“李子柒”消失67天
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“李子柒”消失67天

2021年09月19日 19:47:10
来源:AI财经社

李子柒最近一条视频发布于今年7月14日。此后,从她发布“资本真的是好手段”消息后秒删、去警局报警,到被曝李亚鹏挖走其团队、品牌被侵权,种种异样的味道都围绕着这位顶级网红。截至9月19日,李子柒已经“消失”67天,“她到底怎么了”成了网友们心中共同的疑问。

撰文 / 周享玥

李子柒再一次陷入舆论的漩涡里,这回是因为影视明星李亚鹏。

9月16日,一则“李亚鹏否认挖走李子柒团队”的话题登上了微博热搜,迅速引起热议。事情的起因是,李亚鹏在今年8月入驻抖音后,其视频开始出现清一色的李子柒般的“田园风格”,越来越多的声音怀疑“李亚鹏挖角了李子柒的团队”。此后,“挖角”传闻持续发酵近20天,直至李子柒助理和李亚鹏相继下场辟谣,才最终澄清。

“被冤枉”的李亚鹏得以“沉冤昭雪”,甚至“因祸得福”地获得了不少因此事涌入其抖音账号下的网友所带来的流量,但有关李子柒的近况却依旧疑云密布。

李子柒最近一条视频是今年7月14日发布的《柴米油盐酱醋茶》。此后,从发布“资本真的是好手段”消息后秒删、去警局报警,到被曝李亚鹏挖走其团队、品牌被侵权,种种异样的味道都围绕着这位顶级网红。

截至9月19日,李子柒的视频已经“消失”67天,“她到底怎么了”成了网友们心中共同的疑问。

(图源:微念官方微信公众号)

老李与小李的对决

李子柒到底怎么了?

“连续的阴雨天气以后,天空终于放晴,阳光下的花儿,让人很温暖。好吧,分享有温度的生活,就从tiger的故事说起吧……”

2021年8月3日,伴随着缓和的轻音乐和娓娓道来的念白声,李亚鹏的第一条抖音短视频正式低调上线。视频内容很简单,图片合集加音乐和念白,缓缓讲述着一个发生在自己养的一条小狗tiger身上的故事。

这条视频起初并没有得到太大关注,甚至到他的第二条视频发布后,有网友才因偶然刷到视频,发现李亚鹏已经低调入驻抖音。

在这里,李亚鹏似乎没有什么明星样子,他就像和朋友喝着茶聊天一样,用隔一日或两日就更新的短视频,诉说着自家的两只小狗tiger和八公的故事,又在立秋和处暑这样的日子讲述着这些传统节日的来历和习俗,又或是记录一下自己动不动就在京郊与三两好友相聚,品茶论道、研制美食的日子,一派怡然。

但很快,这种怡然“变了味儿”,尤其是李亚鹏的视频中越来越多出现“田园”风格后。8月25日,有网友开始发文质疑,“李亚鹏把李子柒的前团队请了过来做视频,走男版李子柒路线”,并详细分析了二者视频的相似之处。

该网友认为,二者的视频都属于“电影级”的拍摄手法,有优美的画面和众多的特写镜头,且画面均给人一种高级感,由突出宁静深远的冷调画面,搭配中间“诗情画意”的暖色调,背景音乐也都以琵琶、竹笛、古琴等弹奏的轻音乐为主。视频内容上,李子柒的视频以其四季三餐为主题,李亚鹏则是从二十四节气开始,展示自己亲自种萝卜、晒辣椒、酿米酒、换凉席等过程。

而在8月31日,李子柒因为报警之事上热搜后,更多人开始涌入李亚鹏的抖音评论区,分析李亚鹏挖角李子柒团队的可能性。在那条被李亚鹏置顶,拥有66万点赞、6万评论的有关“处暑”的视频下,就有不少“听说你买了李子柒的团队”“果然是有点像,也难怪李子柒要去报警”“这个音乐是李子柒视频常用的”的评论。

此后,相关传闻持续发酵,愈演愈烈。9月13日,李子柒助理不得不在微博辟谣称,“团队近期还出去跟过活动,被挖系谣言,李子柒近期未更新只是在整理公司与第三方公司的问题”。但李亚鹏的视频评论区,依旧不乏类似发问,以至于李亚鹏不得不在9月15日自己新发布的一则视频下正式回应,“并没有啊”。

