几年前，《新周刊》在评选“中国电视榜”的时候，有一篇文章中提到，凤凰卫视是什么？凤凰就是“大事抢直播，没事多访谈，不忘纪录片，偶尔选美秀”。其实凤凰卫视从第一个频道开播到现在，已经过去了十一年了。在这不算太长的时间里，凤凰的定位有了变化。开播初期，凤凰卫视的口号是“开拓新视野，创造新文化”，那时的定位是一个都市青年台。而现在凤凰卫视的口号是“拉近全球华人的距离”，新闻立台已经成为了凤凰的一个原则。

经过这十多年的历程，凤凰卫视可以说是取得了不小的成功。成功的原因有许多，但有两点是非常重要的，就是凤凰卫视有自己的坚守和追求。

坚守：文化、道德、品位

凤凰卫视的坚守是什么，就是六个字：文化、道德、品位。

不定期召开的战略研讨会是凤凰卫视每逢重大时刻进行重大战略性决策的传统，而决策一旦形成，执行必须贯彻得力。1996年10月凤凰卫视召开第一次战略研讨会，董事局主席、行政总裁刘长乐提出了经过3～5年，凤凰公司在香港上市的目标，2000年6月30日凤凰在创业板上市成功。

2005年6月，凤凰卫视的又一次战略研讨会在北京钓鱼台15号楼召开。这次战略研究会的主题是如何应对电视市场的变化。面对电视市场娱乐化倾向越来越明显的趋势，很多电视台都把收视率作为衡量节目成功与否的唯一标准，末位淘汰制也成了业界熟悉的一个名词。在这次战略研讨会上，普遍认为凤凰卫视也要考虑如何迎合观众，要引进收视率作为评判节目质量的标准。

然而，当所有发言结束后，凤凰卫视的老板刘长乐的总结讲话不仅当时深深触动了我，至今仍然令我印象深刻。他说，“凤凰卫视要坚守住文化、道德和品位这几个原则。大家多次提到我们应该研究观众心理、迎合观众的需求，以收视率作为评判节目的标准。这些都没错。但是，我们要把握住一些原则，这就是文化、道德、品位。只要把握住了这些原则，你就可以放开手去迎合观众，也可以把收视率引进节目评价系统中”。

其实，凤凰卫视从开播以来，一直坚守着这样的原则，这也是凤凰成功的重要原因之一。而且凤凰卫视的出现就是一种文化融合的给果。刘长乐先生多次提到，凤凰卫视本身就体现着南北荟萃、东西结合。

一个最据代表性的例子就是《千禧之旅》。上个世纪的最后一年，凤凰启动了一次跨越五大文化区域，贯穿四大文明古国，走过世界三大宗教发源地的大型电视行动。中国文化学者余秋雨的参与，为这次《千禧之旅》增加了文化的含义。每天节目中的《秋语录》成了节目的亮点。后来的《欧洲之旅》、《两极之旅》、《走近非洲》等，以及《寻找远去的家园》、《让世界为你喝彩》、《唐人街》等节目都可以说是凤凰人特有的对文化探寻的一种方式。

文化类节目在凤凰的节目中占的比例比较大。特别是2005年以后，凤凰卫视中文台开播了一个栏目——《凤凰大视野》。在一个综合频道中，用每天最黄金的20:00～20:30时段播放以文化内容为主的纪录片，不夸张地说，这在全世界都是独一无二。

道德的含义当然非常广泛。有不少观众在给凤凰卫视的来信中提到：从节目主持人曾子墨、窦文涛身上看到了“良知”。凤凰卫视对道德的坚守就是要做有良知的节目。《冷暖人生》、《社会能见度》、《文涛拍案》等等这些节目不但表现了主持人们的良知，也表现了凤凰人的一种责任感。《冷暖人生》的《老兵》那一集的结尾处，血战台儿庄时的敢死队队长，如今已经九十多岁的老兵许德厚将军的一个军礼，总会让人泪流满面。看凤凰卫视的节目，观众也会流泪，这种泪是从心里流出来的。

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