北京2022云展厅：打造奥林匹克线上互动新体验

【北京冬奥 我们来了】

光明日报记者 王东 黄小异

北京冬奥会即将开幕之际，奥运史上首个云上展厅“北京2022云展厅”在北京冬奥组委官网、“北京2022”App、微信小程序同步正式上线，并对公众开放。截至目前，北京2022云展厅共有包括12家奥林匹克全球合作伙伴以及10家北京冬奥会官方合作伙伴参与，除此之外，还有“云上超级商店”同时上线。

云展厅有何特点？如何玩转云展厅？“云上超级商店”如何做好线上线下联动？近日，北京冬奥组委相关人士在主媒体中心与记者见面，就这些问题逐一进行了解答。

云展厅功能多样

北京冬奥组委市场开发部副部长顾灏宁介绍，北京2022云展厅实现了奥运历史上第一次线上合作伙伴的展示，同时也是奥运历史迄今为止合作伙伴参与最多的一次展示活动。“我想用‘新节点、全周期、多功能’来形容云展厅。”

顾灏宁告诉记者，云展厅打造的是整个北京2022年冬奥会和冬残奥会周期内的推广和线上体验，24小时不停歇，它综合运用中英文两种通用语言，将合作伙伴的展示融入互动体验。云展厅内含冰雪狂欢城、合作伙伴、冬奥知识问答、官方商城、精彩资讯等。可以说，观看冬奥、参与冬奥、体验冬奥，可以一次在云展厅实现。

互动方式玩法多样

北京2022云展厅作为北京冬奥会市场开发合作伙伴的官方云上展示平台，打造了集奥运展示与互动体验为一体的“冰雪狂欢城”，利用三维立体动画的方式，结合丰富的冰雪元素，让公众犹如身临其境，在线感受冬奥氛围。

北京冬奥组委市场开发部赞助商服务处主管高斯介绍，“冰雪狂欢城”整体是以模拟冰雪城的形象出现，城市中有序排布冰场、滑雪缆车、宝箱和道路，除此之外，各个合作伙伴的标志性建筑也将以动画形态错落排布在狂欢城各个角落。

高斯表示，通过北京2022云展厅的尝试，让公众突破时间、空间的壁垒共同参与一场精彩、科技的冬奥盛会的同时，也能让人意识到它不仅是宣传的平台，而且是奥运精神的载体、科普的窗口、公益的阵地、文化的桥梁。

“云上超级商店”服务多样

1月25日，北京冬奥组委利用奥林匹克官方旗舰店创新打造的“云上超级商店”在天猫正式上线。“云上超级商店”设立了“冬奥精品”“夺冠热门”“中国加油”“奥运典藏”“春节好礼”几个导购板块，通过导购式的场景方便消费者选购丰富多样的冬奥特许商品。此外，还特别上线了冬奥特许商品定制功能，消费者可以定制个人专属的冬奥卫衣和帆布包。

消费不止于线上，“云上超级商店”也延伸到了线下。通过“云货架”实现线上线下融合，为线下消费者提供服务。北京冬奥组委市场开发部特许经营管理处处长郭磊介绍，北京冬奥会特许经营计划共征集特许生产企业29家，其中集中安置残疾人就业企业两家，共征集特许零售企业58家。先后开发了16个类别5000余款特许产品。

《光明日报》（ 2022年01月29日 06版）