注册

传统地产电商升级转型案例:上线40天突破30万订单


来源:青海新闻网

原标题:传统地产电商升级转型案例:上线40天突破30万订单   数据显示,截止2017年11月,已有

原标题:传统地产电商升级转型案例:上线40天突破30万订单

  数据显示,截止2017年11月,已有14家房地产销售规模突破千亿,其中恒大、万科及碧桂园等三大巨头已突破4000亿规模,房地产市场马太效应愈发明显;随着国家租售同权等一系列新房地产政策出台,房地产行业的形势及关注点也在发生变化,从原来单纯售卖土地转化为对未居住者(业主)提供一系列的衍生及增值服务,自2015年开始,各大房地产企业就已开始布局基于自有楼盘业主体系的商业生态系统。

  2015年,万科在全国范围开设了专为业主设立的幸福街市,目前已开通广州、沈阳、重庆等城市,为业主提供一系列生活及生鲜食品;2016年11月线上万科在业主的“住这儿”App中接入购物服务, 万科社区O2O服务已吸引了上万名业主参与。

  2016年,碧桂园在全国范围设立凤凰会,并于2017年开设30家凤凰优选门店,同时启用线上平台,将覆盖全国300多万业主和10多万员工,2017年1月正式上线以来,目前已覆盖全国400个物业项目,累计注册用户逾50万人,平台月活跃用户占比18%。

  2015年,恒大地产旗下三家快消品企业开始整合为独立的恒大农牧电商渠道中心,并依托自有平台为恒大体系内业主提供卡类兑换及产品线上销售业务;但自建平台体量始终无法与破千亿的房地产企业的销售数据增长匹配,各大地产企业也在不断探索基于业主社区的商业模式优化及数据提升。

  对于这些大型企业而言,1.0时代的电商更多是依托阿里及京东等主流电商平台的卖货渠道,如恒大农牧集团曾经以高于行业三倍以上的客单价销售粮油产品也能在线上单日销售破百万,2.0时代的电商更多是品牌推广及营销整合,如恒大农牧集团去年与天猫超市共同发起亚冠足球活动,与聚划算及各行业Top品牌发起奥运线上线下活动,而进入3.0时代的电商,恒大农牧集团电商中心总经理黄漫浠认为,机会点在于基于自有社群用户构建的电商生态圈。

  2017年恒大农牧集团选择设立了自建电商平台拓展项目组,并重新组建了集团电商中心,采用核心自建开发+外部合作方式,重新筹建自有商城平台,经过数月的谈判沟通及多家对比,恒大农牧集团最终选择了国内最早且持续最久的电商软件及服务提供的领导品牌HiShop海商深圳公司作为技术合作伙伴。

  10余年来,HiShop先后为茅台、远大集团、厦门航空、广州酒家、汇源果汁、光大银行等120万注册用户提供了电商系统工具及相关增值服务产品,移动私有云电商相关软件产品全国市场占有率高达60%。

  恒大农牧集团作为一家涵盖了粮油、生鲜、母婴、饮料等多品类的大型集团公司,涉及商城开发的下属公司就超过了6家,集团内部项目小组主要成员就多达30人(涵盖各产业公司主要分管领导、品牌负责人及电商负责人等),项目沟通难度及技术要求可想而知,针对恒大农牧商城项目,HiShop创始人杨斌表示,该项目自成立开始即在内部成立了大客户专项小组,开发系统后台集成了HiShop多年研发成果,并通过公司多年的云服务器的经验,日处理订单数据能力达到10万单峰值依旧稳定运行。

  而做为未来集团电商发展重要核心,恒大农牧集团对于自建商城(集团内部代号:恒大优选)重视与期待显然超过了一般企业内购商城,2017年10月10日商城上线当天,恒大农牧集团负责人执行董事长高占民、集团副总裁陶涛及各产业、各集团中心负责人都为商城积极推广,号召集团内部及外部合作伙伴进行注册下单。

  截止11月20日,上线40天时间后新系统下单会员人数已经突破10万,订单数量超过30万笔,成为传统房地产转型电商的惊人案例!

  目前平台每日新增下单用户稳定在1000-2000人,除恒大农牧集团原有产品外,为满足不断增长的用户需求,除原有恒大农牧集团产品,商城也引进了菲律宾椰子油、香港奶油曲奇等产品,未来商城还将接入更多针对业主会员的增值服务及海外产品,目前商城已进入二期开发阶段,相信在未来,随着SKU的丰富,恒大优选项目的成绩会更加惊人!

推荐

凤凰资讯官方微信

凤凰新闻 天天有料
分享到: