在1978年之前，当中国第一次尝试改变，想要成为一个世界强国的时候，等待他的只有一个舞台——政治。在那个舞台上，几乎没有人能匹敌中国革命的伟大舵手——毛泽东主席。

就像其他任何事情一样，在中国，一切发生了变化。随着中国经济的增长和全球一体化，消费文化和媒体市场的出现为中国名人文化的发展提供了肥沃的土壤。虽然可能很难想象，但是如今中国已经拥有了自家本土的明星，狗仔队，甚至是宣传员。

回溯中国名人文化轨迹的一种途径可以看看马克·罗斯韦尔独特的职业生涯。这位来自加拿大的喜剧演员在中国已经家喻户晓，他的中文名字——大山，则借用自他曾经在一部喜剧短剧中饰演的一个笨拙的大块头的名字。

如今，42岁的大山不仅能说一口流利的中文，而且作为演员演技出色，又是北京大学的高材生，自从1988年在电视荧屏第一次亮相，他就深受全国电视观众的喜爱。他的身价上升的很快，除了主持各种综艺节目，出演令人瞩目的角色和技能要求较高的喜剧，大山也尝试性的做一些商品代言活动——这违背了中国名人曾经的行为准则。

“当我事业刚开始的时候，名人广告是一大禁忌，直到最近才被少数勇敢的开拓者打破。”大山说。

这些开拓者之一是中国电影演员李默然，他曾因成功的塑造了清朝的海军英雄形象而名声大噪。1989年，他出现在中国国有电视台——中央电视台的一则医药广告中。对于他所代言的产品，李默然仅仅赚取了微薄的收入——一台索尼随身听，据一家中国出版社报道——然而同时，他也遭到了大量的指责和公众的蔑视，因为他们觉得这种利用自己的名声把腰包变鼓的尝试并不恰当。

这种敏感性的滋生源于大量的官方宣传——他们试图给诸如艺术家、作家和表演艺术家等“文化工作者”下一个定义，并且将他们的影响力与道德挂钩。

商业代言与公众和解并不是一件容易的事，大山表示，那样做的时候总会感到一些羞愧。

“大部分电视演员，包括我在内，在事业的前五年或者更长的一段时间里，都会很坚决的回避任何形式的公开商业活动。”他说。

大山最早的一些商业活动一点也不吸引人。1991年，他开始向中国农民推销加拿大高质钾肥。大山回忆说，当时对于公开推荐特定的产品有很多限制。由于加拿大产的钾肥的颜色比其他钾肥显得更粉红一些，他的宣传词中反复赞扬着加拿大钾肥的优点。

如今，大山说:“无论是整个行业还是我自己，情况已经完全发生了变化。”通过一系列的演出和在电视广告和户外广告的代言工作，他不必再为衣食担忧。

多媒体化已经成为中国名人的新宠。光鲜亮泽的娱乐杂志摆满了报刊亭，与各种报纸争抢着报道名人八卦新闻。在互联网上，中国的门户网站之一——新浪称在其最受欢迎的博客中，有四分之三集中在大陆的流行歌手、台湾的女演员和其他的明星身上。

广电媒体也争相加入了这一行列。去年，中国拥有了自己的“Access Hollywood”，这是美国一档很受欢迎的提供富贵名人消息的电视节目。节目由NBC环球电视播出，中国版本已经有三千万潜在收视群，节目集中播出中国明星的新闻，其中也会有少量国外明星的消息。

2006年，中国甚至拥有了杜莎夫人蜡像馆的中国分店。分店坐落于上海，135元的入场费着实可观。博物馆中塑造了大批与外国名人相似的人物蜡像，包括戴安娜王妃、威尔士公主、演员汤姆·克鲁斯和巴西球星罗纳尔多等。

但是最吸引游客目光的还是中国明星的蜡像复制品，比如香港演员兼流行歌手刘德华、动作片明星成龙、短跑运动员刘翔和跳水冠军郭晶晶等。矗立在他们之上的是在上海出生的篮球明星姚明的蜡像，他现在效力于美国NBA休斯顿火箭队，是中国最知名也是最受欢迎的名人之一。

随着今年夏天北京奥运会的准备工作已接近最后的冲刺阶段，对于著名的运动员的关注程度明显上升，体育营销已经成为增长最迅速的宣传行业之一。这种趋势很可能以一种不可避免的奥运之后的失落情绪而趋于平稳。但是，全国范围内对于名人文化的热衷并没有减弱的迹象。

中国的名人不得不面对越来越多提出攻击性和侵略性问题的新闻记者。虽然和伦敦或洛杉矶的狗仔队不一样，但是，他们仍会想尽办法让明星们出丑，有时甚至会曝光私生活而令他们尴尬无比。

那些过分表达对偶像的崇拜的粉丝们也有麻烦。去年，就有一则这样的消息登上了报纸头条。一位68岁甘肃老人28岁的女儿迷恋上了刘德华，父亲变卖家产支持女儿去香港，也没能让女儿见到她的偶像，在他最后的旅途中跳海自杀。他生前留下一封信给刘德华，希望他的死能换取这位歌手对女儿的关注。（流浪的月编译）