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成都航ARJ21飞机示范运营一周年系列主题活动


来源:民航资源网

原标题:成都航ARJ21飞机示范运营一周年系列主题活动[   民航资源网2017年10月25日消息:

原标题:成都航ARJ21飞机示范运营一周年系列主题活动

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成都航ARJ21飞机示范运营一周年系列主题活动

  民航资源网2017年10月25日消息:【编者按】如今,一篇新闻稿就结束宣传的传统模式,已经无法更好的适配现有环境下的宣传需求。如何打通内外宣传,由点及面--将深度报道拓展为主题活动,融合社会各层,形成声势--让主流媒体带动各界发声, 成都航空对此作出了案例。

  案例名称:成都航空-ARJ21飞机示范运营一周年系列主题活动

  背景与挑战:

  以C919大型客机成功首飞和ARJ21飞机商业运营一周年为契机,深入学习贯彻习近平总书记关于大飞机事业的重要指示精神和党中央、国务院贺电精神,为攻坚ARJ21飞机示范运营注入更强大的力量。

  发布时间:2017年6月1日至6月30日

  亮点与执行:

  从对外宣传、内部宣传、环境氛围营造,舆论引导、舆情应对等方面全媒体、立体式、全方位传播,形成大宣传格局、阵势。通过一篇深度报道、一部专题宣传片、一场主题论坛、一次文创作品征集活动以及先进典型宣传,由点及面的完成一次系列主题活动。进一步将公司上下、行业内外和社会各方思想统一到示范运营好ARJ21飞机上来,为ARJ21飞机成功实现商业运营营造更加良好舆论氛围,奠定坚实的思想

  1.系列活动、形成声势:紧紧围绕中国民机新发展 商业运营看成航主题,组织开展看成航系列五个一主题活动,即一篇深度报道、一部专题宣传片、一场民机产业论坛、一次文创作品创作征集、一系列先进典型宣传。活动的逐步开展、一个接一个,环环相扣,声势不断。

  2、突破常规,引发关注:突破国产民机常规的采访、访谈等宣传报道形式,策划系列活动、创办民机论坛、摄制专题片,形成新的媒体关注热点,引发媒体新的关注报道热情和新闻点。

  3、全媒体战略、效果显著:统筹各类传统媒体、新媒体、自媒体、社会媒体,有序传播、组合传播,既有集中报道又重点报道,图文音视频综合利用,效果明显。

  主流媒体转载深度报道,回顾成都航空示范运营ARJ21飞机重大事件:

  组织采写一篇深度报道,全面反映成都航空在示范运营ARJ21飞机过程中的重大历史事件。6月28日前后,组织该报道在四川日报、中国民航报刊发,在新浪网、凤凰网等商业网站,人民网、新华网及东方网等主流新闻网站,民航资源网、中国民用航空网等行业媒体进行转载刊发。

  打通内外推广专题宣传片,多方位展现 ARJ21运营历程

  组织摄制一部成都航空ARJ21飞机示范运营安全运行一周年专题宣传片,重点展现自首架ARJ21飞机交付公司以来,社会各界和各级党委政府对成都航空示范运营ARJ21飞机的关心、关注和积极支持;重点展现公司广大干部职工立足岗位、争创一流,以实际行动践行公司文化愿景的工作常态。宣传片在城市LED显示屏、户外大屏等社会及公司内部宣传平台进行推广播放。

  汇聚多方力量聚焦主题论坛,展示交流ARJ21安全运行成果

  6月28日,承办2017中国民用飞机产业论坛。邀请四川省、成都市领导,股东单位领导,国家大飞机项目专家组成员、ARJ21飞机相关领导、专家及各级媒体,展示交流成都航空示范运营安全运行ARJ21飞机一周年来的工作成果,引导各方力量和智慧快速聚焦到ARJ21飞机示范运营安全运行工作。

  开展主题文创作品创作征集活动,引爆社会关注热点

  中国商飞公司指导,公司主办,华西都市报-封面新闻承办,围绕ARJ21飞机示范运营安全运行一周年,以赞美民机事业,讴歌锦绣成航,为中国制造喝彩,为示范运营点赞为主题,面向社会公众组织开展我的翱翔梦--圆梦中国、展翅蓝天诗歌散文征集大赛。

  媒体报道助力先进典型宣传

  组织邀请媒体报道ARJ21飞机示范运营中的先进集体和先进个人。重点报道公司获全国民航五一劳动奖章、中国商飞先进荣誉、四川省总工会四川省五一劳动奖章四川省工人先锋号荣誉称号的先进集体和个人。

  传播效果:

  系列活动覆盖以人民日报、新华社、中央电视台为代表的中央主流媒体;以四川电视台、四川日报、华西都市报为代表的省级主流媒体;以民航资源网、中国民用航空网为代表的行业专业媒体以及《国际航空》《财经》《大飞机》为代表的期刊杂志等各级各类传统媒体、新媒体、自媒体、社会媒体,媒体共报道与转载相关信息3000余篇(条)。中央电视台《新闻直播间》、《整点财经》、《午夜新闻》等多个节目播出了ARJ21商运一周年的专题报道。

  其中通过封面新闻APP,系列活动在平台阅读量990万余次,活动动态稿件通过各级媒体广泛刊发、累计读者1000万余次。

  同时征文活动在全国掀起了创作热潮,仅半个月时间,共收到来自北京、上海等全国20余个省市自治区的原创作品610多件。大赛组委会办公室选取其中108件获奖作品及入围作品,汇编成书籍《我的翱翔》,于6月28日中国民用飞机产业论坛举办期间,向出席论坛的领导和嘉宾展示。

  总结:

  C919大型客机成功首飞、ARJ21飞机商业运营一周年,成都航空通过文字、影像、论坛、征文活动等形式,多维面的展现了出来。不仅打破了固有的单一新闻稿宣传模式,还打通了传统媒体与新媒体等多种媒体宣传渠道,从线上到线下,征文活动带来的社会效应加持,将此次主题活动最终完整的呈现出来。

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