新老品牌叠加,引领新时代的新消费

2022-08-08 15:29:50燕鸣 来自北京

随着电商平台的崛起、相关物流行业服务的完善,国人将购物的目光集中到了线上,消费品种类也逐渐增加。现在,中国进入了新时代,社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人民的需求发生了变化,消费的需求也从物质层面提高到了精神层面。这一转变,无疑是人民消费水平的升级,也是现代产业更新换代的风向标。满足了当前人们高水平的消费需求,就能在当前的时代背景下开创产业新的生机,因此,许多新产业、新品牌应运而生,以抓住消费者心理、满足消费者需求为目的,为市场注入了活力。

新的品牌,带来新的消费动力。那么,为什么一些新品牌能够在复杂的市场环境下站稳脚跟,取得消费者的信任和喜爱呢?答案存在于消费者身上。这些新品牌几乎都有一个明显的特点,那就是多以中国本土文化为导向,将产品融入中国元素。比如汉服形状的茶包、以中药材为原料制成的驱蚊香囊和“药咖啡”、加入了“国风设计”的珠宝……这一现象也被人称为“国潮崛起”。所谓“国潮”,即中国的潮流,中国文化的潮流。代表着当前中国消费者追逐潮流的目光已经从外国品牌转移到了本土品牌,代表着中国人的文化自信,也代表着理性消费观念的进一步发展。品牌文化与中国文化相一致,既融入传统文化,又开拓创新,有了坚实的文化后盾,再加上过硬的质量保证,产品自然能取得成功。

北京市作为中国发展的前驱之地,率先在全国建立了政府优化环境、市场实施孵化的品牌孵化联动体系,孵育出了众多新品牌,涵盖智能科技、美食饮品、美妆等众多领域。这些新品牌近年来线上销售规模和增速突出、商品营销手段强、商品销量大、掌握了新消费群体潮流风向。有了消费者和市场的肯定和支持,新品牌才能继续发展,从而提供更加优质的产品,带动消费的进一步发展。

这些品牌的成功,离不开北京市政府的扶持。除了政府优化环境、市场实施孵化的品牌孵化联动体系的建设,还促进建立了6个新消费品牌孵化基地,分别位于东城区王府井、红桥市场、朝阳区望京小街、三里屯等,涵盖文化类消费品牌、高端餐饮和精致生活类品牌、非遗文化品牌、国潮文化品牌、创新文化传播体系等。此外,基地利用本身国际化、商业化优势,为新文化引流、为新品牌赋能,同时提供了更多展示空间和场景,向世界展示中国新品牌的独特风格,体现着当代中国文化面貌的焕然一新。

品牌代表着城市的风貌,也是一个城市对外展示的“名片”,如何印出“好名片”、打造“金名片”,对城市的对外发展来说至关重要。北京采取“基地+基地”“首店+首发”“线上+线下”手段组合,搭建新消费线上基地、新消费实验室、新消费政策厅和新消费联盟,多方位,多层次,全过程地为新兴品牌打造了一个孵化圈,促进新品牌从孵化到落地,也将北京打造成了一片新品牌诞生的沃土。新时代下,品牌发展迎来黄金时期,把握机遇,孵化一批具有代表性、国际竞争力的品牌,不仅能促进我国消费模式的换挡升级,更是北京乃至中国面向世界市场一张有力的“王牌”。

文/冯瑞

责编:杨猛 PX288

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