9月20日，百度宣布梁冬出任创意品牌副总裁，主要负责百度品牌与文化建设。这是国内企业首次设立该职务。消息传出，在一直与百度有些磕磕绊绊的网站上面立刻出现了“梁冬被架空”的评论。而此时，梁冬正在他的老东家凤凰卫视旗下的凤凰新媒体（凤凰新媒体）发表《传统媒体与新媒体文化差异比较》演讲。凤凰新媒体记者第一时间就其出任新职进行了专访。

否认被架空现职才是百度急需

凤凰新媒体：你今天的职位变动被有些媒体评价为“被架空了”，你如何看待自己出任“创意品牌副总裁”一职?

梁冬：今天我和公司一起做了一个决定，就是把我的工作重心由以前处理很多事务性的工作抽离出来，变得更加主动、更系统性的去研究搜索引擎的文化特质、百度的文化特质，然后把他以更有效的方式传播出去，很多人也会担心，你做这个事情之后是不是你就由做实的变成做虚位上的角色了，我觉得事实上来说，恰好百度现在就缺这样做虚东西的人，你看看凤凰卫视他的价值在哪里，凤凰的价值不仅仅是提供资讯，事实上来说现在凤凰的很多资讯在互联网上都能搜到，你不看凤凰也可以，你为什么需要说我要看凤凰，是因为当你觉得在看凤凰的时候是一个与众不同的人。

很多朋友今天都打电话问我，说你是不是被削减了权力，我觉得这个问题是因为他们关心的是权力，而我关心的是到底如何把你想讲的东西用一种更加纯粹、更加快速的方法提炼和表达出来，其他的东西并不重要。

百度有很大的特点，常常是有一些实习生跟我们的总裁讨论很激烈的问题，他们也不服输，不是因为你是总裁你这样说就是对的。所以在百度权力并不是最重要的东西，最重要的是真理。所以在百度，有好几个同事跟我一样，基本上不参与很具体的工作，但是他们在产品上、技术上要保持某种超然性去思考。同样的道理，在百度也是一样的，我认为现在百度发展在一个阶段，他成为亚洲流量最大的网站的时候他必须要发展出与之相适应的理论框架和他的文化格局。百度近一年多发生了很多事情，因此公司才会安排我去专门做这个工作，这是百度所急需的。

凤凰新媒体：其实为什么有人要追问你是否被架空这个问题，就是关系到你的实际权力的问题，是因为权力会带来利益，你接受新职位之后，在百度的实质利益会不会缩减？

梁冬：我觉得在百度其实权力真的没有大家想象那么重要，李彦宏常常有些时候讲错的东西也有人会反对，最后他也不得不接受这个东西，因为他们讲的有道理，所以在百度是谁讲的有道理，谁符合大家更多人判断，并且检验出来是正确的，谁就有权力，这个是很重要的一种精神，就是所谓的互联网精神。

我以前在凤凰也没有权力，但是我在凤凰有影响力，不是因为别的，而是因为我正好讲出了大家觉得对的话，所以我在28岁就开始规划我们的电视节目，并且明白了一个道理，权力和影响力是两回事。

很多人会问我，你怎么样保证你的想法能够被真正的像以前那样把他传递出来，其实不是大家想象的，我还在管很多东西，一大摊子事，尤其是所有的品牌出口，所有的活动，包括UI设计，你的界面改的每一个细节，改的每一个字，从理论上讲我都要过的，所以百度上改的每一个字我都有权力去做审核。这个东西我要控制最后一道关口，包括所有的广告和活动。

凤凰新媒体：即使影响力和权力是两回事，你现在在百度依然是一个很有权力的人？

梁冬：我觉得这个词不能这么说，因为我觉得的确在百度，起码我还是必须要控制很多东西出口，都要我签字才能够过，但是更重要的是我认为这个不是重要的，这不是重点，比如今天我来这里跟大家分享我对互联网的看法，我没有任何一个权力说大家必须要听或者不听，你甚至可以随时站起来走，但是为什么我在讲的时候大家愿意去分享，大家都饿着肚子。

百度不成熟是因为他成长的太快了

凤凰新媒体：这一年来百度发生了很多给自己带来负面影响的事，有媒体评价百度是一个幼稚甚至缺乏人性的公司，你作为百度公关及品牌管理的负责人是否承担很大的压力？

梁冬：前一段时间很多的问题上，可以说显示出百度的不成熟，他不成熟就是因为他成长太快了。他在五年的时间变成了全亚洲最大的网站，他的流量、他的影响力，他所有的东西都超过了他的设想，很多人在我去百度的那一天还在告诉我，"我们要提高百度的知名度，我们是不是要利用梁冬来加盟百度炒作一下？"，但是在一年多的时间里，百度变成了当前这样的公司，以至于连他自己都没有意识到他已经长大了。