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对标抖音?淘宝短视频重大变革,将推出独立APP“独客”


来源:短视频工场综合

当你还在沉迷于抖音无法自拔的时候,淘宝不仅要让你沉迷于短视频,还要让你一边“剁手”。5月11日,淘宝短视频悄悄召开内部发布会,主题只有一个:淘宝短视频要推出独立APP了!目前,

当你还在沉迷于抖音无法自拔的时候,淘宝不仅要让你沉迷于短视频,还要让你一边“剁手”。

5月11日,淘宝短视频悄悄召开内部发布会,主题只有一个:淘宝短视频要推出独立APP了!目前,淘宝短视频为了该APP的上线已发布内容紧急招募。

淘宝为何要将短视频板块独立,推出APP?在如今抖音当道、各大平台都要在短视频领域插一脚的局势下,淘宝短视频要推出的这个APP竞争力何在?

“后续手淘视频整体方向是竖视频,做横版的要有危机感。”淘宝短视频负责人表示,该APP将走竖版视频的道路。这么一来,不是对标抖音吗?

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淘宝将推出短视频APP

“各位机构/达人朋友,淘宝短视频业务在2018年会投入更多的流量和资源,6月初就会有一个新的短视频app上线,诚邀各位达人积极参与内容的共建。针对这个产品的内容招稿需求和资源策略如下......”

早在5月初,淘宝短视频官方就在淘宝论坛发布了这么一篇帖子,主题为《短视频新产品内容紧急招募》,并在帖子中透露独立APP将于6月初上线。

 

据了解,该APP将围绕“物”为脚本核心的生活消费短视频,“物”指的是泛生活内容为主的电商短视频,可以认为是淘宝爱逛街渠道的APP版本。场妹第一时间向淘宝爱逛街渠道的相关负责人求证,其回应APP确实会上线,而且上线之后会统一宣传。

国内某头部短视频MCN机构告诉场妹,该APP的名字是“独客”,目前他们也在准备内容。

在招募公告中,该APP主要招募的内容包括9.9元包邮开箱、淘宝神器、什么值得买等11种,并要求“生活消费相关、有趣、接地气的短视频”。

 

不仅如此,淘宝还发布了一份官方内容模板,包括“官方推荐音乐”、“主要领域”、“拍摄手法”等多方面的要求及指导。比如#9.9元包邮开箱#这个话题内容,推荐音乐为《9块9包邮》,视频内容需要包括拆包裹的动作、展示清楚商品、必须配有碎碎念等。

场妹还发现,并非所有的短视频都需要具备淘宝商品链接,有一些视频话题如#山林野趣#、#追过的卡通人物#等,不需要在视频中露出相关商品,而是更侧重于内容剧情。

形式上,也有这么几个规定:时长10s-30s,建议15s为主;视频比例:9:16 竖版;视频清晰度在720p/高清及以上......从这么几点可以发现,淘宝短视频想要推出的这个APP似乎是冲着抖音去的,瞄准的就是竖版UGC。

 

据场妹观察,除了在秘密筹划这么一个APP之外,实际上淘宝短视频还在最近悄悄改善了爱逛街渠道:如今该渠道的说明是“有料小视频”,进入页面之后可发现内容全部换成了短视频;而且一进入就是沉浸式的竖版短视频,并支持评论、点赞、转发等功能。

 

不过,爱逛街渠道下的视频并非都是竖版视频,而是分为了“爱逛街”和“直拍”两个子栏目。“爱逛街”的内容相对比较杂,有不少话题内容;“直拍”则是竖版短视频,可以上下滑动更换视频,如果不是随时弹出的商品链接,观看体验几乎与抖音相差无几。

既然已经在爱逛街渠道发力短视频,为何还非得推出一个独立APP?淘宝此时推出一个电商意味如此浓郁的APP,看上去是冲着流量和内容去的,但背后依然直指短视频领域的一大难题:变现。

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对标抖音,完善变现渠道

“目前市场上大多数的短视频APP在电商变现上的链路都是不完整的,比如粉丝在看短视频的时候经常会留言达人身上的服饰等产品在哪购买或者是什么牌子等情况,这个时候大部分是没有地方可以去下单,这个是泛娱乐短视频平台的特点。”

在5月11日淘宝短视频召开的内部会议上,淘宝小二认为目前市场上大部分的短视频APP变现方式主要是广告、直播等,市场需要一个让网红达人更容易变现的APP。

而淘宝无疑是离钱最近的地方,淘宝推出短视频APP的目的自然也是为了更好的变现。只不过,独立APP的优势在于让“短视频”和“剁手”联系得更加紧密,尤其是采用竖版沉浸式视频,“边看边买”的体验会更加流畅。

淘宝此时推出短视频APP可谓顺势而为,并非一时兴起。淘宝短视频MCN机构光风霁月负责人曾表示,淘宝从2017年开始培育短视频,如今电商短视频浏览行为也已养成,淘宝已达到每天1亿的短视频播放量。

 

