6月19日,永辉超市首家经过胖东来调改的门店——郑州信万广场店恢复营业,当日销售额达188万元,约为调改之前日均销售额的13.9倍;8月20日,首款国产3A游戏大作《黑神话:悟空》上线即引发轰动,目前全平台销量2000多万份;11月5日至10日,第七届中国国际进口博览会在上海举办,400多项代表性新产品、新技术、新服务集中亮相……依托超大规模市场优势,首发经济正在今天的中国蓬勃发展。
所谓首发经济,是指企业发布新产品,推出新业态、新模式、新服务、新技术,开设首店等经济活动的总称。党的二十届三中全会《决定》提出,积极推进首发经济。中央经济工作会议在布置明年重点任务时,对积极发展首发经济提出明确要求。当前,我国消费市场保持平稳增长,消费规模持续扩大,消费结构提质升级趋势明显。作为符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态,首发经济最大的特点和魅力就在于“新”,它高度依赖创新。本质上,首发经济是以创新丰富供给、提升供给,以供给创造消费、激发新动能。
那些契合多元化、个性化、品质化消费需求的新产品或新服务,一旦首发,往往能够引起消费热潮,不仅为企业带来更多新机遇,也会促进行业创新发展。首发经济涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心,再到设立企业总部的链式发展全过程。它不只是一场消费盛宴,更是从终端产品向产业链各环节延伸,从消费型首发向生产型首发扩展,从单一商圈向多业态生态圈发展的重要驱动。
首发经济无疑是一个地区消费实力、创新能力、开放程度等多方面的重要体现。无论是多年前率先提出“首店经济”的上海,以及北京、广州、重庆和天津等5个国际消费中心城市,还是深圳、成都、杭州、南京、苏州等一线和二线城市,近年来纷纷出台支持政策,首发经济呈现积极发展态势。品牌和城市之间的“双向奔赴”,正是对彼此投下的“信任票”。
同时也要看到,在我国加快发展新质生产力的背景下,首发经济并非大都市的“独角戏”。积极发展首发经济,既可以进一步激发消费潜力,也有利于集聚品牌资源、带动产业升级,推动供给和需求形成更高水平的动态平衡。各地发展首发经济,需要充分发挥区位优势,立足于当地资源禀赋和本土特色文化,实现差异化布局。商务部相关负责人近日表示,将加快出台推动首发经济的政策文件,指导各地找准定位、因地制宜发展首发经济。期待这一政策文件早日发布。
企业在首发经济中扮演着关键角色,它们是品牌塑造者和市场推动者,也是首发经济生态圈的构建者。因地制宜发展首发经济,离不开企业的积极参与。优胜劣汰是商业竞争的常态。企业一方面要在产品研发、服务升级等方面创新探索,锻造核心竞争力,另一方面则要推进品牌和城市文化相融合,持续深耕本土,从而将“首发”真正转化为“长红”。
不同地方发展首发经济,不能千篇一律,但为企业创新、品牌成长营造良好的营商环境,则是共同的方向。无论是推出税收优惠、资金扶持等激励措施,建立服务绿色通道,还是强化法治保障,加强知识产权保护,维护市场秩序,都是题中应有之义。唯有城市和企业共同努力,首发经济才能向新而行,实现可持续发展,不断为社会进步和经济繁荣增动力、添活力。(中国经济网评论员 邓浩)
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