椰树2023年挂历，为什么都是内衣女郎？

专业“擦边”三十年的椰树椰汁，2023年一开年就没让大家失望。

最近，椰树推出了2023年新年挂历，除了熟悉的配色和熟悉的排版之外，挂历上还印满了身穿性感内衣的大胸美女。

知道的是在卖椰汁，不知道的还以为是情趣内衣广告 | 图源：微博截图

不过，椰树椰汁一贯偏爱性感女郎是众所周知的事，从令人印象深刻的“曲线动人”的广告，到几个月前引发广泛热议的直播，椰树的审美数十年如一日。

图源：椰树椰汁直播间截图

而2023新年挂历的风格，也是标志性“椰树风”一脉相承的产物。据了解，目前椰树新年挂历在市面上是买不到的，都是区域代理商赠送，但这并不妨碍它一出现便在各个社交平台被广大网友热议。

除了“这挂历我不敢挂”的呼声之外，还引发了不少网友的疑惑：为什么椰树椰汁挂历上一定要印着内衣女郎呢？

图源：小红书博主 @ 时光漫漫

其实，椰树新年挂历这波操作，多多少少有点“欢迎来到90年代”的复古情怀。

这一切就要从“挂历”这个老物件儿的发展历史说起了。“挂历”现在虽已经淡出了人们的视野，但在上个世纪90年代，“泳装内衣美女挂历”可是男青年们的精神甜点。

挂历的前身是民国时期类似于海报广告的“月份牌”，早先月份牌上印着的内容多为花卉、福禄寿喜等传统题材，后来在上海发展起来后，逐渐发展为海派时尚的大型秀场，内容题材也变成了身着旗袍、高跟鞋的时髦女性，著名影星也常常登上月份牌为产品代言，当时最知名的影星胡蝶就是月份牌上的常客。

到了1950年前后，“月份牌”逐渐发展成挂历的形式，在之后的几十年时间里，挂历上的内容一直成为反映社会面貌的窗口。

在新中国成立后到改革开放前的三十多年岁月里，挂历上多以劳动模范、英雄模范事迹等内容为主；改革开放后，挂历迎来了大发展大繁荣的“黄金年代”，在家电甚少的年代里，挂历就算得上是家里的时髦装饰单品了。

早先挂历的内容题材还是百花齐放的情况，有自然风光、水墨花鸟、吉祥图腾等等，但自从1984第一本美女挂历《影中人》出版，并在争议中卖到脱销之后，“美女挂历”就成了各大挂历出品方的销量杀手锏，“美女挂历”瞬间火遍大江南北。

图源网络

在80年代，北影厂、上影厂、长影厂的女演员是“美女挂历”的主力军。而到了90年代，林青霞、张曼玉、关之琳、王祖贤等港台女星靠着挂历，打开在内地三四线城镇的知名度，“能不能上挂历封面”是当时女演员们国民度的最高评判标准之一。

除了已小有名气的美女演员之外，还有不少素人美女通过挂历大卖出名，而后进入娱乐圈。比如，南派“挂历一姐”周迅因挂历被谢铁骊导演选中，出演《古墓荒斋》；北派“挂历一姐”瞿颖因挂历大卖火遍华北大地，奠定了国内初代名模地位。

有周迅、瞿颖等的成功案例，越来越多的素人美女想要通过挂历出道。而走这条捷径的前提是挂历销量要高，而泳装、内衣等清凉打扮，就是保证挂历大卖的必要元素之一。

一时之间，大江南北泳装内衣挂历女郎频出，尺度也越来越大。连体式内衣泳装不再刺激视觉之后，三点式比基尼也登场了。每到过年，在年货区与福字、对联并排陈列，都是开衩开到胯、低胸低到沟的比基尼美女挂历。而且越是在电视不普及的地区，泳装内衣美女挂历卖得越好。

但在90年代后期，随着国家新闻出版署下发“比基尼泳装挂历的画面限于体育活动”规定，泳装内衣美女火热的发展势头被扼制，清凉美女们轰轰烈烈地登上挂历，完成了对民众性感启蒙之后，又悄无声息地退场了，从此之后，市面上再看不见泳装内衣美女挂历的影子。

椰树椰汁推出的2023新年挂历，可能是想以印内衣女郎的方式回味90年代的往事吧。