从年货购物车里解码消费新动向

时代变迁，过年的形式一直与时俱进，但置办年货始终是过年的重要仪式。中国家庭的年货购物车记录下国民消费的变迁，彰显着社会进步与民众生活的日新月异。

今年，置办年货这一消费行为又有了新变化：减糖版年味零食、绿色环保烟花，折射出更健康更绿色的年货消费新趋势；各式“洋年货”涌入寻常百姓家，印证了年货供应正变得更丰富；从熙熙攘攘“赶大集”到足不出户“买买买”，反映出新业态对消费模式的深刻影响。

　■老字号焕发新活力

紧跟消费者需求变化，老字号年货正在向健康化转型，绿色健康成为新风潮。更多消费者愿意为“更好吃一点”“更健康一点”“更新鲜一点”买单。为了迎合这些新偏好，老字号都在求新求变，一些老品牌推出了无蔗糖或者低糖油的产品，受到百姓欢迎。

■“洋年货”拥抱大机遇

中国人购买的年货中“洋年货”的比例不断上升，凸显了消费结构的升级变化。“洋年货”飞入寻常百姓家，价格逐渐从昂贵到“亲民”，也见证了开放的中国大市场成为世界大机遇。

“洋年货”优质供给和消费者购买热情的“双向奔赴”，也是我国进口不断扩大、消费需求更加旺盛的一个例证。近年来，我国不断降低消费品进口关税，向世界各国扩大市场准入，共享中国经济发展机遇。

■新场景释放消费新活力

临近春节，各地年味浓郁的赶大集活动热闹纷呈。不仅有“烟火气”，更有“氛围感”。

从熙熙攘攘的“赶大集”讨价还价，到足不出户在直播间“一日看遍各类年货”，再到手指轻点下单静待年货送货上门，这些年，置办年货发生的变化还体现在消费渠道、场景和模式的变化上。

老字号年货推陈出新、“洋年货”纷至沓来，海外特色商品一键下单、个性化定制年货层出不穷、线上线下年货节相互融合……随着科技进步与社会发展，年货消费还将衍生出更多新形态，为过年增添更多绚丽色彩。

综合新华社记者报道

编辑：李佳琳、郝一林

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