（本文约2400字，阅读约需6分钟）

玉渊潭公园盛开的促培晚樱  

图源：新京报

“这不是雪糕，是本宫的精神避风港！”

三月还没过完，玉渊潭园内不同品种的早樱已陆续进入观赏期，110万人涌进公园，只为在粉色花海里拍一张“人在画中游”。当然，跟一支樱花雪糕来个合影是必须的。今年第十代樱花冰淇淋首次采用亲子款花形，重瓣与单瓣相呼应，另增设礼盒装便于与他人分享春日美味。此外，公园还推出了小樱系列和樱花系列文创新品，小樱系列推出四款以旋转木马、海盗船、碰碰车为设计原型的冰箱贴，为游客带来全新的收藏体验。

老同志刚刚搞明白“蕉绿”是啥，00后小伙伴买买买已经让蓝莓盆栽成为办公室的新晋顶流。来自某电商平台的数据显示，3月份平台已经卖出了超过100万株盆栽蓝莓，最高一天卖出了8万单。有云南商家自曝一天出单超过4000件，直接卖空了整个蓝莓园。晒图的评论区全是凡尔赛：“看着它结果比KPI达标还爽！”

第十代樱花冰淇淋

CBNData报告显示，67%的Z世代愿为情绪溢价买单。

“工位绿植不是绿植，是当代打工人的‘精神氧气瓶’。”这届打工人嘴上说“躺平”，工位却偷偷卷成“赛博农场”，搞起了“情绪基建”。小红书#治愈系好物#篇数达13万多篇，绿植、香薰、捏捏乐成“情绪刚需三件套”。

2025年年初五到开工第一周，天猫上“开运工位装饰”成交同比增长超50%，其中就包含了绿植和香薰等产品。捏捏乐、尖叫鸡等“情绪发泄神器”更是登上抖音热榜，某款39元的解压魔方月销10万+，卖家直言：“能捏碎的东西都是刚需。” 

武汉东湖樱花园搞了个“穿越剧本杀”，游客穿上汉服在花海里破案，门票直接翻倍，日均接待量破3万。负责人说：“游客买的不仅是门票，更是‘穿越回盛唐’的仪式感。”

哈尔滨冰雪大世界用AI灯光复刻《流浪地球》太空舱，游客排队3小时只为体验“失重感”；西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”靠“一眼万年” 的笑容，单日带火周边消费超千万。

“一冰雪一世界”现场  图源：新华网

就连银发族都在发力——某电商平台“树洞倾听”服务中，21%用户是65岁以上老人，他们更爱深夜下单“陪聊”。京东健康数据显示，养老机器人销量年增300%，独居老人李阿姨说：“这机器人会讲冷笑话，还能预报天气，真的很智能。”

从“解压玩具”到“花经济”、治愈旅程、暖心剧，甚至机器人开跑马拉松。当文创、文旅、新消费、新科技被注入情绪消费的热辣滚烫，那就不是在卖东西，而是在兜售人间值得。

伦敦大学研究发现，购买心仪物品时，大脑会分泌多巴胺，效果堪比吃巧克力。埃森哲报告显示，78%的中国消费者愿为“提升幸福感” 的产品支付溢价。携程数据证实，“沉浸式疗愈游”搜索量暴增580%，客单价高出传统景区68%。“情绪消费”与其说是单纯买东西，对更多人来说是一种增值和“治愈”，对很多年轻人来说，他们更愿意掏钱买一份“我可以好起来”的希望。他们说的情绪消费，更像当代人的“精神自救”“快乐养生”和“激情加油站”。

消费者愿意为情绪价值买单  

图源：北京日报

当Pantone色彩学院推出 “治愈系环保色”，使用该颜色的品牌销售额平均提升15%。喜茶通过与不同品牌的联名，利用色彩与消费者情绪的链接，成功吸引了消费者的关注和购买。对于消费者来说，情绪消费设计绝不是仅仅贩卖焦虑，而是“用商业策划包裹的人性温暖。”

一是有痛点：如为职场人的焦虑提供“氧分”的工位绿植，销量年年暴涨；二是有共鸣：如《哪吒2》爆火，正是击中了命运只掌握在自己手中的情绪共鸣；三是稀缺性：如国家博物馆凤冠冰箱贴的火爆，就是因为技术叠加非遗的创新高度和稀缺的价值。

掏出钱包交换情绪安全感成为潮流。麦肯锡研究显示，到2035年，中国 “情绪陪伴” 产业规模将占GDP的3%，超过教育、医疗。一些新的方式和形态也被创造出来。

比如，虚拟偶像带货。A-SOUL成员嘉然开直播，10分钟带货超百万。粉丝说：“她懂我的孤独，买她的周边就像买一份陪伴。”数字藏品疗愈，蚂蚁链推出“情绪数字藏品”，用户上传心情日记生成专属NFT。万科养老社区试点“智能花匠”，老人每天给机器人下达浇水指令，互动量超年轻人。有机构预测2030年，中国老年陪伴机器人市场规模将达千亿。

虚拟偶像女团A-SOUL  

图源：国际在线

另一方面，当情绪经济火出宇宙，争议也不断涌现。国内一些墓地推出代客祭扫服务，本是缅怀逝者、寄托哀思，可渐渐变了味，代祭、代哭、代聊天……200元哭一场被骂上热搜：“眼泪也能标价？资本连悲伤都要收割！”某平台“骂醒恋爱脑”课程月入百万，网友怒怼：“花钱找人骂我？这算新型M属性觉醒？”而伴随AI情绪预测和情绪陪伴产品越来越多，我们也得问问自己：“当 AI 能精准计算你的快乐值，人类是否正在失去感受‘意外之喜’的能力？”正如那句网友扎心的评论：“元宇宙的樱花再美，也代替不了楼下豆浆铺的热气。” 

社会学家项飙说：“人们需要的不是更多商品，而是更多‘意义连接’。”

我们承认“情绪经济的万亿蓝海，藏着每个普通人对‘人间值得’的倔强坚持。”从玉渊潭的樱花雨到元宇宙的虚拟恋人，从故宫文创到养老机器人，我们也看到情绪消费正在重塑商业世界的基本逻辑。它成为 Z世代对抗内卷的“精神护盾”，变成银发族抵御孤独的“数字暖炉”，更成就消费转型升级的“流量密码”。

圆明印象·皇家“游”礼文创设计展现场  

图源：新华社

但别忘记那句老话：“生活需要仪式感，但不能仅靠仪式感。”情绪消费的本质，是现代人借助物质手段来弥合精神上的裂痕。它既能像良药一样治愈人心，也可能像“毒药”一样让人上瘾，关键在于如何把握好“温度”与“尺度”。玉渊潭的樱花只存在这个季节，买买买带来的多巴胺也终会消散，妥妥的“人间值得”，还要靠自己努力发电！