宋朝的“双十一”购物节上都有哪些促销活动？

2018年11月10日 20:47:29
来源：勤政楼前柳

古人也有自己的购物节，比如春节、元宵等等重要的节日，一般的情况都会有大型庙会。某种程度上来说，古人过一次重大的节日，赶一场庙会差不多等于现代过一次购物节了。

原题：一千年前的购物节上的促销活动有哪些？

每年双十一，各种网站都会搞各种促销活动，比如福袋、赠券、减价等等。宋代人不过双十一，因为没有光棍节。光棍这个词，元朝才开始流行。在明清那会儿都不是一个褒义词，一般的情况用来通称小混混的。到后来才是变成了单身汉的代名词。

null

言归正传，古人不过双十一，但是古人也有自己的购物节，比如春节、元宵等等重要的节日，一般的情况都会有大型庙会。某种程度上来说，古人过一次重大的节日，赶一场庙会差不多等于现代过一次购物节了。古代庙会也叫节场，不同一般的赶集。一般赶集，逛得市集的话，在古代类似洛阳、开封等等大城市都有固定的集市。就算是偏远一点的小城定点定时也有固定的地方给人赶集。这种赶集的热闹跟逛庙会（节场）是不一样的。这不仅因为庙会往往会伴有花样百出的仪式活动，正重要的是到节场的时候，大家往往是有假可放的。

唐宋时期，一般过春节有七天假、过元宵什么的有三天假。节假日的集市相应的人流量肯定要比平常要大。关键吧，到节日的时候，官方总是发一些福利政策给大家，比如唐代在元宵那天可以免宵禁。换言之，唐朝元宵节的晚上坊市可以如白天一样正常开放，所以大街上车水马龙，灯火通明，映衬得夜色也格外美丽。苏轼的远祖苏味道名句“火树银花合,星桥铁锁开”，这就是在免宵禁的元宵节写的。

null

宋朝在宵禁的问题上比较开放，除了太宗、真宗时期曾经搞过宵禁之外，其他时期基本上没什么宵禁可言。夜市，算是一个平常事了。但是过元宵节，不，应该说类似元宵节这类的重大节日的时候，市集依旧会比往常热闹很多。因为商家促销活动多呀。古人也跟今人会在节日搞减价活动，只不过古人管减价叫削价。宋人也会搞先尝后买的促销方式，叫撒暂。南宋吴自牧就在《梦梁录》提到过这种“撒暂”的销售方式，“有卖食药香药果子等物，不问要与不要，散于坐客，名之撒暂。”宋朝这种撒暂，有点像今天商场里搞得各种试尝活动。

宋人爱过购物节，不仅因为节场里商家搞撒暂活动的多，更因为可以玩“关扑”。关扑，也叫扑卖，它的玩法，类似转盘抽奖。只不过今天的人用手机按键，古人掷飞镖或者掷骰子。关扑，就是以小博大，随缘买。介于这种销售模式带有一定的博彩性，所以在宋代只有在重大节日的时候才开放关扑。但这不妨碍宋人玩关扑的热情。一到节场的时候，以关扑为业的关扑汉一来，大家还是纷纷掏出钱包玩两把。这就跟大家在游乐场投圈套公仔也差太多了。这是一个带有博彩性，更带有娱乐性的活动。

null