近年在国际事务讨论中，“软力量”和“负责任的利益相关者”两个流行词，跟中国有很大关联。国内的很多人，不假深思便以正面的态度对待这两个名词，并经常使用。而官方从不会主动使用这两个名词，充其量只会于对话当中被动地引用。笔者认为，这两个概念的大行其道，尤其是以此对中国量体裁衣，说明中国本位意识的丧失，因此对这两个概念的话语权之争的性质，必须有充分认识。

“软力量”(softpower)一词，源自哈佛大学肯尼迪学院院长、美国国防部前助理部长约瑟夫·奈(JosephNye)2004年3月出版的《软力量——世界政治中的成功手段》。他把“软力量”定义为“让其他人做你想让他们做的事情，即吸引和说服别人的能力，而非恐吓别人的能力”。

“软力量”是相对于“硬力量”而言的。硬力量即恐吓能力，来自于一个国家的军事实力和经济实力，通过经济胡萝卜或军事大棒，去威逼利诱别的国家和人民，去干他们本来不会干、或不想干的事情。软力量则来自于一国的文化、政治制度和价值观的吸引力，是通过精神和道德诱因，去设置别的国家和人民的议程，让他们不知不觉地认为这是他们自己想干的事情，因而会自动和乐意地去干的能力。

如果一个国家的权力在别人看来是合法的，并被别人看来是一个值得效法的国家，这个国家便毋须在经济上甚至军事上耗费太多，就可达到自己的目的。在奈看来，冷战的胜利和美国文化和价值观念的全球化，是通过新闻、娱乐、广告等软力量来实现的。

软力量的陷阱

这个软力量的形成与强大，建基于以美国为大本营的强大西方跨国媒体所控制的全球信息传播体系制造和流通的新闻和娱乐产品，不断宣扬西方的制度、组织机构和主流价值观，并使其合理合法化。而那些西方认为非主流的新闻、信息、思想、体制、组织和个人，在这个主流媒体体系内得不到传播或正面报道。

奈出这本书的目标，是想告诉布什政府，光靠武力建立霸权是事倍功半的做法，并希望促使美国从伊拉克撤军。无论是伊拉克问题，还是与伊斯兰国家的关系，硬邦邦的力量不灵光，才想到以柔克胜之道，最终目的依然是要永续美国的霸权。我们要清楚地认识到，软力量一词，从一开始就是与美国的霸权主义紧密联系在一起的。

随着中国硬力量的迅猛提升，奈慢慢开始把中国也扯进软力量的讨论当中，认为中国与美国相比，仍有一段距离，需要颇长时期才能赶上。国际上的参与者也越来越多，大多认为美国的软力量日趋不振，中国则另有迷人的魅力。

正是由于美国为首的西方社会依然强大的软力量，凡是西方舶来货色，许多中国人都会自动以为是珍品，不赶快追捧拥抱便赶不上时髦。在跨国信息传播体系起劲吹嘘之下，很自然地，我国不少知识分子又一次被美国的软力量俘虏了；软力量一词今天已经登堂入室，昂然进入中国人的思维之中，并成为热门的公共话题之一。

以今天中国的国情，中国的硬力量获得了巨大发展，但还远远不足以与美国匹敌，而软力量的差距则更大。我们不得不承认，无论对内对外，我们都不拥有来自价值观和道德的软力量。经过一个多世纪的破坏，传统文化的精华丧失殆尽，糟粕却留下不少。我们千万不要做阿Q，缅怀着先前阔过便获得了精神胜利。经过半个多世纪的折腾，社会主义文化的精华也所剩无几，但一些糟粕同样留了下来。官方多番尝试回复，经历多场大规模的宣传和教育活动，连在党员和干部中间的效果也不彰显。

有些人不求甚解，自忖中国文化博大精深，软力量资源雄厚，对软力量的认识与运用也要比美国老到得多，大可通过如好莱坞式影视制作和国际巨星之类的明星效应，以软力量与老美抗衡，最后甚至不战而胜。这是一厢情愿的想法。

纵使我们想东施效颦，模仿美国发展软力量，也会因为缺乏强大的跨国信息传播体系这一必要的配套条件，而无法自主地向外投射，有如只有核子武器，却没有携带的导弹一样，结果也是无济于事。幻想依附在西方的跨国信息传播体系中投射中国的软力量，有如缘木求鱼，甚至是与虎谋皮，世上哪有这等便宜事？中国要建立跨国信息传播体系不但需要庞大的人力物力，更要占领足够庞大的市场，才能达到可持续发展。这需要长时间的经营，而最重要的，首先是有自己的独立观点和话语权。中国目前最欠缺的，恰恰就是这种独立观点和话语权。

改革开放30年，乃至新中国成立以来的50多年，尽管中国还存在着很多问题，但是成就也非常突出。中国发展模式的优势和成绩，不仅国际社会缺乏认识，连我们自己也缺乏认识；不仅老百姓缺乏认识，就是党政干部甚至领导人也缺乏认识。对我们自己的成就，对取得这些成就的原因，基本上说不清楚，其结果就是严重缺乏自信，缺乏对自己成就的肯定，缺乏对自己模式正当性的论说，缺乏对自己政治体制的信心；过分渲染它的弊端，对于它的长处几乎不置一辞，而来自官方的辩护也是软弱无力，甚至令人生厌。

这种状况不得到根本扭转，软力量建设就无从谈起。我们还是多花点力气，努力寻找自己、认识自己、建设自己，而不是按照人家的标准去刻意打扮，去讨别人的欢心。软力量，不提也罢。

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