世界杯爆冷 意外带热小众国家旅游

世界杯爆冷 意外带热小众国家旅游

2018年06月29日 11:17:44
来源:重庆商报

原标题:世界杯爆冷 意外带热小众国家旅游

重庆商报-上游财经记者 谈书

重庆商报讯 27日,世界杯德国队的出局让球迷扼腕痛惜。今年世界杯开赛以来,传统强队不断爆冷,可是世界杯的热度却“燃烧”到体育圈之外,球场主导了“冷门”赛果的国家也成为场外人们关注的焦点。一些战平或战胜强队的国家,意外成为赛后旅游搜索热门。

“冷门”球队国家赛后成搜索热门

来自驴妈妈旅游网数据显示,自世界杯开赛以来,其平台上冰岛、墨西哥、克罗地亚等关键字产品的搜索热度环比增长300%以上。每个目的地热度峰值均出现在其国家足球队世界杯比赛结束的第二天。其中,6月17日~18日冰岛热度飙升至全站搜索排行榜前三位,环比涨幅达到500%。而在刚刚过去的周末(6月23日、24日),以“克罗地亚”为关键字搜索、浏览的用户数量环比上周末增长幅度也超过了700%。

“作为全球最具影响力的赛事之一,世界杯本身就是一个各国展示自己文化风貌的舞台。”驴妈妈集团助理总裁兼出境事业部总经理邹庆龄认为,一些非热门的国家通过自己球队球场上的亮眼表现,让更多人愿意去了解和关注到他们球场以外的文化和旅游,这其实也是一种旅游推广,“加上媒体、自媒体网络的发达,旅游大号也会借热点创作相关的攻略内容,一定程度上带动了旅游目的地的搜索热度。”

小众旅游地蹿红非偶然事件

有数据统计显示,在6月11日~17日期间,央视体育赛事收视率榜单出炉,世界杯比赛包揽前十,阿根廷和冰岛一战最受关注,收视率为6.68%。伴随着出人意料的比赛结果,冰岛相关也一度登上了各大搜索引擎前列。而在各大旅游平台上,冰岛产品搜索和咨询热度也持续走高。

邹庆龄提到,“与社交平台单纯的事件刷屏不同,一个旅游目的地的走红仍然需要一定的基础。像以冰岛为代表的北欧、以克罗地亚为代表的中东欧,这两年本身就是欧洲游市场增速较快的目的地之一。冰岛的火山、瀑布、蓝湖、极光,被游客称作地球上最像外星的地方;而克罗地亚也是热门剧集《权力的游戏》君临城取景地;包括墨西哥今年初也因为电影《寻梦环游记》,在中国游客中热度飙升。”

随后,记者查询了解到,目前冰岛相关旅游产品既有15天左右的“北欧多国连线”的跟团游,也有8天~10天行程时长的冰岛一地自由行等,价格10000元~30000元不等。而包含克罗地亚在内的中东欧游产品,暑期出游价格在20000元~35000元左右。

关注转化为“消费”仍有限

据悉,作为高端欧洲游市场的北欧旅游,在2017年成为欧洲旅游市场的一大亮点。芬兰、挪威、瑞典、冰岛等国家均入选增速最快的目的地榜单。

从出游人群来看,上海、北京、广州、深圳等一线城市是这些目的地旅游的主要客源地,出游人次占比达8成以上,30~50岁中高端白领群体是主要客群,占比高达67%。

不过,邹庆龄也表示,世界杯赛事带来游客对旅游目的地关注,真正转换成旅游产品购买的数量还是有限,“旅行社方面主要还是将专注于即将到来的暑期旅游旺季,在相关目的地旅游产品方面精选、优选,同时提升服务,为游客带来更好的出游体验。”