文物“活”起来 文化“火”起来 文创产品已成文旅消费新增长点

央视网消息：暑期旅游持续火热，要问什么地方人气最高，答案之一肯定是博物馆。除了参观浏览，博物馆文创近来频频出圈。历史文化底蕴、独具一格的设计，让博物馆文创也创出了一条属于自己的新赛道。

北京古代建筑博物馆：还原文物意境 精美文创卖断货

北京古代建筑博物馆坐落在北京先农坛内，是我国第一座收藏、研究和展示中国古代建筑技术、艺术及其发展历史的专题性博物馆。北京古代建筑博物馆新近推出了一款文创产品，非常受欢迎。在社交媒体上，有很多游客自发地发布“种草”帖子。

在中国古代建筑中，最具想象力的部分之一当属藻井。它不单单是天花板的组成部分，更像是日夜以对的天穹。

记者从北京市文物局了解到，首都博物馆、北京市白塔寺管理处、北京大运河博物馆、北京古代建筑博物馆等多家市文物局所属博物馆已经设立文创空间。据统计，2023年北京地区各博物馆文创产品营业额超2亿元。

苏州博物馆：“镇馆之宝”吴王夫差剑 文创主打“反差萌”

让文物“活”起来，把“文物”带回家，各地博物馆的文创产品不断创新升级，设计感十足且品类丰富。文创产品已成为旅游消费的增长点。

去年，苏州博物馆一共推出各类文创新品243款，平均每个工作日就有一款新品上架。今年，苏博文创“上新”的速度还在加快，这些融合了馆藏文物造型和江南水乡特色的设计，深受游客欢迎。吴王夫差剑是苏州博物馆的“镇馆之宝”，也是苏博文创的热销爆款。设计团队通过将宝剑卡通化，做成了抱枕、挂件、玩偶等系列产品，一经推出就激发了游客和网友的购买热情。

三星堆博物馆以其独特的文化底蕴和创意无限的文创产品，吸引了国内外广泛关注。从盲盒系列到公仔玩偶的各式衍生品，每一件文创产品都巧妙融合了传统文化与现代审美，让历史文物以鲜活姿态走进大众生活。这些文创产品也通过创意设计与市场需求的精准对接，成功激发了公众对传统文化的兴趣与热爱，成为文化传播的新亮点。

在开发文创的同时，南京市博物总馆下属的7家博物馆量身定制文创体验空间，打造全新的消费场景。在南京博物院，为配合“无尽藏——苏轼的书画艺术精神”特展，南京博物院为观众打造了苏轼特展专属的文创体验空间，推出了丰富多元的苏轼系列文创餐饮服务，同时精心策划了“半山东坡”雅集文创公益体验活动，以文创产品体验、诗歌朗诵以及昆曲表演等多种互动形式，让游客沉浸式感受文创内涵。

为避免文创的同质化发展，南京六朝博物馆提取自身文化底蕴，结合馆内当红的人面纹瓦当，开辟出瓦当金箔DIY体验区，游客可使用宣纸和金粉亲手制作六朝金箔瓦当并装裱成框。

记者观察：博物馆文创靠什么赢得市场？

如今，博物馆文创早已不是过去单纯的旅游纪念品，而是作为一种新的文化载体，是对传统文化的传承与创新。文创通过将传统文化元素、工艺与现代艺术、设计和商业模式相结合，焕发出新的魅力。

越来越多的博物馆意识到馆藏文物是文创的根基。尤其是随着国民文化自信的逐渐提升，一股融合传统文化与现代审美的“新国风”悄然成风。然而，文创只有文化、情怀是不够的，更重要的是创意。创意是博物馆文创的核心竞争力，尤其体现在文创产品的设计上，结合视觉语言传达出作品的文化内涵，让原本不会说话的文物走进日常生活。