强品牌 优体验 促融合 “提振消费”提质惠民

消费，一头连着宏观经济，是经济增长的重要引擎；一头连着千家万户，是人们追求美好生活的最终表现。中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发《提振消费专项行动方案》。行动方案部署了8方面30项重点任务。

强品牌

随着《哪吒2》在银幕上爆火，“跟着吒儿去旅游”成为热门出游方式。在成都高新区交子大道，《哪吒2》动画电影中的人物雕塑吸引了众多市民游客驻足打卡。

游客田先生说，“文旅文创项目带动新地标的发展，在这边还是有一些集成效应。希望这个团队把这个IP继续利用好。”

《提振消费专项行动方案》明确以品牌引领推动消费品质提升。聚焦商贸、物流、文旅等服务领域，分类制定提升服务品质政策，打造更多中国服务品牌。

优体验

着一袭汉服，赶赴一场汉唐盛宴，坐在古色古香的餐厅内，顾客在绚烂的光影中体验一场味觉和视觉的双重享受之旅。在四川成都的一家集乐舞演绎、光影艺术、餐饮体验于一体的文化餐厅里，客流如织。

餐厅主理人杨孜告诉记者，“在开席之前，餐厅的乐奏演员就会把客人带入到古代场景和气氛里面。我们餐厅的蜀宴赋是一票难求。”

从消费端来看，新型消费通过新鲜感、沉浸感、共鸣感、个性感等新体验，更好激活消费者的购买意愿，为消费市场创造增量。商务部市场运行和消费促进司司长李刚表示，商务部将牵头实施服务消费提质惠民行动，发挥部门合力，提升服务品质，改善消费体验，培育服务消费新增长点。

促融合

夜经济是重庆江北区重要的经济和文旅名片，2024年夜间经济规模超470亿元。

2024年8月23日，在重庆江北区嘉陵江畔，游客在打卡重庆知名网红景点——洪崖洞景区夜景。新华社记者 刘潺 摄

3月18日至31日，江北区借助“2025重庆女子半程马拉松赛”，推出各种“消费大礼包”，乘势打造商文旅体融合的夜间经济消费新热点。重庆市江北区委常委、区政府副区长楚斌表示，“江北区要为大家带来‘文化+体验+餐饮’的消费新场景。出行畅游方面将投入200万元促销补贴、动员社会资本2200余万元，引导辖区内的汽车企业、加油站、充电站推出让利补贴活动。消费促销方面，将投入100万元百货商品促销补贴，动员社会资本800万元，充分激发消费活力。”

《提振消费专项行动方案》明确促进生活服务消费，加强服务供给能力建设，支持服务消费场景创新、业态融合、产业集聚。商务部市场运行和消费促进司司长李刚说，当前，非遗市集、沉浸式文旅、潮玩体验店、创意咖啡馆等消费场景加速向“新”，激发消费热情。我们将组织开展“购在中国”系列活动，打造更多“必购、必吃、可玩、可观”的商旅文体健融合消费场景。

惠民生

3月18日，江苏常州市钟楼区南大街街道一家电商场内人头攒动。顾客戈亮洁刚刚购买了一台冰箱，她告诉记者，“政府补贴了20%，家里旧冰箱以旧换新抵掉1000多块钱。价格非常实惠和划算，就果断入手了。”

在加力扩围实施消费品以旧换新政策的带动下，今年前2个月，全国新能源乘用车零售约134万辆，家电一级能效产品销售额241亿元，同比分别增长26%和36%；6000元以下手机市场销量约3300万台，销售额约860亿元。

江苏常州市钟楼区南大街苏宁易购店长伏静说，“目前来讲，政府的补贴和各种优惠叠加起来的话，消费者在门店购买家电，至高可以享受到50%的优惠。顾客现在在选择高端家电的时候，对于价格更满意，购买的欲望更强。”

2024年10月31日，顾客在浙江省杭州市富阳区晋安家电的收银台办理政府家电以旧换新补贴的申领手续。新华社记者 徐昱 摄

3月17日，国家统计局发布的前2个月主要经济指标情况显示，社会消费品零售总额呈现稳中有升态势，增速快于上年全年。

激发市场活力、释放内需潜力，多姿多彩的新消费场景不断涌现，与人民群众的新需求互为呼应，折射出中国“风景正好”的经济魅力。

统筹：吴炜玲

编导：胡函博

记者：李爱斌、于晓苏、陈思

配音：胡函博

新华社音视频部制作