改革创新 纵深发展：广电新媒体发展主题研讨探索“新十年”发展方向

11月12日，第四届中国广电媒体融合发展大会广电新媒体发展主题研讨在京成功举办，国家广播电视总局宣传司副司长刘晓东，北京市广播电视局党组成员、副局长、一级巡视员张苏出席活动并致辞，国家广播电视总局广播电视规划院副院长滕勇和国家广播电视总局发展研究中心融合发展研究所所长李秋红围绕着广电新媒体过去十年取得的成效，以及“新十年”的发展进行了深入分析和展望。

自“媒体融合”上升为国家战略以来，广电系统开始不断加强全媒体传播体系建设，持续构建适应全媒体生产传播的工作机制，积极推动媒体融合向纵深发展。过往实践证明，媒体融合不仅拓宽了传统媒体的传播路径，也为文化传播、社会发展和国家形象塑造发挥了重要作用。本次广电新媒体融合发展研讨活动通过行业内的交流与互动，探讨了新的历史时期如何以文化与科技的融合为手段，进一步促进大屏与小屏的融合互通，共同构建广播电视媒体融合的新生态。

刘晓东表示，当前媒体融合发展正处于纵深推进、系统变革的关键阶段。这是一场深入骨髓的自我革命，广电新媒体更要用互联网思维主导资源配置，从体制机制、战略规划、绩效考核、机构设置、流程再造、平台打造、经营机制等方面全面深化改革。这个过程中要注重技术赋能，研究虚拟现实、区块链，特别是人工智能等新一轮信息技术革命带来的新机遇，积极发展新业态；要积极融入政务、商务和服务，不断拓展业务模式，增强自我造血能力。

图为：国家广播电视总局宣传司副司长刘晓东

张苏指出，媒体融合发展已经迈入到改革创新的深水区，我们要充分认识媒体融合发展的重要性和紧迫性，进一步解放思想、守正创新，坚持系统思维、互联网思维，把信息化转型、数字化赋能作为发力重点，推动更多资源力量向互联网主阵地汇集。

图为：北京市广播电视局党组成员、副局长、一级巡视员张苏

滕勇基于对大数据的分析，总结了广电新媒体所具备的大声量、高增长、深融合三大特点。他表示，广电新媒体聚焦高品质、多元化的用户需求，用新技术赋能融合传播，融入新媒体元素，创新传播模式，构建了网上网下的一体化传播，扩大了优质内容的传播渠道，助推了广电视听的深度融合。

图为：国家广播电视总局广播电视规划院副院长滕勇

李秋红认为，打造自主可控传播力强的新型网络传播平台，要从遵循互联网的传播特性出发，既要确保积极用好传统的频道和频率，又要避免过度依赖。同时，要按照专业化和内容、受众、市场细分的原则，设立科学的评价指标，通过量化指标，进行有针对性地改进和提升。这样有助于受众更好地去选择媒体，获取更可靠的信息。

图为：国家广播电视总局发展研究中心融合发展研究所所长李秋红

国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长范洁出席活动，抖音集团副总编辑、媒体与合作总经理郎峰蔚，北京广播电视台融媒体中心主任兼北京新媒体集团董事长、北京时间有限公司执行董事、总经理宗昊，湖北长江云新媒体集团总编辑赵轶，江苏省广播电视总台荔枝新闻总编辑荆雷，成都市广播电视台党委委员、副台长金学良，浙江卫视(中国蓝新平台)副总编辑袁筱华，山东广播电视台闪电运营中心副主任崔维莉等参加活动并进行主题演讲，大家围绕着广电新媒体的内容制作与传播、“大端大号”运营等内容，就优化运营方式、提升舆论引导力、坚持内容为王、把握新技术应用等具体措施进行研讨，为广电新媒体的可持续发展提供了思路和支持。

活动现场发布北京广电新媒体发展成果，并正式启动抖音合声计划“直播领读日”活动。

来源：中国广电媒体融合发展大会组委会