“五一”假期,多个旅游数据创出新高。其中,国内旅游出游合计2.95亿人次,国内游客出游总花费1668.9亿元,同比分别增长7.6%、12.7%。“县城游”持续出圈,安吉、平潭、阳朔、婺源、西昌等多个小城成为热门旅行目的地。
相关平台数据显示,旅游市场下沉趋势进一步显现,大多数三四线城市及县域目的地旅游订单增速高于一二线城市。
小城的爆点在哪?以轻、巧方式打开,从生活感寻找“价值锚点”。在浙江安吉,一家咖啡馆假期首日就接待游客7000人次,小城拥有300多家咖啡店,商家别出心裁打造出心形湖泊、废墟玫瑰、毛坯窗台等出片场景;在福建平潭,通过预报海洋奇观“蓝眼泪”发生概率,让网友第一时间掌握“追泪”密码,打造高辨识度IP。以“食”力出圈、以花为媒、以科技赋能……网络平台的传播和分享,挖掘出县城独有的资源禀赋,把曾经不为人知的风景碎片化为场景,展现在更多人眼前。
旅游已经融入人们的日常生活,围绕需求进行微创新、微聚焦,县城主打“田园生活”“松弛感”“小清新”“烟火气”这样的关键词,给人们提供多元的情绪价值和社交价值。
你看到的是“下沉”,背后是旅游的触角全域延伸、旅游需求升级。趋势里传递出市场结构性变化,随着交通的便利、县域经济的发展,小城供给“上新”能力在增强。从“可观”到“可游”,从“观景”到“入景”,百姓需求由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变,向高品质和多样化旅游转变,沉浸式体验受到欢迎。
在贵州榕江,10余场足球赛假期火爆开场。“我要上村超”、全民K歌、万人“村迪”等20多种新玩法,吸引各年龄段游客参与。与康养、体育、文化、生态等多产业融合发展,“旅游+”催生新场景和新业态,迸发出文旅消费新动能。
旅游市场的“大盘子”在增长,小城游不仅是承接溢出效应,更要以“鲜”培育增长点。据不完全统计,2023年12月以来,10个省级行政区共新增127家4A级景区,其中65%分布于县城及县级市。当下不少县城很“卷”,更得注重差异化、特色化,“一招鲜”能带来短期的流量,持续“鲜”则靠稳扎稳打、精耕细作。面对涌来的人潮,一些地区出现接待能力不足、服务标准不够完善的问题,配套设施和服务的提升,还需要久久为功。
小城火起来,靠的是有本土味、人情味的“鲜味”。把小城独特的风土人情、历史文化资源有机衔接、串联起来,延伸出有丰度、温度的旅行路径,让更多的人品其鲜活、赏其韵味。
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