购物车“成年礼”：淘宝18件“时代宝贝”尽显人间烟火气

5月10日至15日，“购物车里看中国——淘宝18年18件时代宝贝展”在北京798艺术区展出。胶卷、万能充、牛莉春晚同款大衣、三坑、螺蛳粉……，一件件“老物件”，承载着亿万中国家庭的烟火气，仿佛把大家带到“时空隧道”。

与18件“时代宝贝”一同展出的还有每年2-3件的“入围宝贝”。现场的观众表示，结合着入围“宝贝”来看，“更能唤起许多年的回忆”，在这个展览中看到“购物车里的中国”，更看到了自己的成长。

旅居中国十多年的荷兰籍摄影师鲁小本和斯洛文尼亚新生代摄影师老马（Matjaz Tancic）是一个淘宝的重度用户，他们看到展览很惊喜，表示，18年的“时代宝贝” 18件“时代宝贝”是一部鲜活的中国网购史。淘宝初兴时，消费者主要是以物质消费为主，如今，中国消费者越来越注重品质、小众、圈层消费等精神层面的消费。

“购物车里看中国——淘宝18年18件时代宝贝展”现场，中国商业联合会副会长刘勇，国内外特邀嘉宾以及20多家国内主流媒体出席开幕式并观看展览。

下面这18件“时代宝贝”，是淘宝从2003年至2020年每年热卖的前50个“爆款商品”中，根据同比增速、网友反馈、以及与权威媒体评审团一同选出具有时代“符号”的商品。除此之外，还有7件入选宝贝参与展出。

2003年“时代宝贝”：胶卷。虽然当时数码相机开始兴起，胶卷胶卷在淘宝这个新兴的电商平台“回光返照”。短暂的高光过后，传统胶卷国际市场销量以30%的速度下滑。巧合的是，淘宝上的第一笔担保交易便是一部数码相机。相机业的新旧交替，意外见证了中国人网购的新篇章。

2003年入围宝贝：复读机、磁带。当时课外班没有那么多，复读机成为许多学生的“第二英语老师”。

2004年“时代宝贝”：万能充电器。 当时，各大品牌的手机接口互不兼容，河南高中生陈天晗抓住了这个机会，用两根金属片和一个透明夹子，解决了亿万手机用户“没电焦虑症”。（入围宝贝：游戏卡盘、尖头皮鞋。）

2005年时代宝贝：“MP3”。 随着磁带逐渐退出历史舞台，但旋律是没有年代的，娱乐是永恒的。《超级女声》闪亮登场，华语乐坛神仙打架，《童话》《夜曲》《浮夸》《不想长大》《一千年以后》……一部更小巧的MP3便能装下所有梦想。（入围宝贝：超女周边同款、无线上网卡。）

2006年时代宝贝：彩屏手机。 手机开始统治智能设备的江湖。在iOS和安卓面世之前， 功能机就开始展现出强大的娱乐功能。拍照和音乐自然不在话下，彩屏也能成为一部手机“入门与否”的流行风向标。（入围宝贝：百家讲坛周边、POLO衫。）

2007年时代宝贝是小白鞋。 既有复古范儿，又带着时尚创意的“小白鞋”，在淘宝上成为国民爆款。从这年开始，在世界舞台上，涌现出越来越多中国品牌的身影。（入围宝贝：电子词典、手持DV。）

2008年时代宝贝：“中国心脸贴”，入围的还有北京奥运周边。 从南方雪灾、汶川地震到奥运会，我们见过了风雨，也触摸了彩虹。一抹中国红风靡大江南北，因为大家都有一颗“中国心”。（入围宝贝：奥运周边、洞洞鞋。）

2009年时代宝贝：iPone 配件。智能手机时代正在到来，iPhone当年销量同比翻倍，杀入全球手机市场前三。同时成就了淘宝上一大批专注手机配件的新品牌，催生出诸多百亿数码产业带。

2009年入围宝贝：兵器模型。 国庆举行新中国成立60周年大阅兵，90%国产装备首次亮相，歼10等兵器模型在淘宝上卖断货。另一件入围宝贝是秋裤，美国超模凯特-苏莫斯穿着秋裤，引爆时尚圈，中国消费者开始重新审视秋裤的美感。

2010年时代宝贝：牛莉春晚同款大衣。 春晚小品《一句话的事》牛莉身穿的粉色大衣一并走红，并迅速出现淘宝同款。此后几年,牛莉成了春晚的“带货女王”，“淘宝同款”从此成为时尚代名词。

2010年入围宝贝：嗡嗡祖拉。 世界杯首次在非洲国家举行，球场上南非特色加油工具“嗡嗡祖拉”，是在中国加工制造，淘宝卖家有30多家。

2011年时代宝贝：食用盐。 3月11日，“福岛核泄漏”事件让世界各地民众谈“核”色变，因担心海产品受辐射影响，中国不少城市掀起抢盐风波。除了线下商店，淘宝上的食用盐也曾一度被抢购一空。