尽管背了近20天黑锅,李亚鹏却也“因祸得福”获得了更多的关注。AI财经社注意到,在“挖角”传闻澄清后,李亚鹏的每个视频下,都新增了大量的网友评论。而其粉丝数和获赞数,目前也已经增长到了134.2万和422.1万。

(图源:李亚鹏抖音账号)

但与此同时,与李子柒相关的另一个猜测开始广为流传,有网友猜测李子柒可能是动了资本的蛋糕,而李亚鹏是被推出来混淆视听的。

种种猜疑背后不是没有缘由,毕竟,李子柒最近实在是“太反常”了。

首先是在8月,有网友发现,在2021年7月14日更新《柴米油盐酱醋茶》完结篇“井盐”的视频内容后,李子柒似乎就陷入了漫长的“断更期”。虽然她的更新节奏向来是“慢工出细活”,但此后两个多月没更新也没有任何动态发布,依然让网友嗅出了一丝不寻常的味道。

尤其是李子柒助理在8月26日发微博提醒网友“最近有人用李子柒名义发送诈骗短信”后,在对更新问题作出解释时提到了从次日起李子柒会在绿洲(微博开发的一款社交软件)每天跟大家“报平安”,后又迅速改为了“问好”,这些行为更是加深了一众网友的怀疑。

仅仅3天后,李子柒深夜在绿洲发文:“半夜被恶心到了,这么快就按耐不住了么”,并配图“贫僧投降”的表情包,同时还在评论区回复并秒删了那句:“已经让律师做了保存,太可怕了!资本真的是好手段。”

而8月30日,李子柒更是靠着在绿洲发布的一条“大清早报个警”的动态,直接引爆了舆论。随后,居住地被蹭流量的主播骚扰、骗子以李子柒名义发送诈骗短信、品牌被抹黑和冒用问题等,都开始成为网友们猜测中李子柒遇到的难题。

而后,“李子柒报警”的话题很快冲上微博热搜,但满腹疑问的网友始终未能等来一个确切的答案。

直至李亚鹏“挖角”传闻被澄清时,李子柒助理那句“公司与第三方公司的问题”,以及当初李子柒秒删的那句“资本真的是好手段”,让故事再次开始走向了另一个方向。

李子柒视频断更,是资本的锅?

李子柒口中的“资本”及其助理所说的“第三方公司”到底指向何人?

这个问题,在李亚鹏“出局”后,似乎让网友们的猜测有了更加明晰的方向——李子柒与其签约的MCN机构微念可能存在矛盾。毕竟,网红和MCN、艺人和经纪公司之间出现矛盾,甚至最终拆伙的案例实在太多了。

9月16日,有博主在微博发文称,“李子柒现状,远远比大家想象中的要惨……”,并直指李子柒在股权架构中吃了大亏,可能沦落到“颗粒无收”的情况。

这波言论迅速在网络上引起了广泛热议。

公开资料显示,微念是一家MCN机构,成立于2013年2月28日,注册资本约776.1万元,法定代表人及实控人为刘同明,持有微念20.44%的股份。

2016年,李子柒微博粉丝数量还不足1万,但已经小有名气。经验老道的微念创始人刘同明,很快嗅到了李子柒的商业潜力,专程飞到四川和李子柒见了一面,两个人约了一顿火锅,将合作谈了下来。从2016年9月开始,李子柒专注于内容创作,刘同明则负责流量推广。2017年,双方更是转变合作方式,成立了一家合资公司四川子柒。

而后,李子柒的逆袭之路正式开启。短短几年内,其微博粉丝数就增长到了2700多万,全球粉丝数量过亿,与此同时,其IP商业变现之路更是被玩到了极致。

但据天眼查APP显示,与李子柒(即李佳佳,系李子柒本名)有直接股权关系的只有两家公司,一家是由其100%持股的上海沉香里创意策划工作室,另一家则是和微念共同持股的四川子柒文化传播有限公司(下称“四川子柒”),双方各持49%、51%。而曾经被频繁报道的“李子柒在柳州建螺蛳粉厂”中的广西兴柳食品有限公司,系微念旗下公司,微念持股比例高达70%,与李子柒无任何股权关系。