经过一年多的布局,如今手淘上已开通7大短视频渠道入口,更是开设“映像淘宝”专属频道。除了鼓励商家用短视频展示商品之外,淘宝也向外站招募了众多头部短视频IP,比如“papi酱”、“办公室小野”等,在做内容的道路上越走越远。

另一方面,淘宝官方表示,以过去在淘内嵌入有好货、头条、微淘、必买等板块的运营方式,过度同质化的内容导致了短视频机构活跃度非常低,所以为了提高机构生产内容的活跃度,淘宝希望通过独立APP的方式让更多机构能够参与进来,并为机构和达人提供更多变现的可能性。

 

实际上,如果没有深入挖掘,用户进入淘宝之后很难直接看到这些优质的短视频内容,一是入口隐蔽,二是大部分用户是根据需求搜索相关的商品,很难因为满目玲琅的视频而被激发购买欲望。这么一来,虽然淘宝已经引进了众多优质内容,但地位显得有些尴尬。

而淘宝短视频APP的面世将直接把种草、IP短视频抽离,真正实现用内容带动“剁手”。这样的方式,更有利于引进达人、机构,从而丰富淘宝短视频的内容生态。

除了“变现”、“内容”之外,场妹认为淘宝推出短视频APP或许还有这么一个原因:对标抖音。

 

淘宝在短视频上的投入是有决心的,同时也会投入巨大的资金来鼓励生产者以及从抖音上拉生产者过来,我想淘宝非常希望可以有一个业务可以脱离淘宝流量扶持,而拥有自己造血的能力。”业内人士如此评价“独客”,但一方面,他认为“独客”想要变成和抖音抗衡的消费类短视频APP,几乎不可能。

但淘宝还是入局了,而且一开始就瞄准抖音,投入了“竖屏短视频”的怀抱。在这次的内容招募中,淘宝明明白白写着:只要竖版短视频。而说起竖屏短视频,抖音可谓掀起了竖屏视频的风潮,并验证了竖屏视频的优势:沉浸式、更直观、代入感更强......

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竖版VS横版,谁离钱更近?

短视频的“横竖之争”可谓旷日持久,到底哪种形式更胜一筹可谓众说纷纭。

“后续手淘视频整体方向是竖视频,爱逛街和app都会往竖视频去走,做横版的要有危机感。”对于这次的招募需求全部都要竖版,淘宝爱逛街相关负责人这么表示。

早在2017年10月,入局短视频的优酷就打出了“竖屏”这张王牌。“竖屏视频是符合移动互联一代语言、思维与行为模式的创新体验,竖屏让用户可以完成一指缠——一只手完成所有点、划等动作,一眼见——一眼看见重点看懂内容,一心用——不走神不分心沉浸式消费。”阿里大文娱优酷产品技术平台高级总监徐昊这么表示“竖屏”的优势。

随着抖音的崛起,不少人真正看到了竖屏短视频强大的带货能力,快节奏、沉浸式体验能将视频效果在观众面前得到密集呈现。抖音上诞生了不少销售传奇,比如“抖音同款奶茶”、“抖音同款汽车贴”、“抖音同款小白鞋神奇”等等,无不验证了竖屏视频的带货能力。

 

抖音很快将这种带货能力转化为购买能力:3月27日,抖音内置购物车按钮,直通淘宝;5月14日,上线自有店铺入口,用户可以进入抖音达人的个人店铺,进行购物。

据了解,一款旗袍商品在抖音投放广告,投放费用3天共600元,但最终转化达6万多元,转化率惊人。

 

随着抖音开始在电商的道路上狂奔、加紧变现,无疑验证了“短视频+电商”的强大生命力。“像抖音这样感觉很有亲近感、没有太多硬性植入的视频,转化率是比较高的。”光风霁月相关负责人曾如此说道。

因此,对于电商短视频而言,竖版是经过验证的更利于转化的视频形式。但并非所有的视频都适合用横版的形式进行展现,比如有剧情、制作更加精细化的短视频节目,相当于“微电影”、“微电视剧”,用“竖屏”的形式反而会弱化画面的内容承载能力。

这也是为何《陈翔六点半》这样的节目在抖音上进行投放时,依然选择横屏的形式。而对于这样的短视频而言,并不适合直接露出广告,而是将广告藏在剧情之中,即将内容与广告进行更加深入的结合,即“广告内容化”。

对于电商平台而言,追求的是直接、快速的转化能力,所以显然更适合用竖屏视频,这也是为何淘宝短视频打造的APP一开始就奔着竖屏而去。但这并不意味着“横屏当亡”,对于需要进行品牌沉淀、挖掘情感共鸣的广告主而言,横版能有更多的叙述空间。

不过,电商巨头淘宝携“独客”入局,能给整个短视频行业带来哪些惊喜?这是一次电商巨头与竖屏短视频的联姻,最终能激起多大的水花,场妹相当期待。

[责任编辑:刘强-移动互联网 ]

责任编辑:刘强-移动互联网

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