感受活力丨春风吹热户外装备消费 看“浙”里的冲锋衣有个“水上外挂”

户外经济蓬勃发展，各级部门也陆续出台相关政策。今年初，国务院办公厅转发两部门《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》，明确到2030年，全国建设100个左右高质量户外运动目的地；同样在年初，“2024年长三角地区体育旅游精品项目”榜单出炉，浙江有4个体育旅游精品目的地入选。在这个快速崛起的新消费领域，浙江如何抢抓风口？

美丽乡村，一声发令枪的响声里，上千人集体开跑，让村庄活力四射。

总台记者 高珧：感受活力！今天这里举行的是一场趣味越野跑，这样的比赛可不只今天有，今年，光专业的马拉松比赛，浙江就要举办100多场；专业的越野跑，浙江要举办50多场；而像这种短距离超千人规模的小比赛，几乎每天都有。

在田野，在草丛，在山林，越野跑就是要跑在绿水青山间。

越野跑爱好者 朱金奎：这么好的空气，这么好的环境，让我们体会赛道带来的未知和挑战。现在义乌喜欢越野跑的人很多，统计了一下可能有上千人，现在每天约个跑都有上百的人会来一起跑。

总台记者 高珧：“冲”进春天里，现在身边越来越多的朋友都爱上了户外，浙江体育局统计，2024年，浙江人均户外+体育的消费超过了3000块钱，换算到整个浙江省，这可是个超2000亿的大产业。

春风吹“热”户外装备消费

总台记者 高珧：参加一场专业的越野跑，需要一套专业的行头，一双抓地力强的跑鞋，一条能够包裹住肌肉的压缩裤，一根能够应付得了复杂路况的登山杖，一件防风防水的冲锋衣，一个多功能的背包，一副防风沙的眼镜和一顶遮阳帽。它们将为越野跑保驾护航。

越野跑中还有一件很重要的装备，那就是冲锋衣。在长距离长时间的跑步当中人很容易失温，冲锋衣是保护体温的最后一道防线。你知道吗？全国60%的冲锋衣都产自浙江的一个小县城——三门。

总台记者 高珧：三门与冲锋衣的缘分，要追溯到上世纪90年代，当时许多三门人在全国各地做服装生意。随着户外运动越来越热门，消费者对户外用品的个性化需求也在不断增加。就拿冲锋衣来说，像越野、登山、徒步这些户外场景中，冲锋衣都成了“刚性需要”。

某户外用品公司副总经理 张瑜：现在冲锋衣通过引进先进的技术手段，不断地进行开发、研发、生产。

总台记者 高珧：防水是冲锋衣的一项重要功能，三门的冲锋衣防水效果究竟如何？来测试一下。今天是个大热天，但是我希望接下来，让暴风雨来得更猛烈一些。

水枪打在身上的那刻还是感觉到湿湿的，但是到底里面有没有湿呢？我们验证一下。里边的衣服，一滴水珠都没有。

总台记者 高珧：防水指数越高，意味着冲锋衣能够在极端环境下提供良好的防水保护，满足部分户外“发烧友”们在大雨或者其他极限环境当中穿着。

总台记者 高珧：这件冲锋衣的奥秘就是自带一个充气气囊，入水4秒钟就能自动撑开，可以让一位200多斤的成年人轻松地浮起来。

一件件冲锋衣的背后还隐藏着一个高效的三小时供应圈，复合面料产自台州的椒江，防水拉链来自台州的临海，抓绒内胆来自绍兴的柯桥。这些年三门又有一个新的现象，像魔术贴、胶条、纽扣，这些企业又从全国各地搬来了三门，在三门形成了一个更加完整的产业集群。

不仅是冲锋衣，从露营帐篷、登山杖到户外灯具，“户外热”已经在浙江催生出了一个庞大的户外装备产业集群，为经济的发展注入鲜活动力。

现在，浙江已发展成为全国户外运动产业集群规模最大、产业链最完整的区域之一，比如说，杭州富阳区被称为“中国赛艇之乡”，上下游产业链完整；宁波深甽镇被称为“中国运动杖之乡”，约占全球六成的市场份额。

以某知名购物平台为例，一些户外热门运动单品，如运动手表，成交额同比增长287%，运动外套同比增长181%，户外鞋靴同比增长144%，自行车整车同比增长131%。到2025年，我国运动户外用品的消费市场规模预计将接近6000亿元。