政府辟谣“没这事儿” 马鞍山“中国浴城”戏剧性收场

离南京仅有50公里的马鞍山目前正处于舆论的风口浪尖上——这个人们印象中的“钢铁之城”要打造“中国浴城”。完全不同的新形象即将出现在公众面前，但喜欢恶搞的网友更乐意把洗浴的“浴”换成欲望的“欲”。对于这些网友来说，他们更想知道的是，在这个未来的中国浴城里面，会不会有藏污纳垢的现象存在？

令人意外的是，就在人们关注这座城市的时候，当地政府部门突然于昨天下午给快报发来了“辟谣声明”，声称马鞍山政府从来没有兴建“中国浴城”的计划。

一天之内，风云突变

马鞍山昨天开会应对“风波”

一个小小的意见征求稿，竟然酿成了一场舆论风波，这让马鞍山的领导们有点措手不及。昨天上午，马鞍山市的相关领导专门来到旅游局，召开会议，讨论如何应对这场“风波”。

风波的起因是发布在马鞍山市旅游局上的一个征求意见公告。这个发布于2008年最后一天的公告中说:“市旅游局经公开挑选，委托南京必得旅游策划有限公司编制了《马鞍山城市（旅游）整体形象策划设计》。为进一步提高我市规划研究和编制工作的透明度和社会参与度，现公开向市民征询意见，时间从2009年1月1日至1月20日止。”

除了这个公告之外，热心的旅游局工作人员为了方便市民参与，还把这份数十万字的设计草案压缩成了一个2000多字的简明读本，概括出了马鞍山未来四种不同的营销形象:中华诗都、山水钢城、中国浴城和江东休闲新城。但就是这个“中国浴城”吸引了人们的眼球。它在介绍中说:“马鞍山的洗浴文化，是一种独特的水文化，在全国首屈一指，以服务制胜，在安徽乃至华东地区有相当大的知名度。”

合肥一家报纸的记者首先看到了这个新闻点，采访后发出了一篇稿子，标题为《安徽马鞍山市因洗浴中心发达拟建“中国浴城”》，新闻被各大网站转载后，舆论风波就掀起来了。因为洗浴，好多网友都乐意往色情的内容上浮想联翩，认为马鞍山市政府竟然提出这样的口号，无异于自打耳光。

政府突然发布辟谣声明

更让当地官员感到委屈的是，1月13日早晨，央视的马斌读报栏目也报道了中国浴城这个事情。马斌在节目中不无挪揄地评论道:“马鞍山是一个以钢铁、煤矿工业为根基的城市，旅游业并没有优势，现在仅仅因为澡堂子多，就从钢城变成了‘浴城’。北京、上海、沈阳这些大城市洗浴中心未必就比马鞍山少，条件未必就比马鞍山逊色，人家也没敢自诩‘中国浴城’的名号啊。”

但让人感到意外的是，经过昨天一上午的讨论之后，马鞍山市委市政府于昨天下午向媒体发布了一份辟谣声明。这份声明说:“马鞍山有一定规模、健康文明的沐浴业，但从无建所谓‘中国浴城’的计划，市委、市政府也从来没有指令任何部门和委托任何组织来做此类计划。”

马鞍山市委宣传部的一位负责人告诉记者，一年前市旅游部门为进行旅游产品促销，曾邀请南京必得旅游广告策划公司进行旅游宣传策划，提出旅游策划方面的四条意见，即“中华诗都、山水钢城、中国浴城、江东休闲新城”。该市个别部门曾以征求意见的名义在部门网上发布而被转载。这四条意见，均没有得到市委、市政府及其他权威机构的批准，与正在实施的马鞍山市“十一五”发展规划毫不沾边。

从这份声明来看，马鞍山将与“中国浴城”的称号无缘。这一突如其来的变故是否和这场舆论风波有关，我们不得而知。那么，这份被政府否认的旅游创意是如何出炉的呢？

■记者调查

中国浴城出炉内幕

按照马鞍山市委市政府的说法，这是当地旅游部门自己作出的一个宣传方案，并没有得到市委市政府的批准。该旅游局的有关负责人承认了这一点，他告诉记者，想要对马鞍山这座城市进行包装的念头始于两年前。“在人们的印象中，马鞍山是钢都，浓烟滚滚，污染严重，其实并不是这么回事。马鞍山不但山清水秀，而且还是个休闲旅游的好去处。所以，当时我们就设想，能不能为马鞍山这座城市进行一下整体的包装呢？”

于是，2007年夏天，由旅游局出面，邀请了南京、上海、浙江、北京等地的旅游策划公司，让他们到马鞍山来做个实地调研，提出一些设想，供旅游局参考研究。最终，马鞍山旅游局选择了南京必得旅游策划设计有限公司（以下简称必得公司）来做这个形象策划设计。

经过一年多的调查研究后，必得公司向旅游局交卷，这就是厚达20多万字的《马鞍山城市（旅游）整体形象策划设计》，中国浴城的概念赫然在列。

“在做这个定义之前，我们做了很多调查。”必得公司的高级策划师刁东良告诉记者，他们专门到南京、苏南、上海等地做了问卷调查，一共有500多人参与了这一问卷。这些人对马鞍山洗浴行业的认知度很高，50%以上的人都知道马鞍山洗浴业发达。这在50%的人群中，有20%的人曾经去过马鞍山洗浴，而且美誉度也达到了70%以上。

于是，必得公司把“中国浴城”这个概念罗列了进去，“这算是市场营销的一种手段吧。”刁东良说，洗浴业可以整个带动马鞍山的休闲产业，因为外地人到马鞍山肯定不仅仅是为了洗澡，还有其他的消费，这样休闲产业就会兴旺起来。

采访结束后，昨天，记者在网上发现了一篇名为《被放大的“中华浴城”——我们的马鞍山策划竟受网络热议》的博文。文中称“我们一致的看法是，媒体利用了网民的心理，炒作了其中关于‘浴城’的内容。事实上，我们的方案中‘浴都’并未被提到如此重要的地位。尽管如此，这个事件对于马鞍山来说也不是件坏事，争议就会吸引很大的人气。此前马鞍山的洗浴仅仅闻名于安徽和苏沪，经过今天乃至今后几天的热议，恐怕越来越多的人会发出这样的呼声:原来安徽靠近南京的地方有个叫马鞍山的城市，原来这个城市这么流行洗浴。”