央视网消息:2024年以来,特色市集这种消费业态越来越丰富。近期,在上海新天地、外滩等核心商圈,形式多样、主题鲜明的市集遍地开花,可持续时尚传递创新消费理念,限定款甜品小吃丰富消费选择。
用废旧面料制作的杯垫、拖鞋、棉袜,别出心裁的编织饰品、循环包装、天然香氛,在上海新天地商圈,一场以“可持续时尚”为主题的市集聚集了数百款创意产品,吸引过路的客流驻足淘货。负责人介绍,像这样的沿街市集已经陆续举办了十多场,为附近的商圈带来了翻倍的客流。
在上海外滩的枫径路步行街,每个周末这里都会根据不同主题举办相应的市集。从“面包节”到“甜品节”,聚集细分品类的特色商户,带来市集限定版的创意产品,琳琅满目的意法甜品、日泰风情、海派点心,让这条步行街连续多个周末迎来近百万人次的大客流。
据不完全统计,4月份以来,上海各大商圈陆续开出的市集就有30多处。作为商业空间的补充,特色市集提供了更多的可能性。据了解,消费者更愿意为趣味体验和创意理念买单,富有特色、主题鲜明的市集能够更加高效地触达消费者。
特色市集吸引客流 助力初创品牌孵化
举办特色市集不仅能够拓展商业空间、丰富消费业态,同时,也正在成为初创品牌的孵化器。许多品牌主理人借助市集的平台快速打开市场,触达目标客群。同时,还能低成本试错,为创新产品的开发提供土壤。
安思柳是上海一家本土甜品店的品牌负责人,她的甜品店刚刚成立3年左右,这次来外滩甜品节是她第一次参与市集活动。和团队一起筹备了半个月之后,他们为市集定制了包装精美的限定产品。安思柳介绍,市集的摊位、推车等物资都由主办方提供,商户只需要缴纳一部分押金即可。对她们来说,这是展示品牌形象,贴近消费者的好机会。
“90后”小伙徐之博成立自己的零食品牌也刚刚两三年的时间。起初的缘由,是想给自己患有妊娠糖尿病的妻子做一些适合她吃的小零食。后来逐渐发现,市场对这些小众零食品类的需求和认可度逐渐提升。2024年以来,跑全国各地参加市集已经成为他的工作常态。
一些商户介绍,按照计划,近期在全国各地要参加的市集活动已经多达百余个,公司为此还特地组建了市集活动部门。走轻资产路线的市集,不拘泥于形式、空间和场景,百变百搭,为商业带来了翻倍的流量,也为越来越多创意产品和创新理念提供了试水的平台。
光明网2024-05-20 10:31:41
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