新春走基层 | “攥指成拳”凝聚合力 “品牌出海”成为义乌热词

央视网消息：浙江义乌，是一座建立在市场之上的城市，它一头连着 200多个国家和地区，另一头连着210多万家“中国制造”企业。一直以来，“小商品，大市场”都是义乌引以为豪的“世界名片”。

近年来，为了让小商品创造更大的价值，打开更大的市场，义乌主动求变。从2023年开始，义乌中国小商品城就开始“抱团出海”。2025年伊始，这里又有了新动作。

眼前这一片就是义乌国际商贸城，有经营商位7.5万个，汇集了26个大类、210多万种商品。1月10日，在这个庞大的商贸城里，“义乌好货”品牌出海集合店正式开业，现场很热闹。

经过筛选后，这家店目前汇聚了70多个品牌2000多款义乌小商品。开业当天，国内外采购商和商户们在这里谈成了不少买卖，5个小时的签约订单就达1.2亿。

其实，义乌市场的商品早已辐射全球200多个国家和地区，但大部分都是代工。而这一次，品牌集合店将以整店输出的模式，实现从产品“出海”到品牌“出海”。在采访中，做自己的品牌也是许多商户们现在最迫切的需求。

面对全球贸易的激烈竞争，义乌要争取跑得更快、跑得持久。因此，2023年，义乌就向全球发布了“义乌中国小商品城”品牌出海计划。

到2024年底，品牌出海计划已在20多个国家落地，帮助近5000家经营主体开拓海外市场。

萧文鑫在义乌市场经商已经二十多年了，在巴西有一家店铺。了解“品牌出海”计划后，他与商城集团合作，由他负责巴西海外展厅的选址、装修等，而商城集团提供其他相关的服务，包括中小企业最难解决的供应链整合问题。2024年，他的企业因此打开销路，销售额上涨了30%以上。

沉下心来慢慢打磨，有付出总有收获。现在的义乌正通过打造自主品牌 ，“抱团出海”的方式扩大销路，提升影响力。“义乌好货”品牌出海集合店开业仅8天，与肯尼亚一家企业合作的2号集合店就开业了，义乌好物将在非洲打开新市场。