淘宝双12成创新孵化器 内容创业助推新零售升级

原标题：淘宝双12成创新孵化器 内容创业助推新零售升级

重庆商报-上游财经记者 张宇 发自杭州

12月12日，淘宝双12如约而至，2017年的淘宝双12以“世间好物在此”为主题，成为特色好物的购物狂欢。记者从阿里获悉，截至12日中午12点，上海、北京、杭州、广州、深圳五大城市占据成交额前五。值得一提的是，本次双12，淘宝特色卖家加速成长，推动淘宝平台品质提升；内容达人等淘宝生态，更见证内容创业的全新能量。

特色商家双12唱主角

区别于双11的天猫全球狂欢，双12阿里把主战场放到了淘宝，同时玩法也从商品促销，变成了培养兴趣、创造需求。尤其双12期间，淘宝上的10000＋创意商家，为消费者提供了各种特色商品。

据阿里提供的数据，双12前12个小时，超过22万人在淘宝上买下了圣诞树；北京朝阳区的90后妹子，对“好嫁风”这种服饰风格的搜索量暴增53%。

记者了解到，所谓特色商家，类型多种多样。特色买手、原创设计、匠人、设计师、定制化、国家特色、IP形象、农人等，各有其特点。总的来看，大体可以分为三个大的类别，其一是买手类，这类人“买买买”买成一个领域的专家，并通过特色店铺和所有人分享自己喜欢的好货；其二是垂直类，垂直类特色卖家专注某一细分领域，譬如潜水、登山等，现在淘宝平台上绝大多数的运动特色店，都是专注某一项运动的特色店；其三是原创设计类，无论是设计师、手工匠人，定制产品卖家，还是在自家土地上产出农产品的农人，他们销售的产品，都是独一无二的。

数据显示，2017年，淘宝上各类特色商家已突破10万家，成交金额占淘宝总成交额的20%，已成为淘宝多元化市场的中坚。

值得一提的是，通过创意商家的赋能，如今淘宝早已不仅仅是个卖货的市场，更成为一个富有创造力的消费升级社区——在功能和人群的交叉点上，淘宝创造出诸如儿童家具、孕妇美妆等交叉领域的需求并有效满足这些需求；特色店家还推动卡通、文创等IP和传统产品结合，进一步推动了产业链重整。

内容达人主攻服饰美妆

定位于中国最好内容创业平台的淘宝，内容达人也是淘宝转型的一个支点。日前公布的“淘布斯”榜显示，淘宝上收入最高的三个内容达人，年入超过1000万，内容达人中最大的IP薇娅viya，作为淘宝最火的直播类达人，预计2017年的收入将超过2000万。

高度多元化的淘宝市场，是内容达人生长的土壤。达人们打造了沉浸式的内容传播效果，他们生产的内容，紧紧围绕“什么是好”“哪个产品好”“好产品怎么用”这三大命题，分享好的产品和体验，提供专业的种草拔草测评，并将消费者带入到使用场景，让消费者得以沉浸其中。

“美”是内容达人关注的重点。在淘宝达人中，连衣裙达人占21.3%，面膜达人占3.4%，高居前两位。而在淘宝达人细分领域占比TOP10中，除了排在第八位的灯具灯饰，几乎都和衣着和装扮有关。

而今的内容达人，运营方式日趋多元。图文帖子、短视频和直播是淘宝达人玩转内容的三种常见形态。图文帖子对导购的正面影响最为稳定，短视频则能在造物节、双11等大促节点刺激消费高峰，直播则让用户更长时间地停留在淘宝上，增加了用户粘性。内容达人，让更多买家感受到淘宝社区的魅力和活力，让淘宝更好玩、更有趣。

淘宝相关负责人告诉记者，中国互联网商业正在从过去的“流量为王”，到现在的“内容为王”，淘宝平台正通过内容化、社区化和智能化，给消费者带来全新极致体验。

淘宝成为创业者圆梦空间

自2003年淘宝成立以来，淘宝经历了从PC端到移动端，从单纯的电商平台到现在的内容社区的深刻变革。淘宝平台已经从单纯的货架档口式的线上展示，变成以个性趣味连接买家、卖家和达人的互动空间。内容化、社区化和智能化三大趋势，给消费者带来极致体验，也见证并持续推动中国消费升级浪潮。

淘宝的体量，是创业者得以施展的前提。根据Alexa流量查询网站数据显示，淘宝平台在所有电商网站流量排名中高居第一，是中国最大的线上零售入口，淘宝平台上聚集的超过5亿的活跃用户，为卖家在淘宝上开展各种形态的创新运营，奠定了人群基础，与此对应，淘宝上的商家和创业者已达到千万量级，而淘宝上的全球购买手，更遍布世界各地。

据悉，通过阿里巴巴平台亿级的流量精准分发，淘宝内容创业者能够连接阿里全系超过100个内容消费频道，“内容即商品”的理念在淘宝平台上得以完全实现。各类特色卖家得以在淘宝上以内容展示消费场景，让消费者得以获得沉浸式的内容和商品消费体验。

