消费新观察｜“方言+文创” 激发文旅消费新动能

央广网武汉5月24日消息（记者左洋 实习记者陈子煊）最近，武汉超萌“蒜鸟”玩偶火出圈。这种头顶大蒜、圆头圆脑的小鸟玩偶，只要轻轻一按肚子，便能发出俏皮的武汉方言“蒜鸟，蒜鸟”，凭借独特的萌趣魅力，迅速成为游客们的心头好。

“蒜鸟”是武汉方言“算了”的意思。2024年，文创设计师李芒果出于逗妻子开心的初衷，创作出这款呆萌可爱的玩偶，并别出心裁地将孩子说武汉话的声音录入其中。没想到，这一充满爱意的小设计，在社交平台发布后瞬间走红，引发网友们的“云求购”热潮。

“蒜鸟”主题快闪店（央广网发 受访者 供图）

为满足市场需求，李芒果迅速组建团队，正式推出“蒜鸟”玩偶，产品一经上线，便被抢购。2025年3月28日，全国首家“蒜鸟”主题快闪店在武汉市一家大型商场亮相。5米高的巨型樱花粉“蒜鸟”玩偶矗立其中，引得顾客们纷纷驻足，争相与其拍照合影。武汉礼物文旅产业有限公司负责人杨博智介绍，当天就有超2800人进店抢购，平均每小时营业额破万元。

游客正在选购“蒜鸟”（央广网记者左洋 摄）

今年“五一”假期，“蒜鸟”更是成为游客来武汉旅游的热门伴手礼。在黄鹤楼景区，游客陈女士笑称：“本来只想买个玩偶，结果看到这些印有武汉话的小物件都很有趣，不知不觉就买了一堆。”

“方言+文创”的兴起，不仅带来消费新亮点，更为地域文化传承提供了全新路径。武汉市旅游协会专家委员会副主任王志强表示，“蒜鸟”的成功，证明地域文化无需刻意迎合“高大上”的刻板印象，只需用创意敲开年轻人的情感共鸣，就能让“土味”成为“顶流”，让方言从“地域记忆”走向“全国共情”。

武汉方言文创（央广网记者左洋 摄）

如今，“方言+文创”的模式在各地不断涌现。在兰州，“攒劲”“满福”“亮豁”等带有地方色彩的词句被印在手机壳、衣服、帽子等文创产品上，受到年轻人热捧；在长沙，融合长沙方言与地铁元素的“草伢子”盲盒引发抢购热潮……“方言+文创”正逐渐成为新的消费趋势，为地域文化传播和消费增长带来无限新机遇。