用科技赋能文旅融合发展

【专家视点】

作者：周海涛（中共河南省委党校科技文化教研部主任、教授）

近年来，全国各地积极创新实践，在更广范围、更深层次、更高水平上以科技赋能文旅深度融合，在促进经济发展、服务美好生活、传承优秀文化等方面取得显著成效。党的二十届三中全会指出，探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态。科技是第一生产力，加快科技创新、促进业态融合、补齐要素短板、坚持绿色发展等路径，既是文旅产业高质量发展的必由之路，也是不断满足人民美好生活新期待的重要支撑。

科技有助于深挖文化富矿，激活传统文化新活力。第一，数字技术为人们获得传统文化知识和体验提供了便利，将相对复杂的内容转化为基于感官体验的图像符号，降低了文化认知和普及的门槛。第二，媒介技术的发展让信息传播突破了物理空间限制，实现文旅传播从单向输出到多向互动、从静态展示到动态体验、从主体创作到主客共创的新变化，促进文旅业态丰富和内容传播。第三，虚拟现实与增强现实等技术构建沉浸式传播场景，通过动作捕捉等技术，让文化记忆从“眼睛看”到“身体记”，真正在沉浸式体验中拉近游客与传统文化的心理距离。

数字时代，文化资源的再生产有了更多可能。不少河南文旅的文创产品，就是文化资源通过数字技术进行创意转化实现价值增值的例证。文化资源、文化精神、文化符号通过文创产品融入生活，在创新文化传承方式的同时，让传统文化的商业价值得到挖掘。数字技术的发展使得社交媒体的社会动员力越发强大，带动休闲游、乡村游、工业游等新旅游业态发展演进。社交媒体的分享属性，让游客的私人记忆转化为公共话题，将文化体验嵌入日常生活场景，通过线上引流、线下体验的模式创新，进一步重构了生活、旅行、社交的边界。

因此，文旅事业的发展可以聚焦科技赋能，让数智技术成为文旅产业发展的重要推动力。突破传统产业边界，利用科技在新产品、新场景、新体验、新表达等方面下功夫，已经成为各地文旅融合探索实践中的重要环节。例如，开封“飞越清明上河图”与武汉“夜上黄鹤楼”项目，通过激光投影技术构建视觉空间，实现物理空间、文化符号和情感体验的融合。数字技术还可以助力提供更好的文旅服务，敦煌AR（增强现实）眼镜导览以增强现实技术突破文物解说的单一文本限制，使壁画故事从平面符号转化为可知可感的立体图像；湖南博物馆用AI（人工智能）还原“辛追夫人”，将考古研究转化为可交互的场景，实现文化传播从“单向灌输”到“具身参与”的升级。

未来，我们应当持续利用数字技术服务场景创新，加快推动文旅数字化、智能化转型，把文化资源优势转化为发展优势，把文旅融合新风貌转化为经济社会发展新动能。

《光明日报》（2025年04月24日 05版）