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第二步———争论
对这些学者进行包装的第二步当然就是靠《百家讲坛》这个平台了，以目前节目的火爆程度，依靠央视这样一个大品牌，登上《百家讲坛》的人物很快就能引起观众以及媒体的关注。他们与众不同的讲述方式，生动的内容，与传统学术、学说有所区别，也就很容易引发专家的不满和争论。一旦这种争论被媒体所关注并报道，就会迅速蔓延，甚至形成一种现象。刘心武当年遭到红学专家的集体讨伐、易中天受到大规模的批评都是典型的案例，恰恰是这种争议甚至“讨伐”，让他们迅速走红，奠定了在大众心目中的地位。
上海大学中文系教授葛红兵曾在博客中发表一篇约2000字的《如此易中天，可以休矣》的文章。他直言不讳地表示，易中天《品三国》，实际不是品味，而是咀嚼，而且是“混嚼”。对此，易中天以退为进：“除非有硬伤，我会让人立即通知我，并且马上改正。至于理论探讨，我的态度是三个字———不争论。”但这种“不争论”反而更加激起了媒体和大众“争论”的声音。
第三步———网络
在采访中，不止一个人表示，《百家讲坛》的成功与其定位以及观众对大众文化的渴求是分不开的，因为这种讲座方式的故事性比较符合年轻人对历史知识的需求。目前《百家讲坛》的收视群体日益年轻化，甚至有人说易中天的拥护者大多在25岁以下，而这类人群正是活跃于网络的网虫，于是“乙醚”（易中天的粉丝）、“鱼丸”（于丹的粉丝）、“年糕”（阎崇年的粉丝）、“海飞丝”（纪连海的粉丝）应运而生，在网上建立各种论坛、贴吧表达自己对偶像的崇拜，将他们的讲座放在网上进行播放及宣传，与反对者们进行辩论甚至对骂，网络的疯狂传播性让主讲人有了越来越多的支持者和反对者。
当然，网络宣传也成为了“学术明星”迅速走红的另一大媒介，在粉丝不停争吵的背后，伴随着“学术明星”人气的不断飙升，一旦争吵的话题比较尖锐，又成为了媒体涉猎的目标，很多新闻稿件的出处，大多是记者在网络上所发现的。在网络和媒体的不断炒作下，“学术明星”的走红也就无法避免了。
第四步———出书
虽然《百家讲坛》的制片人万卫打死也不承认他们是在造星，但事实上，这些专家们在讲座推出前无一不与栏目组签订协议，讲座之后推出的书籍、音像制品均涉及双方利益。有人说这是霸王条约，但某种程度上这是一种双赢。有了这样的基础，出版社和音像商也很愿意加入这个游戏。
《于丹〈论语〉心得》的发行方是中华书局，他们曾成功运作了阎崇年的书籍。按照中华书局副总编沈致金的说法，和于丹签约时把首印数提到60万册，是对《百家讲坛》影响力的信赖和对于丹本人魅力的看好。“书上市前一连七天在电视上打广告，这个影响力绝对不可小觑。”
一位不愿透露姓名的书商透露，易中天、于丹新书的首印、签售数据等都是炒作，“这对新书销售有帮助”。他表示，据业内人士了解，于丹新书在北京上市约一周，“连排行榜都还没上呢，怎么可能超过易中天？有点业内常识的人都会知道，一个名气并不太大的作者的书，首印60万册，这怎么可能？明摆着就是炒作嘛！”记者反问，为什么出版界不曝光这些“水分”？他表示，这是因为大家都不想得罪《百家讲坛》，“很多人想做《百家讲坛》的书，怎么能不说好话？”
记得王志采访易中天时说过这样的话：“是电视促成了他今天的成就，但同时他也该时刻提防着电视毁了他。”不知道这句话是否能成为迅速火起来的“学术明星”的逆耳忠言。
来源:现代快报 作者:鲁艺 史丽君 李谷
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