【地评线】让“假日经济”常热常新

近日，经文化和旅游部数据中心测算，清明假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5％；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7％。游客们上春山、品春鲜、赏春花、逛春市，文旅消费搅热假日经济“一池春水”，要想这样的文旅热潮持续下去，让“假日经济”常热常新，则要下足功夫。

强化“出圈”标签，让消费者“想要来”。一个好的标签往往让旅客们想要一探究竟，例如近期爆火的开封“王婆说媒”，吸引了多地游客前来相亲交友。据统计，清明假期期间，开封酒店预订量同比去年增长近10倍，景区门票预订量环比增长超3倍。从旅游目的地来看，今年清明假期，“小而美”的目的地爆火，让众多消费者心驰神往。从被一碗麻辣烫“点燃”的甘肃天水，到以一顶“簪花围”夺人眼球的福建泉州，一个好的标签，或是极具特色能抓人眼球的，或是贴近群众能引发共鸣的。随着旅游市场消费主力的年轻化，拥有特色美食、独特玩法的城市往往能激发大学生等年轻群体的探索欲，因此，发掘一份独特的美食，培养一个有趣的人物，都有可能成为一座城市“爆火”的引子。

美化旅行环境，让消费者“多停留”。今年，“跟着繁花去旅行”在清明期间备受推崇，北京玉渊潭的樱花、贵州毕节的杜鹃、河南洛阳的牡丹、西藏林芝的桃花......使得源源不断的游客驻足观赏。各地应当趁热打铁，以花为“媒”，打造赏花产业链，发展赏花经济，因地制宜推出“赏花+民宿”“赏花+美食”“赏花+旅拍”等各类组合，既能满足旅客消费需求，也能为当地经济发展注入汩汩清流。除了自然美景，将传统文化与新兴旅游方式相结合打造的“新中式”旅行，也受到游客追捧。从几个城市的成功案例来看，传统服饰引领探春潮流，茶文化、陶艺制作等国潮元素席卷市场。由此可见，只要找到古今融合的契合点，优秀传统文化将不再是晦涩难懂、心理距离很远的“纪念品”，而是“飞入寻常百姓家”，为游客带来特殊的生活仪式感和情感价值的“伴手礼”。

优化旅行体验，让消费者“还想来”。 中国洛阳牡丹文化节已举办41届，今年凭借AI微电影《锦鲤与花神》等视听内容先声夺人，将鲤鱼跃龙门的故事与牡丹仙子相结合，以“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”为游客带来极佳的赏花体验。随着网络的发展和人们对旅游的热情，越来越多的景点有可能“出圈”，成为“网红”景点。流量带来的网红效应只是旅游目的地城市打造过程中的一个链条，景点在抓住流量密码的同时，要把工作重心放在优化游客的出游体验上，要不断优化服务细节、丰富服务内容，为游客提供互动式、沉浸式的消费体验，把游客变成“留客”。各地要从“假日经济”中把握机遇，把“节日经济”升格成“春日经济”乃至融入到日常经济发展中，延长季节性消费的链条和热度，坚持守正创新，以独有的体验、体贴的服务俘获游客的芳心。(沈若)