晶采观察丨持续升温！解锁“文博热”破圈密码

5月18日迎来第49个国际博物馆日。你最喜欢的博物馆是哪一个？

这几年，逛博物馆成为一种流行的生活方式，到了节假日很多博物馆甚至“一票难求”。当下，“博物馆热”成为社会发展的一个缩影，博物馆已不仅是单纯的文化守护者角色，更反映着大众对精神文化的需求。这一转变，也与消费新动能的提升紧密相连。

今年的国际博物馆日主题为“快速变化社会中的博物馆未来”。如今，博物馆不再局限于传统展览，而是创造出全新的消费体验。譬如，故宫博物院文创产品火爆出圈，从“朝珠耳机”到故宫口红，故宫的文化元素巧妙地融入我们生活当中；甘肃省博物馆打造的“绿马”系列文创产品，以可爱的形象、实用的功能博得很多消费者的喜爱。这些有趣的文创产品已经不仅是商品，更是文化传播的载体。

今天，我国博物馆正凭借一系列创新实践重构“参观消费”场景。假日期间，多地通过推出夜游、特展等项目，带动周边餐饮、住宿、购物等相关产业发展。在上海、苏州等地，各种富有情调的咖啡馆开进了博物馆。这些以博物馆为核心的文旅融合新模式，逐渐形成完整的消费产业链，进一步释放出消费潜力。

国家文物局发布的最新数据显示，2024年全国博物馆举办陈列展览4.3万个、教育活动51.1万场，接待观众14.9亿人次。截至2024年底，全国备案博物馆总数达7046家，较上一年增加213家；实现每20万人拥有一家博物馆，博物馆免费开放率达91.46%。

接下来，如何让“博物馆热”持续升温？对于各地而言，是一道有关文化传承的考题。

刚刚过去的“五一”假期，有超6000万人次走进博物馆。在这股“博物馆热”中，青年力量不容小觑。今年国际博物馆日主题的三个子主题之一便是“青年力量”，也为博物馆事业未来发展指明了方向。唯有读懂年轻人的文化诉求，才能让博物馆成为他们精神生活的“刚需”，这场文化热潮才能持续涌动，焕发出持久的生命力。

晶采观察，下期见！

编审：伍刚

统筹：刘娜 王薇 赵净

记者：王晶

拍摄、剪辑：沈杰辉

设计：齐佳萌