以“天下归一”为势 集结创意力量

天下，从大的角度可以是一个国家，一个民族，一个地球；从小处讲，也可以是一个行业，一个企业，一个圈子。同样，每一个创意也都有自己的天下。而所有这一切，都有一个共同的特点，就是每一个“天下”的最大力都来自“归一”，也就是集中和凝聚。创意，同样也不例外。对于创意之势，展一从“天下”为我们娓娓道来，让我们对创意有了更深的领悟。展一正是以“天下归一”为创意之势，集结创意力量，将创意的潜能发挥到最大。

关于创意之势集结的重要性，展一给我们讲了他的又一个创意案例——“韩流中国?2006风尚大典”。2007年8月24日，将迎来中、韩两国建交15周年。同时，又将是“韩流十年”。展一为此特别创意策划“韩流中国?2006风尚大典”，然后策动中华人民共和国外交部辖属的中韩经济发展协会与人物周刊杂志社、中韩经济发展报告编纂委员会等单位共同主办发起。活动首先在内容上“天下归一”，将对中、韩两国建交15年来所有产生积极影响力并受中国公众喜欢和推崇的韩国企业、企业家、影视作品、演艺界名人、游戏等全部纳入到公众调查范围内，分为影响力大典、印象大典、企业大典、影视大典、音乐大典、体育大典、梦幻大典和游戏大典等八个大典、25个系列。同时，展一又将媒体进行“天下归一”，邀请了新华网、人民网、中新网、中国网、中国产业经济信息网、新浪网、搜狐网、网易、腾讯网、TOM网、中华网、天涯社区、17173、奇虎网、大旗网、喜满你、空中网、掌上灵通、粉丝网等30余家中国最具影响力的新闻、门户、娱乐、游戏、社区、韩流、无线类权威知名网站以及《娱乐无限》、《三国演艺》、《纯韩娱乐》等十余家韩流娱乐报刊进行战略合作，制作网络和报刊专题进行全面追踪报道。最终，展一再将颁奖典礼进行“天下归一”，在人民大堂会金色大厅举办，邀请国家领导人颁奖，举办国宴招待韩流知名艺人和韩国著名企业领导，新浪、搜狐、腾讯、TOM、粉丝网等五家网站进行现场直播报道，央视、湖南卫视、北京卫视、华娱卫视、陕西卫视、中国国际电视台等十余家电视台录播或新闻播报，将颁奖典礼的声势进行了最大规模的集结。

“韩流中国?2006风尚大典”活动最终取得圆满成功，吸引中国大陆、中国香港、中国台湾以及韩国、日本、新加坡、美国等20余个国家和地区近100万哈韩一族踊跃参加，在限制相同IP不能连续网络投票和同一部手机全程限定投票次数的情况下，网络投票和手机短信投票累计超过1500万票，创造国内投票调查最高人气。本次活动，是首次盘点中国公众心目中的“韩流”风尚，首次调研“韩流”在中国的影响力，是中、韩两国建交15年来最具影响、最大规模、最高权威的“韩流”风尚盛典，活动模式更是在2007年中韩文化年期间被众多媒体争相效仿。

以“天人合一”为境 追求创意和谐

“天人合一”的思想概念最早是由庄子阐述，，后被汉代思想家、阴阳家董仲舒发展为天人合一的哲学思想体系，并由此构建了中华传统文化的主体。天有天之道，天之道在于“始万物”；地有地之道，地之道在于“生万物”。人有人之道，人之道在于“成万物”。天地人三者虽各有其道，但又是相互对应、相互联系的。

展一说，“天人合一”，其实是一种和谐意境，真正实现起来会受到各种束缚约束和限制，只能是尽最大努力去追求最好。相对于创意来说，则是天时、地利、人和的和谐互动和多赢共举。

对此意境的追求，展一为我们举了两个创意案例。首先是“雅典奥运中国加油站”，这是展一在搜狐体育负责的雅典奥运期间最重要的互动创意策划活动之一。中国奥运体育代表团远在雅典顽强拼搏，面对美国、俄罗斯等体育强国的联合夹击，以及德国、日本等国家的奋力追赶，最需要全国人民的热烈支持和祝福，电视、广播和报刊的内容均因为地域原因无法看到，而互联网正是最好的传递形式。为此，展一特别创意策划推出“雅典奥动中国加油站”项目，分别推出“搜狐公司全体员工祝福中国奥运健儿”、“百位名人全体员工祝福中国奥运健儿”、“百家知名媒体祝福中国奥运健儿”、“千家企业祝福中国奥运健儿”、“万家网站祝福中国奥运健儿”、“搜狐千万网友祝福中国奥运健儿”等多个系列互动祝福活动，活动推出后，受到广泛赞誉，各界名人、各大媒体、广大企业和网站纷纷加盟参与，祝福留言致词收到数百万份，“雅典奥运中国加油站”网站浏览量更是达到5000万，从而实现了搜狐网与奥运健儿、媒体、名人、企业、网站以及千万网友的完美和谐互动，

另一个创意案例，则是被众多网站广泛传播的“中国34省市喜爱度调查暨喜爱家乡的100个理由有奖征集”，2003年曾经引发全国网友的热烈关注，被广大网站和论坛超过千万次的转载和宣传。展一以“中国34省市喜爱度”投票调查为主线，将网络评论与投票调查进行嫁接，让网友在参与投票的同时，还可以将自己的心里话发到网上。另外，将评论留言包装成一个极具创意的活动副名——喜爱家乡的100个理由有奖征集，从而实现网友与投票、网友与评论、投票与评论、网友与家乡、同乡与同乡、同乡与外乡之间的全面互动。同时，每个省市均至少选择一家媒体联合主办。活动一经推出，便引发网友热烈讨论和参与，投票总数最终达到244万票，评论总数创纪录的突破30万条。34省市喜爱100理由评出后，全国各大报刊争相发布，很多报纸甚至采用整版予以重点报道。展一亲自撰写近万字的《中国34省市喜爱度调查报告》，并根据调查结果和评出的省市喜爱理由撰写发布城市发展论文《未来省市发展 应推行品牌战略》，此论文引起很多省市领导关注，近几年各大城市的发展，也充分应验了论文所阐述的观点。因为此案例，展一被国际品牌认定委员会、美国科特勒营销集团、中国国际经济科技法律人才学会、国际营销节联合会、国际商报、中国经营报、销售与市场杂志社等单位联合评为“中国十大创意人”。

正如世界未来学家托夫勒所说，主宰21世纪商业命脉的将是创意！展一以创意为核能，引爆了一个又一个的行业热潮，创造出一个又一个的社会商机。展一，用行动再一次证明了创意所蕴藏的巨大威力和能量。21世纪，必将是创意为王的时代。