三年从０到４亿用户，“全民Ｋ歌”未来还要这么玩

原标题：三年从０到４亿用户，“全民Ｋ歌”未来还要这么玩

　　新华社北京９月２９日电（记者宋玉萌）一款唱歌软件从０开始到超过４亿注册用户需要多长时间？全民Ｋ歌团队给出了一个很“腾讯”的答案：三年。近日，腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋在接受专访时表示，上线三周年之际，“全民Ｋ歌”将加快进行泛音乐生态圈的未来战略布局规划，联手知名歌手胡彦斌开启“校园星歌声”线下选秀大赛。

　　初始用户导入方式：很“腾讯”

　　相比于以往三五好友相聚ＫＴＶ歌房一展歌喉的娱乐方式，在线唱歌类ＡＰＰ因为场景便利等原因成为时下年轻人过“唱歌瘾”的新方式。

　　艾媒咨询发布的《２０１７第一季度中国手机音乐客户端季度监测报告》显示，２０１７第一季度中国手机音乐客户端用户规模达４．８０亿人，其中７４．６％的用户每天至少使用１次手机音乐客户端。

　　侯德洋表示，“全民Ｋ歌”正是在这样的“红海”中悄悄成长起来的。

　　“全民Ｋ歌”是腾讯旗下首款社交唱歌类ＡＰＰ，根据团队官方数据，目前已经拥有４．６亿注册用户。据介绍，“全民Ｋ歌”最初是作为ＱＱ音乐的一个子菜单栏出现的，创始团队中的３０多人分别来自ＱＱ音乐团队和ＱＱ空间团队。“全民Ｋ歌”最初是从ＱＱ音乐场景中自然生长出来的，为了配合用户听完、评论完、想唱的这个需求，所以用户也就慢慢自然导入进来。”

　　成长期：内容＋社交

　　在“全民Ｋ歌”迅速吸收用户成长的同时，市场正在发生了巨大变化，移动Ｋ歌类产品开始逐渐从单纯工具类产品向社交、泛音乐产业入口发展。

　　侯德洋表示，为了更迅速地占据音乐市场版图，正面迎战赛道上其他的对手，“全民Ｋ歌”尝试抓住“内容”这张王牌。首要解决的问题就是内容生产链的畅通，以及如何不断激活平台用户的创作热情。

　　“全民Ｋ歌”除了邀请成名艺人入驻外，还逐步挖掘平台内具备成长潜力的素人歌手。所有原创音乐人均可上传作品与伴奏，只要经过相关授权与认证，其作品即可被“全民Ｋ歌”的用户传唱，原创音乐人就可以从中获得打赏和收益。

　　“全民Ｋ歌”还将在年内启动星途计划，从线上到线下，以大赛形式帮助音乐人发掘自身创作的潜力，推动“全民Ｋ歌”成为原创音乐聚合平台。歌手胡彦斌将联手“全民Ｋ歌”成为首任“星推官兼制作人”，和“全民Ｋ歌”共同推出“牛班”项目，开展音乐教育、赛事合作，一起挖掘更多的音乐“明日之星”。

　　侯德洋还表示，“全民Ｋ歌”正在学习唱片公司的包装方式，形成一个从素人到专业平台的音乐链闭环，既为素人音乐达人的成长提供上升路，又方便用户一站式享受音乐，在整个音乐产业链上不断丰富内容价值，从听、唱、玩开始，探索更多盈利模式。

　　未来可期：构建四大生态体系

　　相比已经１２岁的ＱＱ音乐，年轻的“全民Ｋ歌”则承载了腾讯音乐娱乐集团对于行业未来的一个新展望：“和ＱＱ音乐实现双向联动，组建在线音乐协同发展、开放合作矩阵。”侯德洋表示，“全民Ｋ歌”将同时携牛班、友唱、Ｋ米等外部合作伙伴，共同升级“听、看、唱、玩”的新娱乐场景。

　　在此基础上，“全民Ｋ歌”还有更为宏大的生态布局计划：以手机ＡＰＰ为核心的平台生态，以海量曲库为核心的内容生态，以麦克风和ＴＶ为核心的硬件生态，以及以线下ＫＴＶ和线下活动为核心的Ｏ２Ｏ生态。

　　在不断构建完善的四大生态体系中，硬件也成为“全民Ｋ歌”撬动行业资源、革新重组的一个重要支点。早在２０１６年，“全民Ｋ歌”就尝试探索Ｋ歌的硬件载体，联手联想、得胜、途讯知名麦克风厂商，创维等电视厂商，打造从麦克风到电视，再到盒子、ｓｏｕｎｄｂａｒ和投影的全场景ＴＶ解决方案。

　　２０１７年起，抢占线下注意力也成为“全民Ｋ歌”的重要点发力方向。“全民Ｋ歌”与友唱、Ｋ米三方联动，打造涵盖移动Ｋ房、ｍｉｎｉ　ＫＴＶ和传统ＫＴＶ的产品矩阵网络。用户可以方便地在ｍｉｎｉ　ＫＴＶ、线下ＫＴＶ里同步作品到“全民Ｋ歌”，还可以通过“全民Ｋ歌”预定线下包房，过足“嘴瘾”。

　　友宝集团副总裁、友唱事业部总经理罗安武表示，作为双方跨界合作的一次全新尝试，友唱将结合自身平台特性，同“全民Ｋ歌”一起共同推进两大平台互通，帮助实现流量互导，重构消费体验。