2019中国网络媒体论坛：媒体融合的三个关键与天津实践

2019中国网络媒体论坛现场。郭璐璐摄

7月29日上午，2019中国网络媒体论坛在天津梅江会展中心举行。

一如论坛主题“融合与变革：中国网络媒体发展新跨越”显示，本次论坛汇聚了网信主管部门、中央地方新闻媒体、商业网站、互联网企业、科研等各领域800位代表，共商新时代网络媒体在内容、技术、产业和国际传播方面的创新与变革，推动媒体融合向纵深发展。

为什么要进行媒体融合？

中央宣传部副部长、中央网信办主任、国家网信办主任庄荣文在2019中国网络媒体论坛开幕式上致辞

中央宣传部副部长、中央网信办主任、国家网信办主任庄荣文指出了媒体融合与变革的背景：“当前，国际形势日趋复杂多变，国际格局面临深刻调整，经济社会发展不确定性因素增多，新一轮科技革命和产业变革方兴未艾，网络新技术新应用快速迭代，推动媒体格局和舆论生态加速重构。”

那么如何做好媒体融合工作？

嘉宾们给出了答案：平台融合、技术变革、内容创新缺一不可。

以平台融合为例，随着移动化、社交化、智能化的普及，用户接收信息的主场景从PC端转向移动端。诸如人民日报、新华社等主流媒体进行传播渠道改革，提高信息分发能力，众多主流媒体都在微博、微信、抖音、快手等移动端媒体开设账号，取得了相当惊人的传播效果。对此新华网总编辑郭奔胜表示，谁掌握了平台，谁就掌握了传播等影响力。要全力打造自有平台，不断升级平台、拓展终端、优化体验。也要瞄准外部平台。对此马化腾举例：“就在天津，津云中央厨房、海河传媒中心等创新实践，正在不断将媒体融合推向纵深发展。”

中国工程院院士刘韵洁

而技术变革也为构建媒体融合发展新生态提供全方位、立体化的助力。中国工程院院士刘韵洁表示：“目前互联网正在从消费领域向实体经济逐渐转向，互联网的应用场景从4G(人和人的通讯)到5G(人与万物)的互联，面临着技术挑战。4K、8K、AR等业务对技术提出了高速率、大码流、低延误等新要求，全息通讯、全感通讯也对带宽等带来新挑战。5G网络拥有大带宽容量、低功耗大连接、低时延高可靠的特点能满足未来网络媒体及工业互联网、物联网的发展。”在场很多嘉宾提到，将人工智能运用在新闻的采集生产分发中，也成为如今的一种趋势。对此中央广播电视总台党组成员、副台长阎晓明表示，5G+人工智能已经从研究试验阶段影响到媒体的传播方式，甚至舆论格局，新技术要求媒体发展更具前瞻性。

中央广播电视总台党组成员、副台长阎晓明。

而在内容创新方面，新媒体时代的新闻传播不同于传统媒体，面对跨时空、大容量、开放性、交互式、移动化等特点，网络媒体正好可以加强创新，与传统的媒体传播互补。阎晓明表示：新媒体时代内容制作有变化等方面，就是围绕技术的内容创新、就是流程再造推动内容变革、就是流程再造推动内容变革，比如娱乐是互联网的基因，网络时代的娱乐已经成为一种生活方式，作为媒体，寓教于乐不能仅仅将此作为一种写作方式或者理念，而必须形成一种内容形态。因此处理好分工和综合、时政和专业、服务和传播三组关系，也是内容变革需要关注的重要问题。对此，新华网总编辑郭奔胜也表示——单向灌输、千篇一律早已成为过去，要必须运用不同场景特性，提升内容的感染力。是用丰富创意，激发优秀内容的传播能量。也要打破思维的界限，把知识服务融入内容传播之中。对于内容创新，凤凰网总编辑邹明将议题提升到了更高的维度，他提出要把握善良这个全人类共同的价值，在后真相时代坚守善的价值，为心灵点起一盏明灯，这正是媒体人的使命。

本次论坛还设置了内容、产业、技术和国际传播四个分论坛，分别围绕“加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局”、“跨界共生：网络媒体的升级变革助推产业高质量发展”、“新技术赋能‘智媒体’”和“网络媒体国际传播新格局”等主题，多维度探讨新时代网络媒体变革升级与融合发展之路。

为什么这场中国网络媒体界层次最高、最具权威性和影响力的年度盛会在天津举办？

因为天津正是“融合与变革”这一主题理念的实践者，在平台融合、技术变革、内容创新方面的工作都可圈可点。

海河传媒中心

1、平台融合——海河传媒中心横空出世

天津市媒体平台整合的一大亮点是海河传媒中心的成立。

根据海河传媒中心党委书记的描述，在改革前，天津主流媒体受众和收入双双持续“断崖式”下滑，媒体从业人员净流失严重已经真正到了生死存亡的“最危险的时候”，深化改革、深度融合势在必行。