纵 深

兴趣驱动用户下单 淘宝双12又现新玩法

与往年大会场、大促销的方式不同，今年淘宝双12通过社区、圈子打造主推创意商品，以兴趣驱动剁手党买买买。

“今年我们尝试将各具特色、五花八门的内容和商品串联组织起来，以个性化的形式送到用户面前，”淘宝双12活动负责人唐宋告诉记者，今年的双12以特色、有趣为核心，通过以海量特色商家、海量特色内容组织的会场和产品矩阵，帮助用户发现自己所爱。这意味着，集中化的活动方式被尽可能压缩，而以个性化的方式呈现给众多消费者，活动也变得“千人千面”了。

从2011年开办以来，每年的双12都在求新求变，并成功孵化了不少创新业务，引领接下来几年的行业方向。

2012年，淘宝双12打破常规促销活动模式，按照行业品牌纵向组织的形态，尝试打造SNS化的新秩序。2014年，双12让线下超市火爆了一把，一举开启移动支付和线上线下O2O的浪潮。2016年，网红异军突起，通过图文、直播、短视频一举成为引人注目的新力量。

而今年双12的新玩法背后，淘宝正在变得不同。近几年，人们逛淘宝的方式发生了翻天覆地的变化。最早，买家依赖搜索和人工推荐找到目标，后来，智能算法推荐帮助人们发现自己的心头好。而现在，在手机淘宝上，越来越多的人通过逛微淘、看直播、刷淘宝头条“杀时间”，逛嗨了，玩嗨了，顺手买几件喜欢的东西。

这意味着，前两个阶段，购物都是满足生活需求，而现在，兴趣在下单的驱动力中占据了越来越多的比重。这意味着，购物已不仅仅为了满足日常所需，人们开始真正为了满足自己的喜好消费。

在唐宋看来，淘宝在这一阶段要通过帮助用户发现自己来创造需求，而双12就是基于这一目标的一次大练兵。

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银行推出双12专属理财产品

重庆商报-上游财经记者 郭欣欣

重庆商报讯 12月12日，部分银行推出双12专属的理财产品，绝大多数产品预期收益超5%。

在一家国有大型银行的理财超市里，两款当日“特供”的中短期理财产品，起购金额分别为5万元和10万元，预期年化收益率是5%和5.1%。相比于其他同期产品，次日即可起息这一卖点，可减少“空窗期”资金闲置时间，引起投资者的极大兴趣。另一个地方股份制银行当日发售的一款产品，5万起步，42天年化收益率在5.10%，不过拉长了募集期，一直持续到12月18日。记者粗略统计，截至12日下午，共有十余种新产品在发售。

在业内人士看来，以往抢手的节日“特供”理财产品，却没有成为当天市场上的“爆款”，很大程度上与近期本就走高的理财收益有关。进入12月，年末资金趋于紧张，各家银行纷纷上调理财产品收益率，甚至推出高收益“新客”理财来吸引新资金进入。

根据融360统计数据显示，12月1日~12月7日银行理财产品平均预期年化收益率为4.76%，创下今年新高。普益标准也监测到，上周理财产品发行银行数增加15家，产品发行量增加93款。其中，封闭式预期收益型人民币产品平均收益率为4.75%，较上期上升0.04个百分点。30个省份的保本型银行理财产品收益率实现环比上涨；所有省份的非保本型银行理财产品收益率环比上涨。

超市特价产品被搬空了

重庆商报-上游财经 孙磊

重庆商报讯 昨日的微博和朋友圈，无疑被“双12”各种省钱给刷屏了。不少人晒出了享受大力度折扣的截图。比如有人在星巴克晒出，除了星巴克的12.12代金券以外，口碑折上5折还能再减25元。原价60多元的两杯星巴克咖啡，折扣下来只需25元。

昨日一大早，无论是永辉超市，还是沃尔玛超市，还没开门就被一群大爷大妈围住了。随着8点超市开门，人群蜂拥而不。记者看到，在新世纪超市一店内，特价的米、面、油被大爷大妈们“扫货”，很多特价产品甚至被一扫而空。

家住渝中区的赵大爷，将米、面、油、牙膏和纸巾装了一推车。他说提前几天就已经研究APP怎么省钱了，所以和老伴一大早就赶过来。“平时这些东西要200多元，今天因为有五折，还有优惠券，才花了不到100元。”

实际上，双12不仅仅是大妈们的最爱，年轻人也不遑多让。来自口碑的数据显示，在双12凌晨的1小时内，在口碑APP里，海底捞的5万份滑牛、1万份虾滑，肯德基的2万个葡式蛋挞，Olay玉兰油的5万瓶美肌沐浴乳，乐购超市的10万份洗衣凝珠，汉堡王的6万个汉堡，大玩家的27万个游戏币在口碑APP的线上平台销售一空。紫燕百味鸡海带丝5分钟卖出2万份，五芳斋的5000个大肉粽1分钟就被抢完了。