2011年入围宝贝：11号球衣。 7月20日，姚明宣布退役。许多球迷在淘宝上抢购姚明的11号NBA球衣。因为姚明，火箭队成为最受中国球迷喜爱的NBA球队。另一件入围宝贝为：线上手机充值。手机缴费从柜台、到购充值卡、到PC、再都手机端充值，没人再为欠费停机而担心了。

2012年时代宝贝：莫言作品。 12月8日，莫言获得诺贝尔文学奖，代表作《蛙》《红高粱家族》《生死疲劳》各大书店和淘宝上成为最畅销的书籍。莫言的乡土性让中国人明白：越是民族的，越是世界的。（入围宝贝：红罐凉茶、国民床单。）

2013年时代宝贝：空气净化器。 2013年，随着多地出现的严重雾霾，我们开始严肃正视环境问题。这一年，世卫组织第一次将PM2.5认定为致癌物质，多个品牌的空气净化器在淘宝上供不应求。阳光、水、空气，原来就是最重要的东西。（入围宝贝：五仁月饼、小黄鸭。）

2014年时代宝贝：炸鸡啤酒。 2014年，在最火的韩剧《来自星星的你》中，全智贤饰演的千颂伊说：“下雪了，怎么能没有炸鸡和啤酒。”随即，韩流第一次以“好吃”的姿态席卷中国。恰逢巴西世界杯，许多用户在淘宝下单啤酒的同时，炸鸡也成为了当年度的“看球伴侣”。

2014年入围宝贝：“脸基尼”。 2014年，法国时尚杂志以脸基尼拍摄了一组泳池时尚大片而走红，这个由青岛人设计的脸基尼，在当年夏天，成了中国沿海城市独特的风景。有网友提醒，去银行等金融机构附近请摘下脸基尼。另一件入围宝贝是“运动手环”。

2015年时代宝贝：小猪佩奇周边。 2015年6月，小猪佩奇正式进入中国，这只长着电吹风脸的粉红猪带着她的弟弟乔治，开始征服孩子们的心。都说来得早不如来得巧，中国当年全面放开二胎，佩奇也成为了名副其实的“风口上的猪”。小猪佩奇书籍、玩具等周边产品，在淘宝上持续长盛不衰。（入围宝贝：雪地靴、智能马桶盖。）

2016年时代宝贝：迪士尼门票。 2016年6月16日，耗资340亿人民币的上海迪士尼开园，这是全球第六个、中国第二个迪士尼乐园。当天0点刚过，淘宝上的迪士尼门票就已售罄。（入围宝贝：怪味饮料、多肉植物）

2016年入围宝贝之一：怪味饮料。在怪味饮料展厅上，年轻观众对“怪味饮料挑战赛”十分感兴趣。这一年，青岛崂山的“白花蛇草水”，通过淘宝热销非洲各国。引发网友纷纷试喝，还评出花草水、红色尖叫、黑松沙士等“世界上最难喝”的饮品

2017年时代宝贝：宫颈癌疫苗（HPV）。 2017年7月31日，宫颈癌疫苗希瑞适正式上市，淘宝在前一天开放预约注射。这是中国内地首个获批的宫颈癌疫苗。

2017年入围宝贝之一：新“三大件”。 上个世纪80年代“三大件”是彩电、冰箱、洗衣机； 如今“新三大件”越来越智能： 扫地机器人、洗衣烘干一体机、洗碗机。 劳动的光荣任务慢慢交到了机器人手上。 另两件入围宝贝： 保温杯、指尖陀螺。

2018年时代宝贝：三坑服饰。 2018年，汉服、lolita服饰、JK制服全国爆火，成为了被中文互联网戏称的“三大坑（贵）”。一批“三坑”淘宝店铺崛起创业，催生出又一个新百亿市场。（入围宝贝：口红、筋膜枪、自热火锅。）

2019年时代宝贝：螺蛳粉。 2019年淘宝吃货大数据报告显示，螺蛳粉满足了吃货日常的8个关键词：熬夜、懒人、烹饪、小份装、颜值、网红、地域特色、老字号。广西柳州螺蛳粉产业带，也在次年入选淘宝十大爆款产业带，产值过百亿。（入围宝贝：猫爪杯、盲盒。）

2020年时代宝贝：口罩。 新冠疫情蔓延，2020年75亿人次在淘宝搜索“口罩”，销量创历史新高。从年初的全网寻找，到厂商加班加点赶制，再到成为常备日用品。（入围商品：热干面、头盔、奥特曼。）

旅居中国十多年的欧洲摄影师鲁小本和老马是一个淘宝的重度用户，他们看到展览很惊喜：“18件时代宝贝是一部鲜活的中国网购史。它们见证了中国经济的快速发展。淘宝初兴时，消费者主要是以物质消费为主，如今，中国消费者越来越注重品质、小众、圈层消费等精神层面的消费。”