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成都团队驾驭国酒航母征战世界

2011年11月11日 02:47
来源:成都日报

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近日,由全国糖酒行业管理办公室发起、中国商业联合会联合主办、专业运营团队倾力打造的中国国际酒城落户首都北京。这个以中国酒产业为基础,世界酒产业为支撑,经济旅游为载体,互动交易为平台,市场为导向的全新酒类销售终端,被寄予了“中国酒业的世界坐标,世界酒业的中国地标”的无限厚望。

成都小伙引领国际酒业

负责国际酒城策划推广的是来自成都的一家年轻的公司——陶唐仕品牌推广有限公司,这家公司的舵手是年轻的成都小伙子王墙。创办6年不到,陶唐仕已经在中国白酒行业成为不容忽视的一匹超级黑马。此次全面承接“中国国际酒城”的策划推广工作,是陶唐仕机构蔚为可观的一次华丽转身。

“中国国际酒城落户北京,且位于人流众多的交通枢纽——北京西客站,与中华世纪坛、军事博物馆等旅游景点遥相呼应,地理优势与客源优势促使世界酒业地标的打造顺理成章。”王墙信心满满地介绍说。全国糖酒行业协会会长王博表示,国际酒城由商务部、商业联合会、糖酒管理办等几大机构联合主办,既是中国酒文化与国际酒文化的集中展示地,又是世界名酒的推介平台,专业性与权威性不言而喻。此外,它还是全国首家世界级酒业聚集区和全国首家大型主题世界酒业博览旅游示范区,具有标杆作用。

用白酒解读中国文化艺术

“此次国际酒城的形象打造是以文化为根、艺术为本,展示中外名酒文化,塑造顶级视觉的艺术殿堂。酒城引入了多元化的商业模式,分设中国白酒馆、黄酒馆、国际洋酒馆等多个版块”王墙介绍说,“以‘主题博览’、‘名酒展示’、‘酒酿文化’等酒元素为主,打造独树一帜的名酒文化综合体,实现中外名酒的多方位形象展示。”四川美术学院雕塑专业科班出身的王墙坚持以艺术和文化为白酒“造型”。在国际酒城的创意策划中,艺术总监王墙率领陶唐仕,为了塑造更形象的视觉体验,特意导入“城中城”的空间设计理念,既满足了现有产品的展示陈列功能,又有旅游观赏功能的要素为基础,实现“城中有街,街中有景,景中有文化”的设计理念。多种艺术表达方式全面展示酒与历史、文化、民俗、诗画、戏剧等的历史渊源,全面打造成既有世界酒文化底蕴,又有酒企文化个性的艺术殿堂。

打造酒类产业文化双核航母

目前,中国国际酒城的功能分区已经完备,确立了文化展示、品牌传播、产品销售、信息交流四大功能分区。“中国国际酒城不仅有产业与文化的双核构建,还以互动交易为平台,建立起强大的商业联盟。这里是全国饭店行业酒水采购基地,每年定期举行采购订货会和国际采购节,让企业直面庞大的终端消费群体。”王墙告诉记者。“借机形成的品牌格局,必然领航整个国际酒行业的商务旗舰。”业内人士分析说。

据悉,通过前期考察,国际酒城已经与加拿大、日本等国达成合作意向。不难想象,中国国际酒城所带来的品牌与文化的相互促进将极大地推动着产业链的持续发展,这也是大包装战略具有国际性高度的空前实践。从产品到产区,从形象到文化,从中国走向世界,实现行业资源整合,立志打造“中国酒业的世界坐标,世界酒业的中国地标”。

白酒价格进入短期低谷

酒类产品逢节涨价早已成为和“传统佳节”一样的民间传统了。在此之前的中秋节、国庆节等传统节庆中,成都市场上的白酒就已经遭遇了第一轮的涨价。再过两个月,我们将迎来圣诞节、元旦节、春节等节庆。届时,白酒将迎来新一轮的年底涨价。近期,记者对成都白酒市场做了进一步的调查后发现,现今成都市场的白酒价格已经进入短期低谷。