2018年4月，天津市委审议通过《天津海河传媒中心组建方案》，确立了“紧密型、两分开、融媒体、集约化”的12字改革原则和目标，对新闻舆论阵地进行了集中领导管理，其间撤销天津日报社、今晚报社、天津广播电视台、天津广电传媒集团4个正局级和中国技术市场报社、天津报业印务中心2个副局级机构，整合为一套班子、一个法人、一个行政指挥系统、一个宣传策划中心。将原“两报一台”所属新媒体采编人员、平台、项目等资源整建制划入北方网，组建津云新媒体集团。打破传统的“块块制”业务架构，本着先易后难原则，对原来散落在不同媒体不同部门的采编资源进行逐步整合，实行按照业务条线垂直设置的“中心制”。

海河传媒中心这一变革的成效如何呢？据报道，融合与变革之后，天津主流媒体正面宣传质量和水平明显提升，内容优势转化为发展优势，人气流量迅速攀升。而且整体经营形势不断改观，新媒体收入强劲增长。

2、技术变革——5G、人工智能、大数据助力

天津进行平台融合的大背景，正是不断发力数字经济提供的助力。

天津市委网信办主任王芸曾表示，新一代信息技术是推动数字经济提质增效的强大动力，因此，应该全面提速数字社会建设，保障经济高质量发展，推动实体经济与人工智能、大数据等新技术新应用的深度融合。此前，天津已经积极开展5G试点业务，打造“一云一网一平台”的基础支撑体系。

除此之外，天津也逐步建成了自主可控的生态体系，打造了新一代信息技术产业体系。

天津市6月出台了《天津市促进数字经济发展行动方案（2019-2023年）》，引入培育了紫光集团、曙光、飞腾、麒麟、国家超算天津中心、易华录、360、启明星辰等一批龙头企业、独角兽企业和行业领军企业，与阿里、华为、平安、蚂蚁金服等建立了战略合作，共同打造了“数字天津”。

目前天津已经形成自主可控信息、智能安防、大数据、先进通信、智能网联车、工业机器人、智能终端七大产业链条，积聚智能科技高新技术企业300多家，年主营业务收入超过1000亿元。

这些技术创新都是媒体融合的必要技术条件。比如依托“津云”大数据平台，加快推进全市政务信息整合，打通部门壁垒，建立全市政务数据中心，推动各级政府为企业提供生产资料，为百姓提供定制服务。

“津云”大数据平台

3、内容创新——媒体联动接地气出精品

天津网信在内容创新方面也下足了功夫。

天津网信办主任王芸以2018年的工作为例进行了介绍：天津网信部门组织网络媒体同向发力、协同联动，引用群众喜闻乐见、易于接受的“网言网语”，做到有声有色有气势、出新出彩出精品。

比如去年天津网信办积极适应网民阅读需求、创新理论阐释手段、丰富传播载体，开通“天津市学懂弄通做实十九大精神网上学校”，上线“习近平新时代中国特色社会主义思想网上研究院App”，不断优化网民学习体验，让理论学习更加便捷高效、富有吸引力。围绕改革开放40周年等重大主题，组织属地网站及新媒体平台开设“巨变京津冀·见证改革开放40周年”“改革印记”“40年40天——改革开放天津纪事”等一批专题专栏，开展“激荡40年·对话天津企业家”“飞越天津40年——天津城市系列航拍”等主题宣传活动，制作“改革征途”城市宣传片，集中展示改革开放40年特别是党的十八大以来，天津城市发展所取得的历史性成就。

激荡40年·对话天津企业家主题宣传活动

此外，天津网信持续组织丰富多彩的网络主题活动，成功举办了2018 （第三届）全国党报网站高峰论坛暨全国党报网站总编辑看天津、 “改革印记·致敬美好生活”“点赞新时代的奋斗者”等网络主题活动；发挥网信办牵头作用，与教育、国资、金融、政法等系统共建网评智库，进一步加强网上舆论引导能力建设。而在2019年，天津网信也进一步围绕新中国成立70周年、五四运动100周年等重要时间节点开展重大主题宣传，强化议题设置，持续组织丰富的网络主题宣传活动，推出“有温度、有品质、传得开、叫得响”的精品力作，打造“网上马克思书房”“党建智能教育中心”，营造良好舆论氛围。

综合来看，天津在推动媒体融合向纵深发展方面顺应大势所趋，勇于求变、积极应变，在理念思路、方式方法、体制机制等方面大胆创新，取得了积极的成果。

如今，新时代网络媒体变革升级与融合发展进程仍在继续，本次在天津举行的2019中国网络媒体论坛将为众多媒体提供新观点、新思路，使网络媒体担当起正能量的传播者、融合变革的先行者、主流价值的捍卫者、新技术的引领者、清朗空间的守护者的角色。