赛事经济带动多场景消费升级 跟着比赛去打卡也太爽了

在“双奥之城”北京，多个奥运场馆通过配套设施的改造升级，将场馆功能区与商业街、美术馆、小剧场等空间有机融合，实现文商旅体多业态互补。如今，顶级赛场正成为人们身边的运动场、休闲消费的能量场。

老场馆新场景 北京奥运场馆运动空间升级

5月25日，伫立在北京首钢园的大跳台焕然一新，首钢利用它的本体空间结构，在大跳台主体增设滑梯、绳网和攀爬设施，为园区引入了新的运动场景，人们可以体验空中咖啡、绳降、小蹦极、攀岩、极速大滑道等多个项目。

首钢冷却塔，是滑雪大跳台曾经惊艳世界的“背景”，如今变身下沉式篮球公园，今年3月向大众开放以来，冷却塔特有的通风结构，为园内篮球运动带来独特体验，持续吸引篮球爱好者打卡。运动新场景，带来消费新流量。

北京五棵松体育馆，作为“双奥”场馆，是国内第一个冰球、篮球双主场。炎炎夏日，场馆切换至冰球模式，冰上运动正火热。

体育+产权交易 上海打造体育消费资源整合平台

如何将文商旅体业态深度融合，为赛事赋能？近日，上海市体育局联合上海交易集团，推出全国首个体育消费资源整合平台。依托成熟交易平台的专业支撑，上海正推动体育无形资产开发与市场资源精准对接，全面释放体育消费新动能。

端午假期，在上海徐汇的一家商场里，上海城市业余联赛-自由搏击业余公开赛火热上演。标准的拳击台，绚丽的灯光，高清的四方屏，持续吸引人群入场观赛。

近日，上海启动为期七个月的体育消费节，进商圈的不只拳击赛，还有篮球赛、飞镖赛、旱地冰壶赛等等。端午假期三天时间里，仅上海徐汇商圈，就有16场体育赛事密集进驻，超4300人直接参与，累计吸引客流量26.37万人次，营业额超千万元。

如何将海量赛事资源与多方市场主体高效对接？上海市体育局介绍，依托上海交易集团的公共资源交易平台，上海推出全国首个体育消费资源整合平台，将赛事资源开放给商业地产、旅游平台、金融机构等市场主体，推动双方自主洽谈、交易，从而为市场主体配置赛事流量，为赛事主体寻找到金融服务、商业配套、宣传推广等资源支持。

不只足球，“苏超”赛事点燃主场城市消费活力

最近被网友称为“苏超”的江苏省城市足球联赛火出了圈。江苏省的13个设区市各组一队，以“一城一主场”的创新布局，将群众足球赛事融入区域文化符号，点燃大众参与热情。人气爆棚的不只绿茵场，一张门票兑换美食折扣，一次观赛逛遍城市景点，一场群众性足球赛事的流量正转化为多场景的消费活力。

6月1日，江苏省城市足球联赛第三轮压轴比赛在五台山体育中心体育场进行，客场作战的无锡队一球憾负南京队，现场共有15669名观众在雨中为两队助威呐喊。

今年端午期间，“苏超”举办场地一票难求。绿茵场内，球员们雨中奔跑、战术交流，看台上，观众振臂呐喊。绿荫场外，一张观赛门票可兑换主场城市特色美食折扣，跟着球赛游江苏，成为许多球迷的假期选择。

江苏省体育局介绍，2025江苏省城市足球联赛自5月10日开赛以来，已举办三轮赛事，观众总数超过18万人，热度持续攀升。各主场城市正深挖当地文旅资源和文化特色，优化赛事组织的同时，同步赛事节点推出各类促消费活动。

不只“苏超”，江苏充分发挥赛事经济牵引作用，已陆续推出四批共50项跟着赛事去旅行的赛事清单，推动文商旅体业态融合发展。据统计，今年1—4月份，江苏省纳入监测的重点赛事活动有51项，参与人数61.5万，带动客流217.1万人次，拉动消费金额达15.7亿元。

（总台央视记者 杜思源 石熠龙 张倩 李筱）