作者:邵留生

“再低，就不可能了。”昨日，在清坪高速收费站一地产商打出一块巨大广告牌。这句醒目的广告词旁边就是一个穿着红色低胸裙子的女子，女子坚挺胸部上面撩人的裙子，加上女子白皙的肌肤让人浮想翩翩。(南方网5月3日)

面对价格一直在下跌的楼市，地产公司需要用广告来救驾，这很正常，策划广告时，策划人员需要用美女来救驾，这也很正常。可是，让低胸美女在大庭广众之下吆喝降价，“再低，就不可能了”，就很不正常了。说得不好听点，这样的吆喝简直就是在街头进行赤裸裸的色情交易，虽然还有撩人的衣服在支持着，但是如果直白点呢，就不仅仅是暗示楼价不能再低了！

面对这样的广告创意，我问自己，“再俗，就不可能了？”

还有比这更俗的广告吗？我只能希望“再俗，就不可能了”，可是，这又仅仅是希望。只要打开电视，只要翻开报刊，甚至只要走出家门，广告里满眼尽是“低胸女”。有时，满是“低胸女”也罢了，只要她们没有性暗示，人们还可以当她们是美女来欣赏的。可是，她们又偏偏喜欢装出“很傻很天真”的样子，“再低，就不可能了”一回。这不免又让人心存疑惑，在美女的胸部还可以吸引眼球的今天，在美女胸部越具广告价值的今天，广告策划人员在策划广告时首选的往往是美女的身体，特别是那道亮丽的乳沟，实在是太“高”了。因此，我们有幸看到了美女用乳沟开啤酒的一幕！

在只懂得利益的企业面前，广告没有俗与不俗之分，他们甚至更喜欢用俗来吸引受众，只要达到广告目的了，就是好广告，就是邓小平眼中的那只会抓老鼠的猫！低胸的美女算什么，说一句“再低，就不可能了”又怎样了，她不一样还是没脱吗，不一样还是好好的吗？

想让缺乏社会责任感的企业打出创意健康、高明的广告，很难。“再低，就不可能了”很适合做楼市广告，但绝对不能够不负责任地用在充满挑逗的广告里。为什么广电总局祭出“禁播令”屡屡禁而不止，广告照样创意地性暗示着，原因只有一个，缺乏社会责任感的企业成就“再低，就不可能了”的广告创意不断诞生，而现在，这样的企业还很多很多……

既然广告还有再俗的可能，管理就得及时到位，不能让“再俗”的畅通无阻。也许，中国不但需要对电影进行分级，广告同样需要分级，用分级制将“再低，就不可能了”的广告进入地狱。广告，是拍给消费者看的，而不是让人当成色情片来欣赏，只要“再俗”的广告不能给企业带来利益，企业就不会再干傻事了。