注册

新时代下的新营销,“新希望”的会议“一点”初心


来源:楚北网

原标题:新时代下的新营销,“新希望”的会议“一点”初心   热点营销虽然火热,但是低质量的重复内容和

原标题:新时代下的新营销,“新希望”的会议“一点”初心

  热点营销虽然火热,但是低质量的重复内容和触达机制一直是行业痛点。在今年会议期间,新营销玩家新希望乳业携手一点资讯,将“热点营销”的主战场从朋友圈海报,转移到了“初心酸奶”的瓶身之上,提前打造出了一款会议定制版初心,并开启了一场以产品“初心酸奶“为核心,线上+线下精准触达的“正能量”借势,为热点营销带来了新思路。

  洞察初心,产品传递会议信念

  “初心”,从名字上就体现了“不忘初心”的重要会议精神。但是这个名字也并非徒有其表,它背后承载的,正是民族乳企“向消费者提供新鲜健康的优质乳品”的初心。为了这颗“初心”,新希望乳业在国内常温奶的大环境下,开启“鲜战略”,在全国各区域构筑“新鲜”产业链,并肩负起助力打造中国“优质乳工程”的重任。2016年底,新希望乳业旗下雪兰乳业顺利成为全国首家优质乳工程过审企业,定义了“中国好奶”标准。这款“初心酸奶”,采用乳源正是新希望乳业的中国优质乳。为了最大程度发挥优质乳源的风味和新鲜,初心采取了“0添加”制作工艺,不添加香精色素增稠剂。正是因为这样的产品特质体现了中国乳业的“至纯初心”,所以新希望乳业给与了它这样一个饱含深意的名字。

  选定产品后,新希望乳业放弃了印制口号的常规定制做法,而是选择收集普通人的普通愿望,并将他们印在“初心”酸奶的瓶身上,展示给大家。“周末跟妈妈一起劳作,看瓜藤发芽长高”;“街心花园早日竣工,和老伙伴们赶上广场舞生活”……新希望乳业认为,这些看似平凡无奇的心愿,正是“中国梦”最细小的基石,只有胸怀这些最细致的“人民梦想”,致力“人民生活”,坚守“人民立场”, “以人民心为心“,才是”不忘初心“最本质所在。而倾听每一个个体的梦想和心声,也正是会议精神所在。

  可以说,会议定制款“初心”从产品出发,深度贴合了会议主题,让这场正能量营销有了坚固的基石。

\

  个人愿望上初心酸奶瓶身

  线上➕线下,渠道精准触达消费者

  选择产品作为营销载体无疑为热点活动增加了内涵和连接点,但在传播过程中却优势与劣势并存。作为传统快消企业,新希望乳业在线下各大卖场拥有极佳的资源位,为这次会议瓶身营销带来了天然的线下传播渠道——每一个酸奶消费者在路过货架时,都会被瓶身内容触达,并且可以挑选自己喜欢的内容进行互动。但是,以实体产品作为内容载体,线上触达就成为了最主要的痛点。为了弥补这一短板,新希望乳业采取了和线上内容分发巨头“一点资讯”合作的传播方式。

  一点资讯是国内领先的个性化资讯平台,目前拥有5.5亿用户,通过“人机结合”模式,充分融合了搜索和个性化内容服务,以用户 “兴趣”为核心,贯穿内容获取的始终。他们的内容优势为“初心”会议版提供了全方位的线上助力。早在瓶身内容定制阶段,新希望乳业就已经和一点资讯合作,借助他们的大数据和人群分析,还原出了每一个“中国梦”的内容,让瓶身定制内容更贴近每个个体真实的声音。在产品开始推广后,双方又开始跨界联合营销,通过线上线下有机联动、精准定位展示大众的个性化愿望和“初心”寄语。

  (初心酸奶会议定制版)

\

  理智营销,拒绝盲目热点

  随着数字化媒体的推动,热点营销早已经不是陌生词汇。娱乐明星、体育赛事、传统节气……但凡热点,总有企业扎堆狂欢,希望用一张海报、一句文案跟上社会话题。但是这种“泛娱乐化”的全民狂欢,也存在很多的问题。例如为了在海量相似内容中吸引目光,许多品牌方开始使用庸俗的段子和“擦边球”,全然不顾是否与品牌、产品形象相符。而且短时间内大批量低质量内容的“刷屏”,也变成了一种“社交骚扰”,容易引发普通消费者反感,反而事与愿违。

  新希望乳业此次与一点资讯携手,通过传统企业与互联网内容分发平台的合作,不仅创造出一款贴合会议主题,兼具人文关怀和品牌属性的定制产品,更实现了线上+线下全渠道覆盖和精准推送,让会议定制版初心成为了热点营销届的一股清流。

  可以说,传统企业面对新营销趋势,可以尝试的还有很多。新希望乳业和一点资讯的初心会议瓶合作,提供了实体企业和互联网平台合作方式的全新启发。

推荐

凤凰资讯官方微信

凤凰新闻 天天有料
分享到: