评论｜大视听时代，媒体融合向“新”而行！

“新一轮改革的核心在于媒体角色迭代——从单一信息发布者转变为社会生活的连接者与服务者。这要求媒体深度嵌入各行各业，通过垂类融合与场景运营，构建“新闻+政务+服务+商务”的复合功能。”

在5月的雁栖湖畔，在第五届中国（北京）广电媒体融合发展大会上，中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣直指当前主流媒体转型的核心矛盾。

媒体融合绝非简单的“新旧叠加”或“渠道拓展”，而是一场以用户需求为核心、以技术驱动为支撑的系统性重构。

真正的系统性变革，需以“全媒体传播体系”建设为目标，打破组织壁垒、技术壁垒与内容壁垒，构建从内容生产到分发、从用户反馈到服务延伸的闭环生态，这也成为此次大会参与嘉宾的共识。

当前，媒体融合已经进入“主流媒体系统性变革”新阶段，主流媒体亟待通过系统性改革，解决“小散弱”等结构性矛盾，确保主流媒体掌控网络主战场。

如何解码主流媒体系统性变革新范式？聚焦技术驱动下的媒体变革，各大广电视听平台分享了各自的融合实践经验，他们以“内容品质”为根基，以“技术赋能”为翅膀，以“用户需求”为导向，在系统性变革中开辟新航道，实现从“流量”到“留量”的跨越，用互联网逻辑重构集团组织，释放创新活力。

对主流媒体来说，让正能量有大流量，实质是推进内容生产供给侧结构性改革，真正实现主流媒体在空间、渠道、内容等层面的“可及”；

对视听平台而言，让大流量澎湃正能量，就要源源不断引进权威、优质、稀缺的资源，大力拓展传统媒体资源，引入主流价值内容。

诸如抖音等视听平台积极推动广电文化IP数字化，助力主持人构建“大屏主持+小屏主播”双轨发展模式，实现大小屏流量互哺。

在信息爆炸、内容泛滥的时代，用户对信息的需求不再停留于表面的、碎片化的获取，而是更加注重内容的思想深度、文化内涵与社会价值。

主流媒体、视听平台作为信息传播的重要渠道，有责任将主流价值融入内容创作与传播，以此占领新的舆论场，塑造主流舆论新格局。

视听新媒体创新发展是广电媒体践行“主力军挺进主战场”的重要抓手。在2023年举办的第三届中国广电媒体融合发展大会上，全国广播电视新媒体联盟正式成立。

两年间，广电新媒体加快融合聚合，化“散”为“聚”、攥指为拳，在壮大宣传舆论阵地、满足人民群众精神文化需求方面发挥了重要作用，当前，全国广电新媒体联盟100家成员单位总粉丝量近29亿，较成立前增长超过60%，为广电领域施展新作为，展现新气象，作出重要贡献。

在数字经济背景下，文化与科技的结合进入到数字化、虚拟化和交互化的新阶段，主流媒体亟待借助新技术，抓住数字化转型机遇实现从融媒体到智媒体的转型升级。

AIGC正以“AI+内容生产”强化传播力，以“AI+信息解码”提升引导力，并通过“计算仿声学”等技术创新音频体验。

AI的发展也带来了诸多问题，行业需警惕“智能鸿沟”和资本过度渗透，推动政府、企业、个体共同参与治理，确保AI发展符合人本价值。

此次大会发布了“2024年媒体融合创新技术与服务应用遴选推广计划”成果，60个项目集中亮相，覆盖生成式人工智能、虚拟数字人、智能审校等场景与业态，其中人工智能应用占比超80%。

在现场，北京市西城区“‘智韵京声’AI模型赋能京剧全球新声”系列发布活动同期举办，发布了由AIGC生成多语种京剧唱腔的创意短片《五洲同唱结戏缘》。该项目由北京市广电局“媒体融合创新技术与服务应用遴选推广计划”扶持技术生成创作，是全球首支通过AIGC多模态大模型生成多语种京剧唱腔的视听作品。

在媒体融合纵深推进的关键时刻，主流媒体变单打独斗为协同作战，在一体化运作中实现融合共生，融合化的事业产业协同发展呈现新面貌。

通过资源共享、优势互补、平台共建等多种形式，广电媒体致力于打破地域界限，不仅促进了媒体资源的优化配置，还构建了更加开放、协同、高效的媒体生态体系。

第四届新视听融合创新创意大赛以赛为媒，积极创造京津冀各级媒体与区域外媒体合作交流的跨界新机遇，后续大赛将通过官网及多个新媒体平台进行线上展播，联合全国广电新媒体联盟成员单位在全国范围内进行宣传推广，充分发挥主流媒体聚合力，织就一张覆盖全国的资源交织、传播共振、价值共生的协同创新网络。

大视听产业是一个高度开放、深度融合的全新生态，产业跨界融合必将催生出新玩法、新业态、新场景。

伴随着“视听+”发展动力强劲，“视听+”产业规模和边界不断扩大，逐步融入经济社会发展各领域各方面。

大会上，北京市广电局发布“北京节节高”创新升级计划，通过政策引导与资源联动，促进文商旅体产业与视听技术深度融合，以矩阵IP汇聚传播大流量、提升文化影响力、激活消费新动能，聚力打造文商旅体融合发展的新范式。

当代文旅的核心是“情感价值”——游客不再满足于传统观光，而是追求疗愈、社交与文化认同，更需要强调“场景化传播”，通过垂直内容强化地域文化认同，而非简单复制热门模式。

在全媒体时代，通过视听技术的创新应用和各方资源的深度整合，融合产品有望实现体验的全面升级，为用户带来更加丰富、多元、便捷的旅游体验，同时也将推动文商旅体融合产业的融合发展，打破产业间的边界与壁垒，形成强大的发展合力，为经济增长注入新的活力。

与会专家认为，文商旅体超级场景的共创，本质是文化价值与消费动能的深度耦合。未来，随着AI、元宇宙等技术的渗透，虚实融合的场景或将进一步打破边界，让“诗与远方”成为可感知、可参与、可延续的生活方式。

以会为媒，从“破冰突围”到“行业领航”，北京视听融合创新答卷惊艳亮相：作为机制创新破冰者，北京市广电局成立全国首个广电媒体融合发展专项资金，为首都大视听高质量发展保驾护航；作为技术赋能开拓者，开创技术赋能新模式，北京市广电局打通先进技术推广应用“最后一公里”；

作为全媒评价探索者，北京市广电局率先构建适应全媒体生产传播的工作机制和评价体系；作为区域协同领航者，北京市广电局创立全国首个跨区域广电媒体融合创新中心，推进大视听区域协同再上新台阶；作为行业生态构建者，北京市广电局推出全国首个以媒体融合发展为主题的大会大赛搭建权威、专业、务实的行业交流平台。

从首届的“共融•共生•共美好”再到第五届的“视听无界 价值共融”，中国广电媒体融合发展大会已经连续举办第五届，作为一场汇聚政府部门、学术机构、行业企业及科技公司的高规格盛会，旨在探索媒体融合向纵深发展的创新路径，推动广电视听行业实现系统性变革与价值创新，已经成为媒体融合领域创新度高、融合度高、辨识度高的主流高端盛会。

从融合到深度融合，到构建全媒体传播体系，再到主流媒体系统性变革，媒体融合进程不断深化，这场盛会不仅是媒体融合进程的见证者，更是推动主流媒体系统性变革的推动者，其意义早已超越一场行业峰会的范畴，成为观察中国传媒变革进程的重要窗口。

今年举办的是第五届，节节升高的盛会，必定于时代浪潮中勇毅逐浪、续写华章，跨越十周年的媒体融合也将向“新”而行！