长安马自达“进击”互联网营销

原标题：长安马自达“进击”互联网营销

最新销量统计数据显示，2015年1月至11月，长安马自达全系产品累计销量达134338辆，与去年相比，同比劲增46.4%。在逆市增长的背后，除了产品本身的吸引力，以及购置税优惠政策的推动，还有长安马自达在互联网营销中的不断“进击”。

提到互联网营销，不得不说的就是汽车电商。与传统电商模式不同，汽车电商更多的是采用“O2O（线上到线下）”运作模式，即将线下的购车业务与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台。但长安马自达进军电商的思路则更加重视“流量”，而非简单的“交易”。利用天猫、微信商城等强势电商平台的流量大、传播广、支付便捷的优势，通过多种互联网工具，一方面进行品牌传播，另一方面为用户提供信息咨询、互动交流、预约试驾、整车订购、保养套餐购买、延保服务购买等多项在线服务，向线下经销商导入客流，并通过经销商提供提车及相关售后服务，以提升整体销量和服务满意度。

2014年5月，经过精心的筹备，长安马自达的进军电商之路走出了实质性的一步。5月15日，长安马自达天猫官方旗舰店正式开业，并组建了专门的电商团队负责天猫官方旗舰店的运营管理，包括网友在线咨询、意向客户订单支持。截至2015年10月，长安马自达天猫旗舰店的日均页面浏览量已达11467次，访客量高达4598人次，收获在线订单3万余笔。2015年11月，长安马自达官方微信商城（微信号:Mazda-Shop，以下简称官方微商城）上线。官方微信商城一上线，就立刻受到用户的欢迎，短短3天时间，其官方商城的粉丝量就已突破了1万。