP持续涌现，从哪吒系列电影的爆款“出圈”到一系列现象级文化符号的“破圈”传播，新时代的巴蜀文化正焕发蓬勃生机。文化IP的不断涌现不仅彰显了巴蜀文化的强大生命力，更让外界对四川文旅融合的未来发展充满信心。

旅游兴业，蜀地山水演绎品质蝶变

第九届中国成都国际非物质文化遗产节、2025全球跨境旅游（四川）大会暨携程全球合作伙伴大会落地成都，带动这个城市频登各大热门旅游目的地榜单。每年举办的中国（四川）国际旅游投资大会吸引着全球目光。2024年的大会上，全省21个市（州）的97个文化和旅游重大投资项目签约，484亿元投资注入让巴山蜀水焕发新生。巴蜀文旅走廊蜿蜒千里，70余条主题精品线路串联起九寨的斑斓、峨眉的灵秀，四川旅游版图正从“打卡地”升级为“体验场”。

今年春节，“非遗贺新春——点亮中国灯”全国主会场活动落地自贡，在112天的光影盛宴中，自贡·中华彩灯大世界累计接待游客208.73万人，实现综合收入2.36亿元。自贡市文化广播电视和旅游局局长陈金洪分享，今年自贡灯会除了融入瓷器、川剧、剪纸等非遗元素之外，还将人工智能技术与恐龙、彩灯等自贡文化名片相结合，让广大游客在流光溢彩间感受中华大地的万千气象。

游客纷至沓来的同时，“安逸四川”品牌正走向世界。数据显示，2024年，四川共接待国内游客11.19亿人次，国内游客花费17640.17亿元，同比增长38%；接待入境游客229.30万人次，实现大幅增长。

跨界交响，融合生金迸发无限可能

在四川，文旅融合不是简单的叠加，而是以“化学反应”催生出令人惊艳的新业态、新场景。

随着文博旅游热潮涌动，三星堆博物馆新馆成为现象级打卡地，年接待观众近千万人次，其中文创收入达1.96亿元，接近门票收入的60%，开创了文博消费新范式。

“东坡行旅—中国文物主题游径”、蜀道区域文物主题游径串联起千年文脉，吸引千万游客寻踪探秘。“文化是流量密码，更是转化引擎。”眉山市文化广播电视和旅游局党组书记、局长王枫说，在三苏文化影响力与日俱增的趋势下，当地核心景区吸引力显著提升。数据显示，仅“东坡行旅”眉山城市单元就接待游客200余万人次，开展游径研学20余万人次。

跟着演出、音乐、影视去旅行成为新时尚。据统计，四川省2024年举办营业性演出3.2万场，观众达1250万人次，票房总收入29亿元，其中引进大型演出218场，观众276万人次，票房收入超19亿元。拉动综合消费130亿元。演艺经济正成为文旅消费的新增长点，红原雅克音乐节、康定情歌音乐节等品牌活动让草原变身音乐海洋，电视剧《驻站》带火攀枝花，影视IP持续释放文旅消费潜力。

为加大新业态培育力度，四川今年还制定了“跟着赛事、演出、美食、影视游四川”4个方案，开设主题旅游巴士、旅游专线，开展跨城“票根联动”；围绕世运会、英雄联盟全球总决赛等赛事开展“跟着赛事游四川”系列活动，串联世运项目与各市（州）文旅打卡地，打造“移动的世运名片”。

站在新的历史起点，四川正以改革创新为笔，在文旅融合的画卷上擘画新篇。四川省文化和旅游厅党组书记、厅长陈光浩表示，接下来，四川将聚焦推进文旅深度融合发展目标，加强文旅资源开发利用转化，推动文旅产品迭代升级，大力发展首发经济、假日经济、会展经济、冰雪经济等，提振释放更多消费潜能。通过实施《四川省文化和旅游产业链专项工作方案》，聚焦数字文化、演艺产业、休闲度假等十大重点领域，加快推动文化和旅游产业链式协同、集群发展、能级提升。此外，四川还将深化农商文旅体康融合，加快打造文博旅游、红色旅游、乡村旅游、健康旅游等新产品，大力发展“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等新业态，努力构建全域、全季、全链、全龄、全时的文旅产品体系新格局，持续打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，不断提升服务品质，为全省经济社会高质量发展贡献更多文旅力量。

2025年6月19日《中国文化报》

第1版刊发特别报道

《从“锦绣天府”到“安逸四川”》

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