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“新车潮”来袭

2011年07月15日 08:19
来源:南方日报 作者:郭小戈

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原属于传统淡季的汽车市场,却迎来了一轮密集的新品投放期。7月份,东风标致508、一汽-大众迈腾、北京奔驰新C级、东风悦达起亚K2等今年重磅车型陆续上市,纷纷提前抢占下半年的市场,给市场带来了一股新鲜之风。

分析指出,这些新车型将担任着“冲刺”销量的重任,虽然新车“眼球效应”逐年下滑,但是在上半年市场不景气的情况下,厂家依旧希望通过新车效应,搅热下半年的行情,将往年“金九银十”的市场争夺战提前启动。

众多重量级产品投放

本轮新车投放的热潮,从7月10日东风标致508的正式上市而宣告掀起。这款车型是今年中高级车市场的主要角色,其将进一步拉动中高级车市人气,并且从508发布的价格体系来看,东风标致誓要进入中高级车的主流市场。而在两周后,同样在杭州,欧系的另外一款中高级车一汽-大众新迈腾也将登场。这两款欧系中高级车的上市,将为今年中高级车市场画上了一个感叹号。

与此同时,在豪华车领域,奔驰则加快追赶的步伐,上半年销量取得54%的增长后,其迅速向市场推出全新C级,一则满足市场的需求,二来启动下半年市场,借新品效应进一步缩小与奥迪、宝马的销量差距。

在A0级市场上,东风悦达起亚也推出了全新车型K2,这也是继2月份K5上市之后,东风起亚悦达进一步完善自身产品系列,提升产品形象的重要举措。上海大众斯柯达也适时的推出了晶锐酷炫版,将价格体系不断下探,以获取更多市场份额。

此外,还有个性化的车型进入市场搅局。继6月份发布价格后,国内首款FUV车型逸致将于明日(16日)正式上市;而大众进口车“双R”(高尔夫R以及尚酷R)、菲亚特500等车型也将登场,开拓更多的细分市场。

提前争夺“金九银十”

按照往年的规律,厂家在投放新品往往选择在“金九银十”,借助新品效应提升品牌的吸引力,增加促销的热度。

然而,今年这一规律却发生了变化,“新车潮”提前到来。有分析指出,这主要是市场环境发生了变化,今年前6月,从月度环比来看,车市曲线走势与去年基本保持一致,但去年车市在7月份之后的迅猛增长,拉高了全年的增幅。今年是否会出现同样的走势?这也成为各大厂家的一大期望。

业内人士指出,今年7月份新车就汹涌澎湃登场,数量之多,质量之高,为往年罕见,在市场不景气的情况下,厂家希望以新车效应,提前搅热下半年市场,将往年从“金九银十”开启的下半年之战,提前到7月。

文/图 南方日报记者 郭小戈

标签:新车潮 月份 拉高 
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