至于微念的高管名单和股东名单中,则均未出现李子柒的名字,唯一出现在微念公司信息里的,只有一个合伙人职位。而与李子柒有关的商标,也都大部分在四川子柒,另外一小部分则在微念。参保人数上,微念为504人,四川子柒和上海沉香里均为0。

(图源:李子柒微信公众号)

为此,有博主分析称,微念与李子柒共同持股的公司四川子柒以及微念本身,实际上扮演着不同的角色,前者承担了对外的内容出口,掌握着200+李子柒相关商标,后者则主要负责李子柒品牌商业的落地和执行,是真正赚得“盆满钵满的那个”。而四川子柒参保人数为0,也被认为是“李子柒品牌的日常运营到商业变现相关人员都归属杭州微念”的证明。

“股权分配上51%>49%,杭州微念相对控制四川子柒。”该博主表示,如果公司章程没“下套”,李子柒凭借着49%的股份对四川子柒有一票否决权,但如果公司章程上埋了坑,其可能“连投票权都委托出去了”。

但海豚智库创始人李成东认为,微念完全属于“躺枪”。作为一家MCN机构,其不可能一开始就把几千个网红/潜力股作为股东写入公司,而当“潜力股”变成了网红,出于MCN机构和网红加强关系以及网红想多赚钱的双重目的,通常也只会共同单独成立一家品牌公司,通过授权方式,获取利益。

“李子柒分配了李子柒品牌利益的49%并不少,毕竟是微念孵化的,且不参与李子柒品牌的商业化运营。”李成东在微博表示。

不过,另一位MCN机构创始人告诉AI财经社,“微念融了N轮资金,都是拿李子柒背书,实质性帮助没有,李子柒是做起来后才被签的,不是他们从素人孵化的,他们不具备孵化能力,只会截胡。”他并不认可微念的能力。

反目的结果是两败俱伤?

作为短视频领域的超级IP,李子柒与其背后MCN公司微念的互相成就,一度是行业内的一段佳话。

在这场典型的千里马与伯乐的故事中,李子柒和微念创始人刘同明识于微末,在很长一段时间内,一个助对方成为了影响力和商业变现能力都堪称“网红天花板”的顶流人物,而另一个则成为了对方的“金招牌”,为其带来了无数的商业利益和资本助力。

微念投资方华映资本的创始管理合伙人季薇,甚至曾在接受媒体采访时透露,2017年5月,自己第一次见刘同明时,后者就曾很坚定地表示:“会好好珍惜李子柒这个品牌,不想让商业化消耗掉她,也不想给她做植入广告,也不让她给别的品牌带货。”

事实也的确如此,在李佳琦、薇娅等在直播间大放异彩时,甚至连罗永浩都下场直播时,同为顶流的李子柒却缺席了直播带货这个“来钱最快”的变现渠道,依旧在四川绵阳的那个小山村里,安安静静地拍着视频,享受着那种田园牧歌式的生活。

但微念此举背后,显然不是因为“情怀”,而是在下着一场更为巧妙的商业大棋局,以足够克制的态度等待一个更有价值的商业变现时刻的来临。毕竟,微念从来就不甘心只是做一家孵化网络红人的MCN公司,而是要成为一家伟大的新消费品牌公司。

李子柒的价值毋庸置疑。事实上,早在2016年前后,微念科技旗下除了李子柒,就已经有“博主女神”林小宅、短视频界薛之谦“nG家的猫” 、美食视频最大男神“香喷喷的小烤鸡”等在内的数十位短视频网红。

但最终,扛起大旗的还是李子柒。

在流量和影响力上,到2018年时,李子柒的微博粉丝数已经迅速突破1000万。与此同时,李子柒的商业变现能力也开始疯狂突显。这年8月,李子柒同名天猫店铺正式开业,借助巨大的粉丝流量,李子柒品牌在极短时间内迅速走红,上线仅三天,店铺就有5款产品的销售量突破15万。

但最吸金和火爆的还属后来推出的李子柒螺蛳粉。有数据显示,李子柒品牌在2020年的年度销售规模大约有16亿元。其中光螺蛳粉月销量就超过100万笔,一年卖出5亿元。

(图源:视觉中国 )

