注册

迪士尼群星来奔驰中心“开会了”


来源:新闻晨报

原标题:迪士尼群星来奔驰中心“开会了”

  晨报记者 徐惠芬

  9月5日,“迪士尼中国2018”启动大会在上海举行。相比去年2000多名参会者,今年的与会人数翻了一番,达到4000多人。于是,启动大会的会场也搬到了可以容纳更多人的梅赛德斯奔驰中心。
  急速壮大的会议规模,也反映了华特迪士尼公司这两年在中国的迅速发展。华特迪士尼公司大中华区董事总经理姜熡可5日接受了记者专访,讲述华特迪士尼的中国发展战略。

  粉丝:从孩童到年轻人

  9月5日,梅赛德斯奔驰中心的广场上出现了蜘蛛侠、美国队长等多位漫威超级英雄的身影。当天,“迪士尼中国2018”启动大会在此举行。
  漫威是华特迪士尼公司的一员。2009年,迪士尼以42亿美元收购了专产英雄电影的漫威工作室,于是,蜘蛛侠、绿巨人、美国队长等上千名英雄加入了迪士尼的明星队列。而在此之前的2006年,迪士尼已经以74亿美元价格收购了皮克斯动画,拥有了一系列“总动员”明星——玩具总动员、海底总动员、赛车总动员……2012年,迪士尼又收购了卢卡斯电影公司,“星球大战”也成为迪士尼旗下的一个品牌。
  在“迪士尼中国2018”启动大会上,迪士尼中国公司与来宾分享了迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战这几个品牌的2018年规划。
  据大会宣布,除了近期刚刚上映的皮克斯动画《赛车总动员3》,迪士尼影业将在2018年带来迪士尼动画《无敌破坏王2》。此外,超人家庭将在皮克斯动画《超人总动员2》中回归;而星球大战则将继续其一年一部的节奏,带观众前往遥远的银河系,继续培养星战在国内的粉丝群体。
  值得一提的是,2018年恰逢漫威电影宇宙的10周年庆典,漫威影业将史无前例地推出包括《黑豹》、《复仇者联盟3:无限战争》、《雷神3:诸神黄昏》和《蚁人2》在内的四部电影。或许,这也是为什么会议当日在梅赛德斯奔驰中心的广场上,漫威英雄格外突出的原因。
  “今年,迪士尼为大家带来了海盗、公主、侠盗和超级英雄——每个人都能在其中找到自己最爱的故事。”在姜熡可看来,实施一系列并购后的华特迪士尼早已不是专属儿童和家庭的公司,年轻顾客占比正逐年增加,更广泛的顾客群体帮助华特迪士尼成为好莱坞六大电影公司中业绩最好的公司。
  迪士尼在票房上的成功,也有赖于在中国——这个全球第二大电影市场的强劲表现。根据华特迪士尼公司5日提供的数据,迪士尼影业在中国国内连续三年取得破纪录的票房成绩。

  市场:从电影到其他领域

  电影是华特迪士尼公司起航的领域,而今,这家全球最大的家庭娱乐公司早已把业务范围延伸到主题公园、电视、出版、音乐和周边玩具、游戏……而消费品与乐园,正是迪士尼这两年在中国急剧增长的领域。
  “这两年我们在中国的增长很快,2016年上海迪士尼乐园开放,这也是华特迪士尼在海外最大的投资项目;今年9月1日,中国第二家迪士尼商店在上海兴业太古汇开业,而在2年前即2015年,同样在上海,迪士尼商店开了在中国的第一家店,那也是全球最大的迪士尼商店。”姜熡可称,以上海为起点,迪士尼计划将在其他城市开设更多的迪士尼商店。
  上海还曾是迪士尼最初进入中国乃至亚洲的起点。上世纪30年代,华特迪士尼公司凭借动画片《白雪公主和七个小矮人》 赢得了上海观众的喜爱,那也是迪士尼公司在中国乃至亚洲的首秀。
  不过,考虑到中国市场目前的规模以及多样性特点,迪士尼今后将采取区域化策略,“我们一直强调‘一招鲜’无法适应中国市场的需求,因此设立了区域化组织架构,由过去的一个全国总部变成了现在的多个大区中心,以便第一时间识别并适应全国的多样化需求。”姜熡可如此表示。

  创意:“沪”系列本土产品

  除了区域化战略外,本土化也是迪士尼中国的战略重点。5日大会现场,迪士尼中国公布了米奇“沪”系列概念产品,从精巧典雅的旗袍到上海牌手表,充满巧思的米奇米妮元素设计与上海人耳熟能详的“老物件”碰撞在一起,擦出的创意火花令人眼前一亮。
  据介绍,迪士尼在大中华区拥有一支强大的本土设计团队,也是亚洲最大的设计团队。除了“沪”系列以外,该设计团队还将陆续推出具有北京、广州、成都等地区特色的设计,希望在全球刮起迪士尼中国风。
  当然,迪士尼中国对本土化的追求不局限于消费品领域,还在内容生产方面。据介绍,漫威与网易合作的本土漫画目前正在开发中,将为全球漫迷呈现具有时代感的中国英雄。
  “本土化是我们迪士尼中国的战略之一,我们不是简单地把迪士尼带到中国,而是要在中国创造出适合中国消费者的内容和产品。”姜熡可如此表示。

推荐

凤凰资讯官方微信

凤凰新闻 天天有料
分享到: