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南都整版“张太”广告引发全民猜谜

2013年08月21日 07:58
来源:金陵晚报

原标题:南都整版“张太”广告引发全民猜谜

▲《南方都市报》的这则整版广告引发了网友热议。微博截图

□金证券记者 江芬芬

不到十万的广告费用、短短一天时间引发众人热议,昨日《金证券》记者接触的营销人士无不对该广告策划喊“赞”。

不过,制作方面临“出位的代价”,当日下午坊间有传闻称当地工商局已约谈华邑众为,该消息随后得到证实。

广东省工商局官微昨日晚间回应:该广告涉嫌违反《中华人民共和国广告法》中广告不得含有“违背社会良好风尚”的规定,责令广告主立即停止发布此类广告并已启动立案程序。

“张太”是谁啊

“我和我的小伙伴们被‘张太们’给惊呆了!”昨日,有广州读者翻开《南方都市报》A2叠16版,不禁发出上述感慨。

该版赫然出现以下黑色字眼,“前任张太:你放手吧!输赢已定。好男人,只属于懂得搞好自己的女人!祝你早日醒悟。搞好自己,愿,天下无三。”最后落款为“张太”。

“小三挑衅正宫!”这是围观网友的第一反应。不过疑点随之而来,文案写法不符合小三上位的阶段心理,且前后矛盾。

有网友大胆猜测,这或许是新产品或者新服务的宣传,不出意外的话紧接着会有新版面广告跟进,还会有大批水军在微博推荐这个产品。

《金证券》记者注意到,随着话题热度升高,有业内人士爆料“这是美容整容广告,前、现任张太应该是同一人”,并最终锁定为广州本地品牌“韩后”。

话题营销“四两拨千斤”

昨日下午2点,《金证券》记者致电韩后广州总部。工作人员听明记者来意并不意外,“一整天很多人打电话过来了。”

不过,她透露公司品牌部所有人员都在开会,“是在筹备一个很大的活动。”

下午5点多,《金证券》记者再度致电获悉,该会议仍未结束。

从蛛丝马迹来看,“张太”广告应是为工作人员口中的“重大活动”造势。此前在电视台播放的韩后新一季广告中,女神篇是一个性感混血美女操着很爷们儿的“东北腔”,向歌手庾澄庆大吼“搞一搞呗”,坐在《中国好声音》转椅上的庾澄庆则回应道:“919!”最后旁白带出“919,那天会很搞哦”。

这与昨日“张太”广告中多次出现的“搞”字相呼应,记者接触的营销圈人士则表示,9月19日韩后应会推出大规模营销活动,现在的电视、纸媒悬念广告都围绕于此。

从记者拿到的《南方都市报》A2叠广州版广告价格表来看,后半叠、整版黑白广告的报价是8.35万元,报社通常会给予一定优惠。

著名品牌战略与营销广告专家、杰信营销咨询首席策划翁向东对《金证券》记者称,“这个广告创意炒作得很巧妙,本身话题十足,加上营销账号推波助澜,广告费用不多,却迅速抓住了市场眼球。”

不甘寂寞的地产圈营销人士更是迅速搭上便车,“广州最后的大三房”、“张太的洋房”、“把房留给自己,其他的都给前任”、“永远不做前任”等广告创意相继出炉。

出位引发叫停

不过昨日下午有传闻称,当地工商局已约谈该广告的发布方华邑众为。本广告原计划连发7天,8月20日是第一炮,8月21日见报的广告可能是前一日广告的“解画”。受此影响,该宣传可能缩短至2-3天。对于突然降临的风波,也有好事之人认为该则广告宣传三天足矣,“第二天原张太喊话,第三天张生声明破镜重圆,就足够热闹了。”

值得一提的是,华邑众为在圈内异常低调、神秘,公司无官网,记者查询114得到的结果是“公司电话保密”,使得上述消息一时无从查证。

《金证券》记者发现,在网上一则简单的公司介绍中,华邑众为称“公司擅长利用数字互动领域与广告公关领域的交互传播,为客户提供交互式整合营销传播”,倒是契合“张太”广告的营销风格。

昨日晚间,广东省工商局官微表示,2013年8月20日《南方都市报》A2叠16版发布某专题广告。经初步了解,该广告为某产品的商业炒作。广东省工商局认为,上述广告涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第七条第二款第(五)项关于广告不得含有“违背社会良好风尚”的规定。

对此,广东省工商局于8月20日下午召集广告主及广告公司的相关负责人进行集中约谈,责令其立即停止发布此类广告、积极采取相关措施消除不良社会影响,并已启动立案程序。

记者也注意到,在竞争激烈的国内日化市场,韩后凭借一系列剑走偏锋的广告宣传而话题十足,但前期其在各大卫视黄金时段热播的“919搞一搞”广告,被众多观众抨击无厘头、莫名其妙,成为精致美妆品牌广告中的“奇葩”。“创意广告应该不伤害品牌的长远发展和美誉度,另外前期消费者的胃口吊得越足,对公司制作手段和产品质量的期待和要求越高。这回,韩后把自己给绊倒了。”业内人士称。

“你放手吧!输赢已定。好男人,只属于懂得搞好自己的女人……”昨日,《南方都市报》这则整版广告语引发“全民猜谜”。

起初网友认为这是“小三”挑战“正室”的嚣张之举,随后“广告实为化妆品牌话题营销”的猜想不胫而走,最终幕后操刀者——广州本地品牌“韩后”和广州市华邑众为品牌策划有限公司(下称华邑众为)被“挖”至前台。

标签:广告 全民 南都
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