“以旧换新”加力扩围！促消费补贴持续全年 市场反应如何？

中央经济工作会议将“大力提振消费”排在了2025年重点任务的首位。开年以来，多项促消费政策、措施纷纷出台，政策效果如何？

多项促消费政策出台

市场反应如何？

记者一行来到涿州的一家家电卖场，虽然是工作日的上午，店里依然有不少前来选购的消费者。小刘就是得知了新的补贴政策，来给新家添置空调的。

这次调研的重点，是要看一看在政策推动下，居民消费需求和消费意愿的变化，这是判断消费市场走势的重要依据。

今年，享受以旧换新补贴的家电品类从8类扩大到12类，并且还将手机等数码产品纳入今年的补贴范围。多家门店工作人员表示，政策的延续和扩围，让店里出现了不少新的变化。

在走访中记者了解到，在政策利好下，各家门店也是拿出真金白银，不仅开启了春节促销，甚至还计划好了将今年全年的促销频率和力度进行加码升级。除了在店里张贴海报宣传政策，更是把地推活动开进了周边的村镇。荣泽宇告诉记者，商家服务的升级、消费需求的增长，都远超他的预期。

长城证券产业金融研究院轻工家电首席分析师 荣泽宇：以旧换新的补贴，对县域活力的带动实际上是非常明显的。能够实实在在吸引更多的消费者来到店里面。我觉得这对2025年以及之后的消费活力保持和潜力释放，有非常大的帮助。生产制造工艺、营销理念以及售后服务保障整体进步，因此对2025年更加充满信心。

“以旧换新”加力扩围

进一步释放内需潜力

数据显示，截至2024年底，消费品以旧换新政策整体带动相关产品销售额超1万亿元。近日，中央财政已预下达2025年消费品以旧换新资金810亿元。

长城证券产业金融研究院轻工家电首席分析师 荣泽宇：2024年促消费的补贴政策，它并不是一个全年覆盖的政策，它覆盖的时间范围相对来说是比较有限的。在今年可以看到，整个政策从2025年年初会一直延续到年末，是一个贯穿全年的促消费的政策，这个也会给消费者和企业非常确定明确的信号。这本身就已经为2025年的消费实现增长，提供了非常好的基础。

招联首席研究员董希淼表示，在今年的以旧换新政策中，“加力扩围”这一关键词，既具象化又诚意十足。

招联首席研究员 董希淼：2025年在支持政策持续加力扩围之下，特别是用更多超长期特别国债支持“两新”，补贴金额和范围都进一步增加，将有效提振居民“以旧换新”的意愿和能力，同时促进产业升级和绿色转型。

国信期货首席分析师顾冯达则认为，当前，消费者从追求“有没有”变为看重“好不好”，智能化、绿色化产品需求潜力巨大。

国信期货首席分析师 顾冯达：消费补贴刺激本身，更多是消费弹性提高，满足更好生活的期待。以AI智能物联为例，有了一个AI智能终端，你会把更多的家电物联网和AI配套，从而有更好的体验。

创新多元化消费场景

拉动内需“新引擎”

开年以来，从新疆阿勒泰到吉林北大湖，从河北崇礼到四川阿坝，各地不断丰富“冰雪+民俗”“冰雪+体育”等特色旅游项目，冰雪经济持续升温。专家表示，大力发展冰雪经济、银发经济等新型消费，并创造出更新的消费需求，是提振消费的重要增长点，有望成为消费增长的“第二曲线”。

招联首席研究员 董希淼：这些新型消费与传统消费一起，将为消费市场带来更丰富的新业态，创造更强劲的新动能。建议优化扩大消费的长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济落地实施。从“软件和硬件”两方面发力，完善消费基础设施和配套政策，推动冰雪经济、银发经济持续发展。

眼下，新需求、新科技正在催生更多消费热点和增长点。专家表示，在这背后，更值得期待的是这些新型消费将能够发挥杠杆作用，撬动整个行业的焕新升级。

国信期货首席分析师 顾冯达：更多的消费刺激带来更多的企业订单需求，让企业更愿意去长期投入设备升级、产品升级、产能升级，给大家提供更具有绿色化、智能化、创新力的消费体验。所以我们看到，一个点的消费刺激，它背后是整个产业链景气度、消费信心的提升，从投资环境、消费环境和未来增长信心的角度会有一个明显的杠杆。

光大证券首席经济学家高瑞东认为，发展新型消费的根本，是要增加居民收入。今年国家将实施一系列专项行动，推动中低收入群体增收减负，适当提高退休人员基本养老金等，会切实提高居民消费能力。

光大证券首席经济学家 高瑞东：总需求不断扩大，楼市和股市不断稳定，也将有效提振居民的收入预期和财富效应。伴随人口年龄结构的变化，Z世代（年轻群体）和银发人群的消费潜力开始释放。与之相对应的个性化、体验式消费以及银发经济将成为未来一段时间内的新消费增长点。

（总台央视记者 李厦 董彬 梁志玮 成奕霖 杭州台）