「百变福仔 脑力全开」——中国银行手机银行IP形象延展设计大赛圆满收官！

近几年，传统银行正试图改变以往专业严肃的形象，朝着年轻、活泼的形象转型。为了和年轻人“交朋友”，各大商业银行纷纷推出自己的卡通IP代言人，让品牌对大众的形象更具亲和力， 一举实现了品牌年轻化的布局。

而百年品牌——中国银行的手机银行APP，也开展了其对塑造年轻化品牌形象的探索。通过发布其全新卡通IP形象——“福仔”，并与Z世代年轻人一起共创脑洞的形式，向年轻人传递中国银行手机银行的服务理念与情怀，让用户感受到中国银行手机银行开放、共赢的理念与智慧、专业，活力满满的年轻形象。

7月29日，中国银行携手凤凰网青春BANG发起的“百变福仔 脑力全开”——中国银行手机银行IP形象延展设计大赛线下评审会在北京“凤巢”——凤凰国际传媒中心拉开帷幕。在这场精彩的创意盛典中，多位高校教授到场参加，与我们共同见证本次赛事全场大奖的诞生。各位专家评委从自己擅长的领域出发，综合考量每一件入围作品的落地性、原创性、传播性及切题性，为赛事的顺利举行保驾护航。

权威院校评审矩阵

碰撞新知共话品牌年轻故事

在作品评审之前，大赛组委会首先对本次赛事的征集情况及项目成果进行了简单的回顾总结。在为期一个月的征集时间里，共有近千名青年设计师参与，收到了来自211、985、八大美院在内的近50所院校的405件创意作品。截止到7月29日，#百变福仔 脑力全开#微博话题阅读量也达到将近500万，取得了相当理想的成绩。

进入紧张的评审环节，整个评审过程也充满了专家评委们的思维碰撞与多元互动。作为本次评委会的组长，中央民族大学新闻与传播学院教授、北京大学CCM中心研究员沈虹老师，不吝赞美学生们的优秀作品：“这次赛事确实产生了不少好作品，不仅仅是风格非常多样，很多学生的作品甚至都可以直接被企业拿来使用。”

中央民族大学新闻与传播学院教授沈虹

中国传媒大学广告学院的视觉传达专业系主任肖虎老师则主要从媒介传播角度表达了自己的看法：“从我个人来看，评委们评选出来的作品终归是要落到终端，因此我基本上会对每一个作品从媒介应用角度进行考虑，它一定要适用于相应的媒介。”

中国传媒大学广告学院视觉传达专业系主任肖虎

来自清华大学美术学院视觉传达设计系的教授马泉老师和来自中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系的主任王树良老师则主要针对“福仔主题视频创作”赛道的作品发表了感悟。马泉老师说：“我之前并不知道中国银行手机银行APP里的各种功能和优惠活动，而这次学生的视频作品让我一看就能把这功能看明白，非常简单易懂。” 王树良老师紧接着也表达了认同：“本次赛事征集上来的作品，有许多应用性相当强，已经几乎是成熟度很高的作品了。”

清华大学美术学院视觉传达设计系教授马泉

中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任王树良

百件青年创意佳作

线下相聚实力见证容耀加冕

经过线上火热的大众票选与线下专家评审团的紧张评审，最终决出了本次赛事的金、银、铜等级奖和全场大奖。其中“社交传播场景形象设计”赛道金奖由来自中国传媒大学的《二十四节气福仔系列头像》夺得，来自河南工业大学的《福仔小纵队》和中国传媒大学的《“分享有礼，遇‘荐’惊喜”活动宣传视频》则分别荣获“福仔系列周边产品设计”和“福仔主题视频创作”赛道的金奖。而唯一的全场大奖则由广东科技学院团队创作的《福仔十二生肖不倒翁系列》一举斩获。大赛集结中国顶尖青年创意力量，为福仔Lucky注入了无数新鲜可能。

“社交传播场景形象设计”赛道金奖：《二十四节气福仔系列头像》

“福仔系列周边产品设计”赛道金奖：《福仔小纵队》

“福仔主题视频创作”赛道金奖：《“分享有礼，遇‘荐’惊喜”活动宣传视频》

全场大奖：《福仔十二生肖不倒翁系列》

“百年老店”心意未变

积极创新持续聚焦价值创造

本次“百变福仔 脑力全开”——中国银行手机银行IP形象延展设计大赛取得了丰硕的成果，进一步拓展了“福仔”的形象及场景服务应用，快速拉近了中行手机银行服务与青年用户间的距离，让品牌与年轻用户建立起更紧密的情感联系。

中国银行手机银行作为中行与个人用户之间重要的“联接器”，未来，将借助“福仔”IP形象，在用户生活场景中不断延伸服务触角，以用户为中心，为用户提供更加安全智能、便利贴心的优质服务。