早在8月底开始,五粮液52度水晶装标价已从899元/瓶上涨至1109元/瓶,上涨幅度达到了23%,现在的价格却没有任何变动;川内另一知名白酒——剑南春也已调价,52度新剑南春在各个卖场的售价从418元/瓶涨至489元/瓶,现在价格从489元/瓶下降至478元/瓶,下降幅度达到了2.25%;此外,规定商场超市最高零售价为1099元/瓶的53度飞天茅台,现价格下降至1788元/瓶,下降幅度达10.2%。

业内人士分析,节前成都市场的白酒价格会有短期的小幅度回落,现在是采购白酒的最佳时机。建议市民可以在近期进行白酒产品的采购,以免遭遇节前新一轮白酒涨价。

雪花《中国古建筑装饰五书》西南发行

前日,《中国古代装饰建筑五书》新书西南发行及赠书仪式在成都举行,著名历史学家、考古学家谭继和,成都市建筑装饰专家王建蓉等知名人士接受了赠书。《中国古代装饰建筑五书》是《中国古代建筑知识普及与传承系列丛书》的第三年成果,由华润雪花啤酒(中国)有限公司与清华大学建筑学院共同策划编写。

该套丛书包括《千门之美》、《户牖之艺》、《雕梁画栋》、《砖雕石刻》和《装饰之道》,由清华大学建筑学院老教授楼庆西亲自编撰,丛书内容包含了作者近十年调查与收集的建筑资料,对建筑装饰的叙述具有丰富的人文内涵。据悉,该套丛书由装饰所在部位为出发点,结合装饰所用材料和技法,多角度、多层次地反映了中国古代建筑装饰文化的主流与特点,帮助读者从中认识中国建筑文化的基本原貌。作为项目的策划方和资助方,华润雪花啤酒(中国)有限公司表示,今年还将在全国范围内开展系列赠书活动,向政府相关机构、公共图书馆、行业机构、大专院校等赠书9000余套。同时,以古建筑为题材的纪录片也已制作完成,近期将会与观众见面。

首个中国酒道馆落户温哥华

中国白酒进入“大包装”时代

日前,中国白酒产区化趋势显现,顺势而为,最大限度占有产区价值资源便成为白酒企业目前最大的课题。

据了解,中国白酒“大包装”,是成都陶唐仕品牌推广有限公司结合多年实践经验下提出的系统品牌战略,即从系列产品包装到白酒酒庄(酒道馆)、专卖系统、酒厂园区打造、产业基地规划一个体系的完善。大包装以核心产品为中心形成内核,以酒庄、园区等品牌体验空间形成外核,共同构成大包装的强力双核引擎,带动品牌的成长,助力企业实现在大产区竞争格局下的独特价值。

据了解,由成都醒酒堂艺术馆全程参与策划设计的中国酒道馆,致力在全球发扬中国酒道精神,宏扬中国酒文化。目前,第一个酒道馆已在加拿大温哥华落户。与此同时,作为中国第一个真正意义上的白酒酒庄,龙溪酒庄承载着酿酒基地、酒文化展示、酒道馆等诸多功能,它将成为泸州老窖柒泉聚成一颗璀璨明珠,成为白酒企业大包装运作代表。

“在过去一款包装打天下的小包装时代,消费者看的是产品,那么大包装时代消费者看的就是品牌,产区将作为左右消费者的重要因素。在未来的大产区格局中,主导品牌将与产区形象相辅相成,将形成以几个或者一个主导品牌为龙头的品牌布局,以其影响力左右区域发展势态,与当地历史、文化、旅游等资源结合,占领地方资源,成为区域名片,实现品牌价值与产区价值的共同提升。”王墙告诉记者。

可以想见,白酒未来的竞争将体现在以各大巨头为主导品牌的大产区间的竞争,体现在以中国白酒代表产区与洋酒间的竞争,体现在中国白酒传统文化与洋酒文化的博弈。中国白酒品牌在产业发展趋势中顺时而进,方能在严峻的竞争格局下拓展品牌梦想。

本版采写 唐舒

标签:国际酒 酒城
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