人物档案:展一，生于五岳独尊的泰山脚下，精于创意，展于北京，致力推动中国创意产业，热心公益事业。目前为天一创意联合机构总裁兼首席创意官，国家高级策划师，中国十大创意人，中国最具影响力100人。旗下拥有天一创意广告公司、天一创意文化传播公司、互联网协作联盟、互联网公益文明联盟、互联网传媒精英俱乐部等众多实体和联盟机构，同时拥有中国元素网、中国国医网、百花节网、公益联盟网、互联网精英网等十余家网站。

2008年8月8日早上，在即将迎来万众期待的北京奥运会开幕式之际，北京最老牌、发行量最大的报纸——北京晚报隆重推出《第29届奥运会开幕式揭幕》专刊。天一创意联合机构总裁展一先生作为中国元素的首位系统倡导者，以中国元素文化节秘书长兼总策划的身份，与世界著名导演吴宇森、台湾电影金马奖主席焦雄屏、北师大文化人类学研究所所长万建中等权威知名人士共同就北京奥运会开幕式采用哪些中国元素进行预测。对此，展一作了全面系统的整体预测，开幕式上采用的中国元素几乎全在展一的预测范围之中，由其创意策划并联合百家网站共同调查评出的“中国100元素”与预测内容同期发布更是引发社会广泛关注，奥运期间以及奥运前后有数十家媒体争相引用，近万家网站转载发布。百度和GOOGLE搜索“中国元素”、“中国100元素”、“中国元素文化节”等关键词均名列第一。《南方日报》更是专门撰文评论给予高度评价，认为“寻找中国100元素”调查击中了目前中国社会缺少文化根基和传统的软肋，和《百家讲坛》一起共同填补了对中国文化经典解读的空白。多家出版社主动联系展一，希望就“中国100元素”进行出版合作。展一的“中国元素城”和“中国元素”连锁创意构想，更是被相关机构评估价值超过亿元，目前已有风投公司对此产生浓厚兴趣，并就商业开发合作正在进行积极沟通。

展一，俨然一位中国元素整合专家，将浓缩中华5000年文化的中国元素整合于股掌之间。其实，展一是一个屡屡化平凡甚至腐朽为神奇的“创意整合专家”， 中国元素只是他的创意整合作品之一，他的创意整合推行“天一”理念，以“天下第一”为纲，以“天一生水”为道，以“天惊一变”为核，以“天下归一”为势，以“天人合一”为境，展一创立的公司更是以“天一”为名，谓之“天一创意”。

以“天下第一”为纲 创造创意神奇

天下万物，始于一，精于一，而成于一。展一说，创意也不例外，所有创意均始于一，并精于一，而成于一。“始于一”谓之新，是创意的亮度，创意求最新，创造“第一个”；“精于一”谓之强，是创意的高度，创意求最强，力争“第一名”；“成于一”谓之快，是创意的速度，创意求最快，实现“第一成”。创意以“一”以纲，根据“一”展开，围绕“一”展现。好的创意，即是更新，更强，更快。

从另一个角度讲，创意没有最好，只有更好，创意无边，创无止境，只要你去想，只要你敢想，只要你能想，一切皆有可能，这正是创意的魅力所在。创意有多大，舞台就有多大；创意有多高，起点就有多高！所以说，展一不只崇尚创意，更崇尚“一”创意，创意第“一”个，创意第“一”名，创意第“一”快。展一的创意，总是不离开创“一”之纲，所有创意都围绕三个“一”展开，力求创造最新创意，争取最强创意，实现最快创意。不是业内第一个推出，就是业内最强推出，或者是最快推出。于是，展一的创意作品，尤其是创意活动，一经推出便会引发业内轰动，产生巨大影响。

对此，展一重点介绍了“泰山千年庆典”创意案例。1998年底，在1997年成功创意举办“我与泰山共庆香港回归”活动基础上，展一缘于对泰山之“天下第一山”和2000年1月1日“新世纪第一天”来临的千年巧遇，向泰安市政府提出“2000泰山世纪庆典”创意方案，得到市政府相关领导的充分肯定和高度认可。创意方案中，首个提出“泰山万人成‘龙’壮举”，在新世纪第一天，由全国各民族和各地方代表近一万人从泰山山门岱宗坊一直到最高峰玉皇顶手拉手连接起来，排成一条中国世纪长龙，创造世界上由人组成的最长、最大的一个“一”字，以此在“天下第一山”来迎接和庆贺新世纪第一天。由于整个创意定位恢弘博大，气势壮观，从而成为泰山千年庆典的最主体活动。同时，创意方案中还首个提出“泰山万人成‘龙’壮举”与羽绒服企业的绝妙联姻，由此创造世界上全部由人共同完成的一次最大、最壮观的产品和企业形象广告宣传形式。为了实现这一创举，展一第一时间向当时羽绒服产销量全国第一、生产知名品牌波司登羽绒服的康博集团进行极力推荐，最终在其当地广告代理公司的协助下，促成了与泰山千年庆典组委会的合作，并创造了“新世纪第一天?登第一山?万人穿第一品牌”的经典策划案例。这一活动在当年的全国各大媒体都成为头条，创造了泰山有史以来最具影响力的活动之一，展一也正是从这个创意开始，从泰山走到了北京，又从北京走向了全国，以“天下第一”为创意之纲，不断创造创意神奇。

以“天一生水”为道 恪守创意道德

《易经》曰:“天一生水”。老子曰:“上善若水，水利万物”。展一说，创意恰如水，长流不息，普及万物，不逆成形，无处不在，千变万化。创意有道，道之如水，水利万物。创意虽然无形，但有道；创意虽然无境，但存道于心；创意虽然变化，但不离道；创意一飞冲天，但道永在。故此，孔子云:“智者乐水”。创意为最大智者，自然以水为道。