这背后,不乏微念这个MCN公司的身影。在李子柒天猫旗舰店上线的同年,微念投资成立了一家文化传媒公司立尔西文化,而据媒体报道,这家公司接下了微念旗下红人的商务合作及广告业务,而微念则从中解放出来,转而将剩余精力全部投入到了李子柒及“李子柒”这个消费品牌的运营和孵化中。

在螺蛳粉成为全网热销的单品后,微念更是顺势成立了螺蛳粉工厂广西兴柳,以70%股份位居大股东之列。而广西兴柳的董事长为微念联合创始人兼电商总监楼永建,其曾成功运营过2家几千万级店铺,1家亿级天猫店铺。2020年7月,微念甚至还将行业代码从原来的“其他科技推广服务业”变更为了“互联网零售”。

“这家公司特别擅长做资本运作和营销。”上述MCN机构人士告诉AI财经社。除了将李子柒的品牌价值进行商业变现,微念靠着李子柒拉来了更多的投资方,其更是在和李子柒签约后,就开始陆续申请与李子柒有关的商标的各种使用名录。

天眼查APP显示,与李子柒达成绑定后,微念先是在2017年5月,获得了由华映资本领投、琢石资本跟投的的数千万A轮融资,2017年11月获得辰海资本的股权融资,2018年5月获得由芒果文创和新浪微博战投共同投资的8000万元B轮融资,并在此后两年时间内,接连迎来了弘帆资本、华兴新基金、众源资本等的入局。2021年7月,字节跳动也赶赴战场,拿下了微念1.48%的股权。而据媒体报道,此轮融资后,杭州微念的估值约达50亿元。

但相互成就的故事讲久了,随随便便一个小异常都足够引起看客们的怀疑。毕竟,网友们早已对各种因利益问题从甜甜蜜蜜到反目成仇的故事见怪不怪。

对于微念来说,李子柒无疑是其目前最大的金字招牌。单以微博粉丝数来看,微念旗下的十余位KOL中,目前还远未能有比肩李子柒的存在,多数人粉丝量级在几百万,仅kakakaoo-粉丝数超过了1000万,约为李子柒微博粉丝数的1/2。

这一点,还可以从微念官方微信公众号中窥见。在其发布的41条推文中,李子柒占据了绝大部分内容。而在这部分有限的推文中,最常被提及的是李子柒持续为微念捧回了一张又一张奖牌,“李子柒”这个品牌更是一次又一次登上各类消费榜单。

数据显示,2020年“双11”中,李子柒品牌销售额一度突破1.5亿元,其中,螺蛳粉和藕粉均荣登相应品类销量TOP1;其全年销售额更是早在2020年就已经突破10亿元。而其天猫旗舰店最新粉丝数已经达到633万,其中螺蛳粉月销超50万,是天猫螺蛳粉回购榜的第2名。

事实上,李子柒事业部负责人李小刀曾公开表示,李子柒具有“不可复制性”。也因此,有分析人士认为,在MCN机构纷纷传出IPO消息的档口,微念不太可能把李子柒踢出局,毕竟李子柒与微念之间一旦散伙,势必将对其产生较大影响。

而李子柒由于本身的巨大影响力和不可复制性,在部分业内人士看来,即使双方闹翻,其要想独立运作,东山再起,也并不困难。但如果双方签订了协议,规定李子柒不能使用“李子柒”这个品牌名,也确实会对其造成比较大的影响。

毕竟,类似的状况并非无例可循。此前就曾在B站600万粉丝UP主“翔翔大作战”身上出现过。其曾是各大平台的头部账号,全网粉丝近2000万,却在2020年5月突然发布告别视频,透露因为与公司产生了纠纷,他可能再也不能使用“翔翔大作战”这个账号了。

之后,“翔翔大作战”账号果然停更,且因原公司将“翔翔大作战”五个字注册成为了商标,沉寂一段时间的“翔翔大作战”虽然重返了B站,但也只能改名运营,流量大受影响,粉丝流失近三分之二,截止到目前也仅回涨到414.9万。

不过,诸多猜测目前仍然没有更多的证据证实,而真正能解答“资本是谁”的人,是李子柒本人。